Rüblük hesabat gözləntiləri qarşılamadı, gəlirlərdə artım yoxdur! Nike yeni ixtisar dalğası elan etdi, bu il səhmləri "tarixinin ən pis" buraxılışını yaşadı, dəyəri yarıya düşdü | Maliyyə hesabatı xəbərləri

Nike-nin dirçəliş yolu gözləniləndən daha uzun oldu. Rüblük hesabat gözləntiləri qarşılamadı, illik gəlir proqnozu bazar proqnozlarından xeyli aşağıdır, yeni ixtisar dalğası işə düşür – dünyanın ən böyük idman brendi bir neçə təzyiqlərin birləşmiş təsiri ilə üz-üzədir və Wall Street-in səbrinin sürətlə tükəndiyi müşahidə olunur.

Yerli vaxtla cümə axşamı (1 oktyabr), Nike 2027-ci maliyyə ilinin birinci rübünün hesabatını açıqladı, bu dövrün gəliri illik bazda 4% azalaraq 11.2 milyard dollar oldu və bazar gözləntisini qarşılamadı; xalis mənfəət 2% azalaraq 712 milyon dollar oldu.

İnvestorların narahatlığını artıran əsas məsələ gələcəklə bağlıdır: Nike, 2027-ci maliyyə ilində illik gəlirin illik bazda "yüksək birrəqəmli faiz" azalacağını gözləyir ki, bu da əvvəlki bazar proqnozundan təxminən 2% aşağıdır, illik düzəliş edilmiş hər səhmə gəlir proqnozu isə 1.15–1.35 dollar aralığında olub, analitiklərin gözləntiləri olan 1.68 dollardan xeyli aşağıdır. Hesabat dərc edildikdən sonra, Nike-nin bazar sonrası qiyməti bir müddət 8%-dən çox azaldı.

Eyni zamanda, Nike "Pace" adlı yeni bir xərclərin azaldılması proqramını başladığını açıqladı, məqsəd 2031-ci maliyyə ilinə qədər ümumilikdə 2.5 milyard dollar qənaət etmək və 73 min işçisinin bir hissəsini ixtisar etmək, həmçinin qlobal regional strukturu dörd regiondan üçə birləşdirməkdir.

Bloomberg məlumatına görə, Wall Street analitikləri Nike-nin ümumi reytingini ən azı son 25 ilin ən aşağı səviyyəsinə çəkiblər; Bank of America bu həftə Nike-nin reytingini "bazar performansından aşağı"ya endirdi və hədəf qiyməti 30 dollar təyin etdi. Bazar sonrası qiymətə əsasən, Nike-nin səhmləri bu il təxminən 50% enib, əgər ilin sonuna qədər bərpa olmasa, 1993-cü ildən bəri ən pis illik performans olacaq.

Rüblük Hesabatda Geniş Təzyiqlər

Nike-nin birinci maliyyə rübü gözləntiləri qarşılamadı.

Hesabata görə, 31 avqusta qədər olan birinci maliyyə rübündə Nike-nin gəliri 11.21 milyard dollar olub, illik bazda 4% azalıb və FactSet analitiklərinin gözləntisi olan 11.32 milyard dolları qarşılamayıb. Düzəliş edilmiş hər səhmə gəlir 0.48 dollar olub, analitiklərin gözləntisi olan 0.44 dollardan bir qədər yüksəkdir, lakin xalis mənfəət illik bazda yenə də 2% azalıb və 712 milyon dollara çatıb.

Böyük Çin regionunda satışlar sabit məzənnə ilə illik bazda 26% azalıb və ardıcıl doqquzuncu rübdə geriləmə qeydə alınıb. CEO Elliott Hill hesabat telefon konfransında açıqladı ki, Nike Çin bazarında yerli uyğunluğu artırmalı və endirimi azaltmalıdır. O qeyd etdi ki, yerli fiziki mağazaların əksəriyyəti artıq yeddi ildən çoxdur ki, yenilənməyib. Yerli brendlər arasındakı rəqabət və istehlakçı tələblərinin dəyişməsi Nike-nin bazar payını azaldır.

Idman geyimi (Sportswear) biznesi də zəif olub, gəlir illik bazda iki rəqəm faiz azalması ilə Nike-nin birinci rüb ümumi gəlirinin yarısından azını təşkil edib. Hill etiraf edib: “Hazırda yaşam tərzi sahəsində ümumilikdə canlanma yoxdur, bu isə müştəri sayına təsir edir. İstehlakçılar həqiqətən ehtiyatlıdırlar, amma bizim sənaye liderləri kimi idman geyimlərinə daha çox yaradıcılıq gətirməyə borcluyuq.”

Converse sub-brendi də ümumi nəticələri aşağı çəkib, birinci rübdə gəliri 263 milyon dollar olub və illik bazda təxminən 28% azalıb.

İllik Proqnoz xeyli aşağı, Dirçəliş Yenidən Təxirə Salındı

Nike-nin 2027-ci il proqnozu bazarı məyus edib, analitiklər ümumi qazanc proqnozunu azaltmışdır.

Nike gözləyir ki, 2027-ci maliyyə ili (2027-ci ilin mayına qədər) illik gəlir illik bazda “yüksək birrəqəmli faiz” azalacaq, illik düzəliş edilmiş hər səhmə gəlir proqnoz aralığı isə 1.15–1.35 dollar olacaq, halbuki analitiklərin əvvəlki proqnozu 1.68 dollar idi. Bu o deməkdir ki, Nike-nin gəliri əvvəlki bazar proqnozuna nisbətən on milyardlarla dollar az olacaq.

Bloomberg-ə görə, Bank of America analitiki Lorraine Hutchinson son tədqiqatında Nike-nin reytingini "neytral"dan "bazar performansından aşağı"ya endirdi və satışların dirçəlişi proqnozunu 2028-ci ilə təxirə saldı, həmçinin 2027 və 2028-ci illər üçün qazanc proqnozunu xeyli aşağı çəkdi. Hutchinson hədəf qiyməti 30 dollar müəyyənləşdirib, bu, cümə günü bağlanan qiymət olan 35.75 dollarla müqayisədə təxminən 16% aşağı risk deməkdir.

“Hesab edirik ki, hər səhmə gəlir proqnozunda və qiymətləndirmədə aşağı risk var, çünki Nike-nin innovasiya potensialı klassik modellər bölməsi tərəfindən basdırılır, eyni zamanda kateqoriya və makro təzyiqlər davamlı şəkildə toplanır,” – Hutchinson tədqiqatında yazıb.

Yeni Ixtisar və Yenidən Təşkilatlanma – "Pace" Planı ilə 2.5 Milyard Dollar Qənaət

Nike yeni xərclərin azaldılması planının başlandığını bəyan etdi, əlavə ixtisarlar və qlobal regional strukturların inteqrasiyası olacaq.

Nike bildirir ki, yeni xərclərin azaldılması planı “Pace” 2031-ci maliyyə ilinə qədər təxminən 2.5 milyard dollar qənaət edəcək, eyni zamanda 1 milyard dollar vergidən əvvəl yenidən təşkilatlanma xərci yaradacaq, bunların əsas hissəsi işçi ilə bağlı xərclərdir, təxminən 300 milyon dollar məzuniyyət xərci artıq əvvəlki maliyyə ilində tanınıb.

Şirkət 73 min işçisinin bir hissəsini ixtisar etməyi planlaşdırır, lakin konkret ixtisar sayı və yerləri açıqlanmayıb. Müvafiq pozisiyaların dəyişdirilməsi gözlənilir ki, 2027-ci ildən etibarən işçilərə bildirilsin. Eyni zamanda, Nike qlobal regional strukturunu dörd regiondan üçə birləşdirəcək ki, əməliyyat səmərəsini artıracaq.

Əlavə olaraq, Nike Hindistanın Bangalore şəhərində yeni kompleks tikməyi planlaşdırır. Hill daxili məktubda Hindistanı “Nike üçün mühüm böyümə bazarı və istehsal mərkəzi, güclü bacarıqlar və istedad resursuna malik” kimi təsvir edib.

Hill daxili məktubda bildirib: “Gələcək daha sürətli hərəkət edən, yerli idmançılara və istehlakçılara daha yaxın olan və innovasiyaya daha çox sərmayə qoyan şirkətlərin olacaq. Bu məqsədlə, Nike dəyişməli, daha çevik, daha səmərəli, idmançılara yönəlmiş bir şirkət olmalıdır.”

Jordan Brendində Təchizat Artıqlığı – Retro Ayaqqabı Strategiyası Yenidən Qurlmalıdır

Nike klassik retro məhsullara həddindən artıq güvəndiyini etiraf edir, Jordan brendinin satış həcmində qəsdən azalma planlaşdırır.

Hill hesabat telefon konfransında açıq şəkildə bildirib ki, Nike-nin Jordan brendinin basketbol ayaqqabı məhsullarında təchizat artıqlığı problemi var, “biz yaratdığımız çatışmazlıq modelinə geri qayıdacağıq. Sadə şəkildə desək, ikon retro məhsullarımıza təchizat çoxdur və onlardan həddindən artıq gözlənilir.”

O bildirib ki, Nike “müəyyən Jordan retro modellərin satış həcm və tezliyini azaldacaq” ki, istehlakçıların gözləməsini yenidən quracaq. "İstehlakçılar Jumpman loqosunu görəndə, bu loqo fərqli hiss etməli və bunu əldə etmək dəyərli olmalıdır," – Hill dedi.

Eyni zamanda, Nike münasib qiymət axtaran istehlakçını cəlb etmək üçün yeni məhsullar təqdim etməyə çalışır. Bəzi yeni məhsullar – məsələn, Vomero qaçış ayaqqabısı və cümə axşamı satışa çıxarıldıqdan dərhal tükənən Caitlin Clark imza ayaqqabısı – bazar tərəfindən bəyənilib, lakin analitiklər hesab edirlər ki, Nike-nin yeni məhsul xətti hələ tam bazar cəlbediciliyini formalaşdırmayıb və On Running, Hoka kimi rəqib brendlər istehlakçıların diqqətini cəlb etməyə davam edirlər.

Wall Street-in Etibarının 25 il Minimuma Düşməsi – Brend İmaginə Çoxsaylı Zərbə

Analitiklərin reytingi tarixi minimuma enib, Nike eyni zamanda brend imicinə müxtəlif zərbələrlə qarşı-qarşıyadır.

Bloomberg bildirir ki, Nike sahamlarının Wall Street ümumi reytingi ən azı 25 ilin ən aşağı səviyyəsindədir. Nike-nin səhmləri bu il təxminən 50% enib, əgər ilin sonuna qədər bərpa olmasa, 1993-cü ildən bəri ən pis illik göstəricini göstərəcək – həmin il Michael Jordan ilk dəfə peşəkar basketboldan çıxmışdı. Hill-in geri qayıdacağı açıqlanandan bəri iki ildən çox keçib və Nike-nin bazar dəyəri təxminən 77 milyard dollar azalıb.

Brend səviyyəsində Nike son vaxtlarda bir neçə zərbə ilə qarşılaşıb. Bloomberg-in məlumatına görə, FIFA Dünya Kuboku finalında hər iki komanda rəqib brend Adidas-ın avadanlığı ilə çıxış edib; Fransa futbol ulduzu Kylian Mbappé On Holding-i seçib; Converse sub-brendi isə reklamında irqi zorakılıq tarixini xatırladan məzmununa görə tənqid edilərək ictimaiyyətin diqqətini çəkib.

İdarəetmə komandasında yeni baş maliyyə direktoru David Denton bu ilin avqustunda Pfizer-dən Nike-yə qoşulub. Bank of America analitiki Hutchinson bildirib ki, Denton "demək olar ki, əməliyyat səhvlərinə yer olmayan" bir vəzifəni qəbul edib.

“Yeni CFO vəzifəyə başladıqca, xərclərin azaldılması əsas məsələyə çevriləcək,” Hutchinson yazır, “biz hesab edirik ki, tələbatın formalaşdırılması sahəsində azalma üçün yer yoxdur, amma bu il əməliyyat idarəetmə xərclərinin azalacağını gözləyirik və xərclərin strukturu yeni aspektlərlə yenidən nəzərdən keçiriləcək.”