Colgate (CL.US) planea vender parte de sus marcas de cuidado personal por un valor total que podría superar los 1.1 billions de dólares

Según fuentes cercanas, Colgate-Palmolive (CL.US) está explorando la venta de algunas de sus marcas de cuidado personal para el mercado masivo, incluyendo Softsoap, Irish Spring y Speed Stick. Las mismas fuentes indican que esta empresa de bienes de consumo está trabajando en este proceso junto al banco de inversión Goldman Sachs (GS.US).

La división de cuidado personal de Colgate-Palmolive incluye desodorantes, jabones en barra y líquidos, geles de ducha y productos para el cuidado de la piel. Las fuentes agregaron que, por el momento, la compañía solo planea desprenderse de un pequeño grupo de estas marcas, cuyo valor de venta total podría superar los 1.000 millones de dólares.

Muchos grupos de productos de consumo están rediseñando y focalizando su portafolio de marcas para protegerse mejor de los aranceles, de consumidores que enfrentan presión financiera, y del incremento en los costos de energía y otros insumos, factores que están impactando sus márgenes de ganancias. La venta de activos que forman parte de combinaciones más amplias también ayuda a enfocar recursos en las marcas centrales.

Este año, Unilever (UL.US) ya acordó vender su negocio de alimentos a McCormick (MKC.US) por 45.000 millones de dólares. Previamente, tras vender más de 20 marcas de belleza y cuidado personal a Yellow Wood Partners en 2024, la empresa también escindió su negocio de helados Magnum (MICC.US) el año pasado.

A principios de este mes, Nestlé aceptó vender su negocio de vitaminas a Yellow Wood por aproximadamente 1.000 millones de dólares. Además, la empresa ya había vendido participaciones tanto de su división de aguas como de bebidas premium a la firma de capital privado Platinum Equity.

Según datos del proveedor LSEG, Colgate-Palmolive tiene una capitalización de mercado de aproximadamente 70.000 millones de dólares y sus acciones han subido cerca del 11% en lo que va del año. En su último reporte trimestral, las ventas netas crecieron un 4,9%, aunque el mercado norteamericano registró una caída del 3% en ventas orgánicas.

El CEO de Colgate-Palmolive, Noel Wallace, mencionó esta semana durante la conferencia de consumo de Barclays que la empresa enfrenta una competencia cada vez más intensa en el mercado norteamericano, y que llevar el negocio al nivel esperado requerirá una "transformación a largo plazo".

La división completa de cuidado personal de Colgate-Palmolive (que incluye tanto marcas masivas como de segmento premium) representó el 17% de las ventas netas en 2025, lo que equivale a unos 3.500 millones de dólares en ventas netas. Su mayor segmento es el cuidado bucal, abarcando la conocida marca de dentífricos Colgate, que representa casi la mitad de las ventas netas. Otras áreas incluyen productos para el hogar y nutrición para mascotas.