Update: Starbucks wird weitere 250 Filialen in Nordamerika schließen.

In Abschnitt 5 und 11 wurden Diagramme und Analystenkommentare hinzugefügt

Reuters, 24. September - Starbucks SBUX.O gab am Donnerstag in einer behördlichen Mitteilung bekannt, dass 250 schlecht laufende Filialen in Nordamerika geschlossen werden. CEO Brian Niccol intensiviert damit die Bemühungen zur Geschäftsneuausrichtung, um den Umsatz zu steigern.

Die Schließungen erfolgen ein Jahr, nachdem Starbucks (link) zuletzt zahlreiche unterdurchschnittlich performende Standorte in der Region geschlossen hatte – darunter auch die ikonische Seattle Roastery. Die damaligen Umstrukturierungsmaßnahmen beliefen sich Schätzungen zufolge auf etwa 1 Milliarde US-Dollar.

Das Unternehmen gab am Donnerstag zudem bekannt, dass durch die neuen Filialschließungen Restrukturierungskosten in Höhe von rund 300 Millionen US-Dollar entstehen werden, was etwa 1 % der insgesamt rund 18.000 Niederlassungen in Nordamerika entspricht. Der Großteil der Schließungen soll bis zum Ende des Geschäftsjahres 2026 abgeschlossen sein.​​​​

Starbucks erwartet außerdem, dass die Nettozahl der weltweit neu eröffneten, eigenen und franchisierten Filialen im Geschäftsjahr 2026 bei etwa 440 liegen wird, nachdem zuvor ein Ziel von 600 bis 650 ausgegeben wurde.

Lale Akoner, Global Markets Strategist bei eToro, erklärte: „Dies ist ein kluger, wenn auch kostspieliger Schritt im Rahmen der Rückkehr von Starbucks zur Profitabilität.“ Gleichzeitig warnte er, dass die Geduld der Anleger schnell aufgebraucht sein könnte, falls Verbesserungen bei Umsatz und Marge ausbleiben.

Brian Niccol hat im September seine zweijährige Amtszeit als CEO von Starbucks (link) abgeschlossen. Der ehemalige Manager von Chipotle Mexican Grill CMG.N versuchte im Rahmen des „Back to Starbucks“-Plans, Kunden mit kürzeren Wartezeiten und einer gestrafften Speisekarte in den USA zurückzugewinnen.

Starbucks hat zudem in Verbesserungen bei Filialen und Küchenabläufen investiert und zur Kosteneinsparung (link) mehrere Managementpositionen sowie einige regionale Büros abgebaut.

Bis Juli dieses Jahres verzeichnete das Unternehmen vier Quartale in Folge ein Wachstum des flächenbereinigten Umsatzes (link). Niccol erklärte im April, dass das Kundenaufkommen in allen Einkommensgruppen gestiegen sei.

Trotz einer allgemeinen Zurückhaltung bei Ausgaben für nicht lebensnotwendige Güter hält sich das Geschäft mit teuren Latte-Getränken stabil – insbesondere, da US-Haushalte wegen hoher Kraftstoff- und Lebensmittelpreise unter Druck stehen und die Nachfrage einkommensschwacher Verbraucher weiterhin robust bleibt.

„Niccol hat bereits Fortschritte erzielt … Der nächste Schlüssel ist, dieses Momentum in eine stärkere Marge umzuwandeln“, sagt Brian Jacobsen, Chief Economist bei Annex Wealth Management.

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