BUZZ - مهمة "Just Do It" هي أكثر صعوبة مما كان متوقعًا بالنسبة لشركة Nike

2 أكتوبر - مع تفاقم الصعوبات التي تواجهها Nike NKE.N في السوق الصينية، تقوم الشركة تحت قيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل بتعميق إعادة الهيكلة (link). في وقت سابق، توقعت عملاقة الملابس الرياضية تراجعًا حادًا غير متوقع في إيراداتها السنوية، وأعلنت عن خطة إضافية لتسريح المزيد من الموظفين وإعادة هيكلة أقسام أعمالها العالمية.

** انخفض سعر السهم قبل التداول بنسبة تقارب 9% إلى 32.06 دولار أمريكي.

تحديات قاسية

** أشارت Morgan Stanley (تصنيف "تخفيض"، السعر المستهدف: 27 دولارًا أمريكيًا) إلى أن Nike يجب أن تستفيد من مزايا كأس العالم وخط منتجات الأداء العالي؛ ومن الممكن أن يستمر اتجاه المبيعات بالجملة الذي جاء أقل من المتوقع، مما يؤدي إلى تراكم المخزون بشكل يتجاوز توقعات الإدارة للطلبات.

** قالت RBC Capital Markets (تصنيف "أداء السوق"، السعر المستهدف: 40 دولارًا أمريكيًا) إن "الوضع سيسوء قبل أن يتحسن"، وقد أشارت الإدارة إلى أن تأثير إجراءات خفض الحجم سيستمر حتى السنة المالية 2028، بينما تبدو المشكلات المتعلقة بعلامة Jordan والملابس الرياضية ومنطقة الصين الكبرى أكثر حدة مما كان متوقعًا.

** توقعت BTIG ("شراء"، السعر المستهدف: 50 دولارًا أمريكيًا) أن تظل Nike للملابس الرياضية وعلامة Jordan ومنطقة الصين الكبرى تحت الضغط، مشيرة إلى أن وضع منطقة الصين الكبرى يزداد سوءًا منذ الربع الأول.

** قالت Oppenheimer ("تجاوز أداء السوق") إنها لا تزال قلقة من أن تعديل وضعية Nike (NKE) للنجاح قد يستغرق بعض الوقت، وقد يصاحبه "آلام" إضافية على المدى القصير.

(لتسهيل فهم غير الناطقين بالإنجليزية، توفر رويترز تقاريرها مترجمة تلقائيًا لعدة لغات أخرى. ونظرًا لأن الترجمة الآلية قد تحتوي على أخطاء أو لا تتضمن السياق الكامل المطلوب، فإن رويترز لا تضمن دقة النص المترجم، وهو مقدم فقط لتسهيل القارئ. ولا تتحمل رويترز أي مسؤولية عن أي ضرر أو خسارة قد تنتج عن استخدام وظيفة الترجمة الآلية.)