Según fuentes del mercado, debido a que la oferta de adquisición presentada por firmas de capital privado no alcanzó la expectativa de valoración de 2.000 millones de dólares, Coca-Cola ha decidido suspender oficialmente el plan de venta de Costa Coffee.

Después de cancelar el plan de venta, esta gigante de las bebidas ahora enfoca sus esfuerzos en la reestructuración organizacional y la optimización operativa, con el objetivo de mejorar la rentabilidad del negocio omnicanal de Costa. Ninguna de las ofertas de los compradores alcanzó la valoración establecida por Coca-Cola, por lo que la compañía detuvo la venta de Costa Coffee. Coca-Cola adquirió la cadena de cafeterías en 2018 por más de 5 mil millones de dólares. Coca-Cola decidió abandonar la venta e integrar las operaciones de Costa, eliminando la "División Global de Capital de Riesgo" y pasando la gestión directa de la marca Costa a sus segmentos regionales, con énfasis en impulsar la mejora del negocio en los mercados de Europa y China. Esta reestructuración busca enfrentar múltiples desafíos de la industria, incluyendo el aumento constante de los costos, la volatilidad de los precios del café y los cambios en los hábitos de consumo de los clientes.