La demanda de perfumes lidera el crecimiento y la recuperación del mercado chino: Estée Lauder (EL.US) supera las expectativas con ingresos y beneficios en el Q1, eleva su previsión anual.

Según ha informado el portal Zhihui Finance APP, antes de la apertura del mercado estadounidense el 2 de noviembre, Estée Lauder (EL.US) publicó unos beneficios mejores de lo previsto y elevó sus previsiones de resultados. El informe financiero muestra que las ventas netas trimestrales alcanzaron los 3.715 millones de dólares, un aumento interanual del 7%, superando las expectativas del mercado de aproximadamente 3.650 millones de dólares; el beneficio por acción diluido ajustado fue de 0,72 dólares, muy por encima de las previsiones de los analistas de unos 0,51 dólares; el beneficio por acción GAAP fue de 0,64 dólares, frente a 0,13 dólares del mismo periodo del año anterior.

Impulsada por los resultados mejores de lo esperado y la mejora de las perspectivas, la cotización de Estée Lauder llegó a subir cerca de un 5% en la preapertura de Wall Street. Cabe destacar que la empresa celebrará el 4 de noviembre en Shanghái su jornada de mercados de capitales, para promocionar aún más su estrategia para China.

Estée Lauder registró un crecimiento orgánico del 6% en el trimestre; el margen bruto fue del 75,7%, ampliándose en 230 puntos básicos interanuales; el margen operativo ajustado alcanzó el 12,1%, aumentando en 480 puntos básicos.

Por categorías, la perfumería fue el mayor destaque, con ventas netas de 861 millones de dólares y un crecimiento orgánico del 20%; Le Labo, Tom Ford, Jo Malone y Kilian lograron todos un crecimiento de doble dígito. El segmento de cuidado de la piel creció orgánicamente un 4%, impulsado por La Mer y The Ordinary.

Por regiones, China continental registró unas ventas netas de 614 millones de dólares, suponiendo un crecimiento reportado del 15% (crecimiento orgánico del 9%). En Asia Pacífico se registró un crecimiento orgánico del 10%, impulsado principalmente por el incremento de pedidos de reposición en los aeropuertos de Pekín y Shanghái, así como por la mejora de las ventas online del turismo de Hainan.

La empresa también revisó al alza su orientación para el ejercicio 2027: la previsión de crecimiento orgánico de ventas netas pasó del 3%-5% al 4%-5,5%; la previsión de margen operativo ajustado se elevó al 12,9%-13,7%; la previsión de beneficio ajustado por acción se incrementó de 3,10-3,35 dólares a 3,20-3,45 dólares.

La empresa anunció igualmente un dividendo trimestral de 0,35 dólares por acción, que se pagará el 15 de diciembre. El presidente y director ejecutivo, Stéphane de La Faverie, señaló que la empresa ya ha “superado la fase de recuperación del crecimiento” y está construyendo motores de crecimiento rentable sostenido y diversificado.

Según los analistas, estos resultados son la señal más reciente de que el esfuerzo de transformación de Estée Lauder está ganando la preferencia de los consumidores; la compañía está impulsando el crecimiento reconectando con sus clientes y atrayendo a un público joven. El perfume de lujo Glimmer, lanzado este verano y representado por la actriz Hailee Steinfeld, es el lanzamiento de fragancias más importante de la empresa en años.