تعرضت Google لغرامة قدرها 2.95 مليار يورو (3.45 مليار دولار) يوم الجمعة من قبل الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي بسبب كيفية إدارتها لأعمال تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها.
تُعد هذه الغرامة واحدة من أكبر العقوبات المتعلقة بمكافحة الاحتكار في تاريخ الاتحاد الأوروبي، وترتبط باتهامات بأن Google استخدمت حجمها للتلاعب بسوق تكنولوجيا الإعلانات لصالحها. ويقول الاتحاد الأوروبي إن أدوات عرض الإعلانات التي تقدمها الشركة صُممت لتفيد Google فقط دون غيرها.
وقالت المفوضية الأوروبية، الذراع التنفيذية للاتحاد الأوروبي، إن Google استخدمت سيطرتها على أجزاء رئيسية من سلسلة توريد الإعلانات عبر الإنترنت لتفضيل خدماتها الخاصة.
يشمل ذلك الأدوات التي يستخدمها المعلنون لشراء المساحات، والمنصة التي يستخدمها الناشرون لبيعها، والتبادل الذي يقع في المنتصف. ويزعم المنظمون أن Google تأكدت من أن هذه الأدوات تعمل بشكل جيد مع بعضها البعض، ولكن ليس مع أدوات المنافسين.
الاتحاد الأوروبي يأمر Google بإنهاء تضارب المصالح
في أمر مباشر، طلبت المفوضية من Google إنهاء ما وصفته بسلوك تفضيل الذات واتخاذ خطوات حقيقية لإزالة تضارب المصالح داخل أعمال تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها. أمام الشركة الآن 60 يومًا لتقديم تغييرات تقنع المنظمين بجديتها.
وإلا، يقول الاتحاد الأوروبي إن المزيد من العقوبات قادمة. ولم تتردد رئيسة المنافسة في الاتحاد الأوروبي، تيريزا ريبيرا، في كلماتها. فقد قالت يوم الجمعة: "أساءت Google استخدام موقعها المهيمن في تكنولوجيا الإعلانات، مما أضر بالناشرين والمعلنين والمستهلكين. هذا السلوك غير قانوني بموجب قواعد مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي."
وأضافت أن على Google "تقديم حل جاد"، محذرة: "إذا فشلت في ذلك، فلن نتردد في فرض حلول قوية."
تركز القضية على الإعلانات المعروضة، وهي اللافتات والصناديق المرئية التي تظهر عبر ملايين المواقع الإلكترونية. تمر هذه الإعلانات عبر طبقات متعددة من التكنولوجيا، ويقول الاتحاد الأوروبي إن Google بنت وسيطرت على عدد كبير جدًا من هذه الطبقات.
وفقًا للمنظمين، أنشأت Google نظامًا يعمل بشكل أفضل فقط إذا استخدمت الشركات جميع منتجاتها، مما أبعد المنافسين.
Google تقول إن الحكم خاطئ وستستأنف
تقول Google إن الاتحاد الأوروبي مخطئ تمامًا. وقالت لي-آن مولولاند، رئيسة الشؤون التنظيمية العالمية في الشركة، يوم الجمعة إن القرار "خاطئ" وأكدت أن Google ستستأنف الحكم.
وقالت: "يفرض غرامة غير مبررة ويتطلب تغييرات ستضر آلاف الشركات الأوروبية من خلال جعل من الصعب عليها تحقيق الأرباح." وأضافت: "لا يوجد شيء مناهض للمنافسة في تقديم الخدمات لمشتري وبائعي الإعلانات، وهناك بدائل أكثر لخدماتنا من أي وقت مضى."
بدأ التحقيق في عام 2021، عندما فتحت المفوضية قضية للنظر فيما إذا كانت أدوات Google تمنحها ميزة غير عادلة على المنافسين. وكان القلق من أن أدوات الشركة على جانبي سلسلة الإعلانات - الشراء والبيع - قد تعمل معًا خلف الكواليس، مما يؤدي إلى استبعاد اللاعبين الآخرين ودفع المزيد من الأموال إلى جيوب Google.
كان أحد المحاور الرئيسية هو كيفية قيام منصة تبادل Google، الوسيط بين الإعلانات والمواقع الإلكترونية، بإعطاء الأولوية للعروض المقدمة من أدوات الشراء الخاصة بها ومنح وصول أفضل إلى منصة الناشرين الخاصة بها. جعل هذا النوع من الإعداد من الصعب على شركات تكنولوجيا الإعلانات الأخرى المنافسة على قدم المساواة.
كانت رويترز قد أفادت في وقت سابق من هذا الأسبوع بأن المفوضية الأوروبية أخرت الإعلان عن الغرامة أثناء انتظارها أن تخفض الولايات المتحدة الرسوم الجمركية على السيارات الأوروبية. ووفقًا لهذا التقرير، انتظر المنظمون حتى رأوا تحركًا في صفقة تجارية أوسع بين الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة.
يبدو أن هذه الصفقة، التي تهدف إلى تخفيف التوترات عبر الأطلسي، قد مهدت الطريق للمضي قدمًا في الغرامة. وبمجرد حدوث ذلك، تحركت المفوضية بسرعة، وفرضت على Google مليارات الدولارات يوم الجمعة.
KEY Difference Wire تساعد علامات التشفير التجارية على اختراق العناوين الرئيسية بسرعة والسيطرة عليها
