Update 2 – Puma reduziert den operativen Verlustausblick für 2026, Quartalsumsatz übertrifft Markterwartungen

Im zweiten und achten Absatz wurden Hintergrundinformationen ergänzt, im siebten und zehnten Absatz wurden Analystenkommentare hinzugefügt, und im neunten Absatz wurde auf den Rückgang der Lagerbestände eingegangen.

Ozan Ergenay

Reuters, 30. Oktober - Der deutsche Sportartikelhersteller Puma PUMG.DE hat am Freitag die Prognosespanne für den operativen Verlust im Jahr 2026 eingeengt. Obwohl der Umsatz im dritten Quartal die Markterwartungen übertroffen hat, ist der Mittelwert der Prognosespanne aufgrund der schwachen Verbrauchernachfrage leicht gestiegen.

Puma versucht derzeit, die Attraktivität der Marke zu stärken, um besser mit den größeren Wettbewerbern Adidas ADSGn.DE und Nike NKE.N konkurrieren zu können. Das Unternehmen steht jedoch weiterhin vor Herausforderungen durch eine schwache Nachfrage und hohe Lagerbestände bei den Sportartikelhändlern – über diese erzielt Puma einen Großteil seiner Umsätze.

Das Unternehmen rechnet nun für 2026 mit einem operativen Verlust zwischen 80 Millionen und 130 Millionen Euro (89 Millionen bis 145 Millionen US-Dollar), während die vorherige Schätzung bei 50 Millionen bis 150 Millionen Euro lag.

Im dritten Quartal betrug der operative Verlust von Puma 11,4 Millionen Euro, im Vergleich zu einem Gewinn von 16,2 Millionen Euro im Vorjahreszeitraum. Analysten hatten im Durchschnitt mit einem Verlust von 10 Millionen Euro gerechnet.

Das Unternehmen gab an, dass das Ergebnis einen positiven Effekt in Höhe von 29,8 Millionen Euro durch US-Zollrückerstattungen sowie einmalige Kosten von 11,7 Millionen Euro im Zusammenhang mit dem unternehmensweiten Effizienzprogramm enthält.

CEO Arthur Hoeld erklärte in einer Mitteilung: „Unsere Ergebnisse für das dritte Quartal entsprechen den Erwartungen, und wir führen Puma weiterhin durch dieses Übergangsjahr, während wir die Basis für künftiges Wachstum schaffen.“

Analysten von Jefferies kommentierten, dass diese Ergebnisse weiterhin darauf hindeuten, dass Puma auf dem Weg zur Wiederbelebung des Wachstums einen „komplexen Neustart“ durchläuft, um die Attraktivität bei den Konsumenten neu zu gestalten. Die Aktie legte im frühen Handel um 6 % zu.

Puma erhöht derzeit die Werbeausgaben, um die Markenpräsenz zu stärken, und arbeitet daran, seinen Ruf als Hersteller von hochwertigen Sportartikeln zu festigen. Besonders im Laufbereich investiert das Unternehmen in die Entwicklung neuer Schuhtechnologien.

Der Quartalsumsatz sank um 5 % auf 1,77 Milliarden Euro, lag damit jedoch leicht über den Markterwartungen von 1,75 Milliarden Euro. Getrieben durch einen Rückgang der Einkaufsaktivitäten fielen die Lagerbestände um 24,3 % auf 1,6 Milliarden Euro.

Jefferies sagte in einem Bericht an Investoren: „Das heute einzig Ermutigende ist, dass der Lagerbestand bereits unter das für das Jahresende erwartete Niveau gefallen ist.“

(1 US-Dollar = 0,8957 Euro)

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