Adobe Analytics predice que las ventas online en Estados Unidos durante la temporada de fiestas crecerán un 6,7%, impulsadas por las promociones y descuentos que atraen a los consumidores.

Reuters, 28 de septiembre - Adobe Analytics pronosticó el lunes que, gracias a las promociones que atraen a consumidores en busca de descuentos, las ventas online en Estados Unidos durante esta temporada navideña crecerán un 6,7%, una tasa similar a la del año pasado.

El aumento del costo de vida ha hecho que los consumidores sean más selectivos al comprar y se enfoquen más en la relación precio-calidad. Minoristas como Walmart (link) WMT.O, Kohl’s (link) KSS.N y American Eagle (link) AEO.N ya han expresado preocupación por el poder adquisitivo de los consumidores antes del período clave de compras que impulsa las ventas de fin de año.

• Adobe Analytics prevé que las ventas online entre noviembre y diciembre aumentarán de 257.800 millones de dólares el año pasado a 275.100 millones de dólares.

• Se espera que los descuentos en "Cyber Monday" alcancen un pico del 30%, con rebajas más pronunciadas en electrónicos y computadoras; mientras que en "Black Friday" probablemente las ofertas más destacadas serán en televisores, juguetes, ropa, electrodomésticos y muebles.

• El gasto en "Cyber Monday" se estima que alcanzará los 15.000 millones de dólares, convirtiéndose en el mayor día de consumo de las fiestas; tras un incremento del 7,1% el año pasado, este año se prevé un aumento del 6,2%.

• Las ventas online durante "Black Friday" se espera que crezcan un 9,2% hasta 12.900 millones de dólares, comparado con el 9,1% de incremento el año pasado; en tanto, las ventas online para Acción de Gracias aumentarían un 8,5%, superior al 5,3% registrado un año atrás.

• Las proyecciones de Adobe se fundamentan en 1 billón de visitas a sitios web minoristas estadounidenses, 100 millones de SKU y 18 categorías de productos.

(Para facilitar a quienes no tienen el inglés como lengua materna, Reuters traduce automáticamente sus reportes a diferentes idiomas. Debido a que la traducción automatizada puede contener errores o no captar el contexto necesario, Reuters no garantiza la exactitud de los textos traducidos automáticamente. Se provee únicamente a modo de conveniencia para los lectores. Reuters no asume responsabilidad alguna por cualquier daño o pérdida resultante del uso de las traducciones automáticas.)