Walmart (WMT.US) lanza su propia marca de ropa femenina para atraer a consumidores jóvenes

Según ha informado Zhihui Finance APP, el gigante minorista estadounidense Walmart (WMT.US) lanzará una nueva marca propia de ropa femenina llamada Scenario en sus tiendas, con el objetivo de atraer a consumidores jóvenes. Se sabe que la mayoría de los productos de Scenario tendrán un precio inferior a 25 dólares, incluyendo vaqueros, camisas y tops para mujer. Estas prendas estarán ubicadas en la zona de las tiendas Walmart donde antes se vendía la línea de ropa Time and Tru (una marca propia de moda femenina que Walmart lanzó anteriormente).

Esta medida llega en un momento en el que las ventas de ropa y accesorios de Walmart llevan creciendo durante siete trimestres consecutivos. Al mismo tiempo, Walmart sigue ganando cuota de mercado frente a las tiendas departamentales y los minoristas especializados en moda. La vicepresidenta ejecutiva de moda de Walmart, Denise Incandela, señaló que Walmart es consciente de que la compañía no ha cubierto todas las necesidades de los consumidores en cuanto a vestimenta. Los datos de la empresa muestran que “aunque nuestros clientes reconocen el valor excepcional que ofrecemos, no sienten lo mismo respecto a nuestro estilo y calidad”.

Sin embargo, cabe destacar que el último informe financiero publicado por Walmart la semana pasada muestra que, si bien los ingresos del segundo trimestre alcanzaron los 187.940 millones de dólares (un 5,9% más que el año anterior), superando las expectativas del mercado que eran de 186.870 millones de dólares, y el beneficio ajustado por acción fue de 0,81 dólares, también por encima de lo esperado (0,74 dólares), las ventas comparables en EE.UU. (excluyendo combustibles) solo crecieron un 2,6%. Esto marca el nivel más bajo en más de seis años y está muy por debajo de las previsiones del mercado, que oscilaban entre el 3,7% y el 3,8%. Como referente minorista que atiende a más de 150 millones de clientes semanalmente, la desaceleración en el crecimiento de ventas en mismas tiendas de Walmart ha generado preocupación en el mercado sobre un posible debilitamiento general del entorno de consumo.

Además, aunque Walmart incrementó su previsión anual —el crecimiento de las ventas netas pasó del rango anterior del 3,5% al 4,5% al nuevo rango del 4% al 5%; la perspectiva de beneficio ajustado por acción para todo el año aumentó de 2,75-2,85 dólares a 2,80-2,87 dólares—, el alcance de dicha previsión resultó insuficiente: el valor medio de EPS para todo el año, de 2,835 dólares, quedó por debajo de los 2,90 dólares que preveía el mercado. Esto preocupó a los inversores, ya que si incluso Walmart, minorista históricamente fuerte en períodos de consumo a la baja, empieza a mostrar señales de desaceleración en el crecimiento, podría estar cerca un punto de inflexión para toda la economía de consumo.