مع اقتراب نشر تقرير الأرباح للربع الثالث، تواجه Netflix تساؤلات حول مستوى التفاعل مع المستخدمين

رويترز 19 أكتوبر - مع اشتداد المنافسة وظهور بوادر على تراجع تفاعل المستخدمين، ينتظر مستثمرو Netflix (NFLX.O) من الشركة أن توضح بالتفصيل خططها للحفاظ على النمو عند إعلان نتائجها المالية للربع الثالث يوم الثلاثاء المقبل.

اعترف تيد ساراندوس (Ted Sarandos)، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix، مؤخراً بأن "سرعة النمو لم تكن حسب التوقعات"، وأشار إلى أن البرامج المباشرة قد تكون فرصة لتسريع النمو.

تواجه شركة البث تداعيات تغيير جذري في مشهد صناعة الترفيه، حيث بدأت المحتويات التي يقودها صانعو المحتوى وذات التكلفة المنخفضة تستحوذ على حصة من سوق المسلسلات عالية الجودة. ووفقاً لبيانات Nielsen (link)، فإن منصة YouTube، الرائدة في البث داخل الولايات المتحدة، بلغ وقت المشاهدة عليها تقريباً ضعف وقت المشاهدة على Netflix، ومع ذلك تستمر حصتها السوقية في التوسع.

وفيما يلي مزيد من التفاصيل:

• وفقاً لبيانات مجموعة بورصة لندن (LSEG)، من المتوقع أن تسجل Netflix أبطأ معدل نمو للإيرادات خلال ثلاث سنوات في الربع الثالث، حيث يتوقع أن تنمو المبيعات بنسبة 11.8% لتصل إلى 12.87 مليار دولار.

• قامت الشركة بتسريح حوالي 6% (link) من موظفيها، وقال محلل Emarketer روس بينيس إن هذه الخطوة تعكس اتجاه قطاع البث للتحول نحو تحقيق الأرباح.

• حدثت تغييرات أيضاً في قيادة المحتوى في Netflix (link)، حيث غادرت بيلا باجاريا (Bela Bajaria) التي تولت لفترة طويلة منصب رئيسة المحتوى، وحل محلها المدير التنفيذي السابق في Disney، بيتر رايس (Peter Rice).

• أفادت بيانات شركة الأبحاث السوقية Apptopia أن معدل فقدان المستخدمين لدى Netflix في الولايات المتحدة ارتفع على أساس سنوي بنسبة 16.6% في الربع الثالث، أي ما يقارب ضعف معدل الارتفاع في الأرباع الثلاثة السابقة، في حين انخفض عدد التنزيلات في الولايات المتحدة وكندا بنسبة 20%.

https://www.reuters.com/graphics/NETFLIX-RESULTS/jnvwokewdvw/chart.png

• تقدر Jefferies أن متوسط مدة مشاهدة الأعضاء في Netflix شهرياً انخفضت من 66 ساعة في النصف الأول من 2023 إلى 49 ساعة في النصف الأول من هذا العام.

• وأشار المحللون إلى أن كأس العالم الاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا) 2026، بالإضافة إلى محتوى أضعف مقارنة بالعام الماضي، كلاهما ضغط على تفاعل مستخدمي Netflix.

• وحصلت الشركة مؤخرًا على حقوق بث كأس العالم الاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا) 2030 في إسبانيا وأندورا.

• تعول Netflix على قطاع الإعلانات لتنويع مصادر الدخل، وتتوقع Jefferies أن تصل عائدات الإعلانات بحلول عام 2029 إلى 7.5 مليار دولار .

(من أجل تسهيل الوصول لغير الناطقين بالإنجليزية، توفر رويترز تقاريرها مترجمة آليًا إلى عدة لغات أخرى. وبما أن الترجمة الآلية قد تتضمن أخطاء أو قد لا تعكس السياق المطلوب، لا تضمن رويترز دقة النص المترجم آليًا، ويتم توفيره فقط لتسهيل القراءة. ولا تتحمل رويترز أي مسؤولية عن أي ضرر أو خسارة ناجمة عن استخدام خدمة الترجمة الآلية.)