KFC ha elegido a Coca-Cola como su proveedor de bebidas gaseosas en Estados Unidos, terminando su colaboración de larga data con Pepsi.

Los párrafos 5 y 6 añaden comentarios de analistas, y el artículo completo incorpora información de contexto.

Juveria Tabassum

Reuters, 15 de octubre - La cadena de comida rápida KFC (YUM.N) firmó el jueves un acuerdo con Coca-Cola (KO.N) para nombrarla como su socio de bebidas en los locales de Estados Unidos, marcando así el fin de una relación de aproximadamente cuarenta años con PepsiCo (PEP.O).

Para PepsiCo, perder el acuerdo de bebidas con KFC (que cuenta con 3.718 restaurantes en EE.UU.) puede ser un golpe, ya que la empresa busca impulsar sus ventas de refrescos en Estados Unidos mientras enfrenta desafíos en su negocio de snacks debido a precios elevados y al cambio de los consumidores hacia opciones más saludables.

El aumento de costos también ha agravado la preocupación del CEO de PepsiCo, Ramon Laguarta, quien dijo a principios de este mes que el tiempo necesario para recuperar el crecimiento del negocio y los márgenes de beneficio será mayor de lo previsto. (enlace)

La colaboración entre ambas empresas comenzó cuando PepsiCo adquirió KFC con el objetivo de expandir sus negocios de alimentos y snacks. Aunque PepsiCo escindió KFC en 1997, siguió siendo socio de bebidas de su empresa matriz Yum! Brands.

“Para PepsiCo, perder un socio de marca tan reconocido definitivamente no es positivo para su imagen... esto podría ser la gota que colma el vaso”, afirmó Jay Woods, estratega jefe de mercados de Freedom Capital Markets.

“Es poco común ver a dos gigantes de la misma industria divergir de manera tan marcada”, agregó. Freedom Capital Markets posee acciones de Coca-Cola.

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PepsiCo también está bajo la estrecha vigilancia de la gestora de inversiones activista Elliott Investment Management (enlace). La firma reveló el año pasado una participación en PepsiCo y solicitó vender activos con bajo rendimiento (enlace) además de mejorar su desempeño en Norteamérica.

Un portavoz de PepsiCo dijo a Reuters que Yum! Brands y PepsiCo acaban de renovar acuerdos para las franquicias internacionales de Taco Bell y KFC. Se informa que el acuerdo con Taco Bell es por 10 años.

PepsiCo también tiene acuerdos de bebidas con las cadenas de sándwiches Subway y Jersey Mike's Subs JMKE.N. Además, PepsiCo se encarga del suministro de refrescos para Pizza Hut, que este año se separó de Yum! Brands (enlace) y que en 2011 cambió de Coca-Cola a PepsiCo.

En 2012, PepsiCo perdió su acuerdo con la cadena de donas Dunkin tras una colaboración de cinco años, cediendo ese negocio a Coca-Cola (enlace).

La empresa indicó que para la primavera de 2027, los productos de Coca-Cola se ofrecerán en los restaurantes KFC de Estados Unidos. No se revelaron los detalles financieros de la colaboración.

Coca-Cola es el socio de bebidas a largo plazo de las cadenas de hamburguesas McDonald's MCD.N y Wendy's WEN.O.

The Wall Street Journal fue el primero en informar sobre este acuerdo el jueves, citando a personas familiarizadas con el asunto.

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