Edición actualizada 2 - Yum Brands afirma que Taco Bell ya ha comenzado a recuperarse después de que el brote de cyclospora afectara las ventas del tercer trimestre.

El informe completo incorporó información detallada tras la conferencia sobre los resultados financieros.

Neil J Kanatt

Reuters, 3 de noviembre - Yum! Brands (YUM.N) informó que las ventas en tiendas comparables de Taco Bell están en recuperación. Anteriormente, la cadena de comida rápida Tex-Mex había sufrido una caída mayor a la prevista en sus ventas del tercer trimestre debido a un brote de ciclospora en varios estados, lo que redujo el tráfico de clientes.

Taco Bell ha estado lanzando combos y ofertas de valor para atraer a los consumidores estadounidenses afectados por la inflación. Ejecutivos de la compañía mencionaron en la conferencia financiera que estas promociones ayudan a captar familias de bajos ingresos.

Según datos de Placer.ai, la marca fue asociada por primera vez con el brote a inicios de julio (link) y, en el pico de la crisis, las visitas semanales a sus locales cayeron hasta un 20%.

El mes pasado, autoridades sanitarias de EE. UU. anunciaron que el brote había finalizado (link).

https://www.reuters.com/graphics/YUMBRANDS-RESULTS/akvelwbgqpr/chart.png

Yum! Brands sostuvo que las promociones de sus programas de fidelidad y alianzas están ayudando a recuperar clientes, y agregó que en lo que va del trimestre, las ventas de Taco Bell en tiendas comparables crecieron cerca de un 1%.

“Los clientes, de hecho, gastan un 5% más que los que hemos perdido, y también vienen un 6% con mayor frecuencia”, explicó el CEO Chris Turner.

El analista Michael Gunther, de Consumer Edge, señaló que la recuperación del negocio es aún más marcada entre los clientes jóvenes.

En septiembre, Yum! Brands finalizó la separación de la cadena Pizza Hut (link), y sus acciones redujeron su suba en la preapertura, manteniéndose estables en el inicio de la rueda.

De acuerdo a datos compilados por London Stock Exchange Group (LSEG), las ventas en tiendas comparables de Taco Bell bajaron un 4% durante el trimestre reportado, la primera caída en casi seis años y mayor al descenso del 0,9% que esperaban los analistas.

La estrategia de enfocarse en el valor también ayudó a Restaurant Brands International QSR.N, casa matriz de Burger King, a superar expectativas de ventas la semana pasada. Su principal rival, McDonald’s MCD.N, presentará sus resultados trimestrales el miércoles.

Las ventas totales de Yum! Brands en tiendas comparables se mantuvieron estables respecto al mismo período del año anterior, por debajo del crecimiento esperado del 0,9%. Las ventas comparables de KFC subieron un 1%, pero no alcanzaron el incremento del 2,1% que proyectaba el mercado.

https://www.reuters.com/graphics/YUMBRANDS-RESULTS/YUMBRANDS-RESULTS/lgpdeaaqgvo/chart.png

La ganancia ajustada por acción de Yum! Brands bajó un 1,3% a 1,56 dólares, aunque superó el pronóstico de 1,49 dólares.

(Para facilitar la comprensión a lectores cuya lengua materna no es el inglés, Reuters traduce sus reportes de forma automática a varios idiomas. Dado que la traducción automatizada puede contener errores o carecer del contexto necesario, Reuters no garantiza la exactitud de los textos traducidos y los ofrece únicamente con fines prácticos. Reuters no asume ninguna responsabilidad por cualquier daño o perjuicio resultante del uso de traducciones automáticas.)