Actualización 2-Puma reduce su guía de pérdidas operativas para 2026 y sus ventas trimestrales superan las expectativas del mercado

Se agregó información de contexto en el segundo y octavo párrafo, comentarios de analistas en el séptimo y décimo párrafo, y la situación de reducción de inventarios en el noveno párrafo.

Ozan Ergenay

Reuters, 30 de octubre - El fabricante alemán de indumentaria deportiva Puma PUMG.DE redujo el viernes el rango de previsión de pérdidas operativas para 2026; aunque sus ventas del tercer trimestre superaron las expectativas del mercado, el punto medio de la previsión aumentó levemente en un contexto de demanda de consumidores débil.

Puma está intentando revitalizar el atractivo de su marca para competir mejor con rivales más grandes como Adidas ADSGn.DE y Nike NKE.N, pero ha enfrentado una demanda baja y altos niveles de inventario entre minoristas de artículos deportivos—responsables de la mayor parte de sus ventas.

Actualmente, la empresa prevé una pérdida operativa de entre 80 millones y 130 millones de euros (89 millones a 145 millones de dólares) para 2026, mientras que su previsión anterior era de una pérdida de entre 50 millones y 150 millones de euros.

En el tercer trimestre, Puma registró una pérdida operativa de 11,4 millones de euros, en comparación con una ganancia de 16,2 millones de euros en el mismo período del año anterior; los analistas habían pronosticado en promedio una pérdida de 10 millones de euros.

La empresa indicó que estos datos incluyen un impacto positivo de 29,8 millones de euros por devoluciones de aranceles estadounidenses, así como un costo único de 11,7 millones de euros relacionado con el plan de eficiencia de costos.

El CEO Arthur Hoeld expresó en un comunicado: “Nuestros resultados del tercer trimestre están en línea con lo esperado y seguimos guiando a Puma a través de este año de transformación, sentando las bases para el crecimiento futuro.”

Los analistas de Jefferies señalaron que estos resultados siguen mostrando que Puma está atravesando un “reinicio complejo” en su búsqueda por revitalizar su crecimiento y reconfigurar su atractivo para los consumidores. Las acciones de la empresa subieron un 6% en las primeras operaciones del día.

Puma está incrementando la inversión en publicidad para aumentar el reconocimiento de marca y se esfuerza por reforzar su reputación como fabricante de indumentaria deportiva de alto rendimiento, especialmente en el sector de running, donde ha estado desarrollando tecnología para calzado.

Las ventas trimestrales cayeron un 5% hasta 1,77 mil millones de euros, pero superaron levemente la expectativa del mercado de 1,75 mil millones de euros. Impulsado por una reducción de compras, el inventario bajó un 24,3% hasta 1,6 mil millones de euros.

En un informe a inversores, Jefferies indicó: “Lo único alentador hoy es que el nivel de inventario ya está por debajo del objetivo previsto para finales de este año.”

(1 dólar = 0,8957 euros)

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