Versión actualizada 2 – El tráfico de búsqueda de Reddit disminuye, exigirá a los visitantes iniciar sesión para frenar los bots de IA

Se actualizaron los datos de la cotización en el segundo párrafo y se añadió un gráfico después del séptimo párrafo

Reuters, 29 de octubre - El CEO de Reddit (RDDT.N), Steve Huffman, presentó el jueves un plan para implementar el inicio de sesión obligatorio en la mayor parte del contenido. En los últimos meses, la compañía ha enfrentado desafíos como la extracción de datos y una caída en el tráfico proveniente de los motores de búsqueda.

Huffman advirtió que, si la tendencia de descenso en las referencias de los motores de búsqueda continúa, el número total de visitantes únicos diarios activos (DAUq) podría caer dos dígitos porcentuales en el cuarto trimestre desde los actuales aproximadamente 130 millones.Las acciones de la compañía cayeron más del 9% en operaciones posteriores al cierre del mercado.

Indicó que durante octubre, el tráfico referido desde los motores de búsqueda disminuyó en promedio más de 1 millón cada semana. En Estados Unidos—su principal mercado en términos de ingresos—el DAUq cayó un 2% hasta 50,7 millones.

Reddit licencia sus datos a OpenAI ((link)) y a GOOGL.O de Alphabet (Google, (link)), y actualmente ha demandado a Anthropic (que pronto saldrá a bolsa) ((link)), Perplexity AI y tres empresas de scraping de datos, acusándolas de recolectar los datos de Reddit de manera ilegal ((link)).

El enorme volumen de contenido generado por los usuarios en esta red social es un activo valioso, que alimenta datos para entrenar modelos de inteligencia artificial y proporciona a los anunciantes información relevante para su segmentación.

“Seguiremos concediendo acceso dirigido a nuestro corpus de datos, pero cada acuerdo comercial incluirá mecanismos de protección tanto para nuestros usuarios como para nuestro negocio”, afirmó Huffman.

En el trimestre finalizado el 30 de septiembre, el crecimiento de ingresos de Reddit fue del 53%, una desaceleración frente al trimestre anterior, pero aún mejor que el de competidores como Snap SNAP.N y Pinterest PINS.N, cuyas empresas enfrentan una dura competencia por los ingresos publicitarios frente a Meta META.O en un mercado difícil.

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Huffman señaló que Reddit está mejorando la experiencia para los usuarios que inician sesión—quienes generan más del 80% de los ingresos monetizables—mediante la oferta de anuncios más relevantes, el incremento de contenido en video y la optimización de recomendaciones personalizadas.

La empresa planea probar la experiencia “solo para usuarios registrados” en ciertos mercados fuera de Estados Unidos durante el cuarto trimestre, para evaluar su impacto antes de un despliegue más amplio. Este cambio pondrá fin a dos décadas en las que "cualquiera podía navegar libremente Reddit sin necesidad de una cuenta".

En el tercer trimestre, la compañía reportó ingresos por 895 millones de dólares, superando la previsión promedio de analistas, que era de 878,4 millones de dólares según LSEG. Sus proyecciones para el cuarto trimestre están entre 1.000 y 1.030 millones de dólares, en línea con las expectativas del mercado.

Reddit prevé que el EBITDA ajustado (beneficio antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) esté entre 480 y 510 millones de dólares en el cuarto trimestre, mientras que el mercado proyectaba 512,2 millones de dólares.

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