Sony (SONY.US) akan absen dari pameran CES 2027, setelah proyek joint venture dengan Honda (HMC.US) gagal dan fokus diarahkan pada konten hiburan.

Menurut informasi dari Jinse Finance APP, Sony Group (SONY.US) akan absen dari International Consumer Electronics Show (CES) 2027, mengakhiri sejarah puluhan tahun keikutsertaannya dalam ajang elektronik di Las Vegas, dan akan lebih fokus pada bisnis konten hiburan. Keputusan untuk sepenuhnya keluar dari CES akan membentuk ulang tata letak zona pameran di pameran elektronik konsumen paling bergengsi di dunia ini. Sony selama ini menempati salah satu stan terbesar di CES, bahkan ketika perusahaan-perusahaan Jepang lainnya mengurangi skala pameran, Sony tetap menjadi pemimpin utama, dan kegiatan keynote-nya menarik banyak penonton.

Seorang juru bicara Sony mengonfirmasi laporan sebelumnya, menyatakan bahwa Sony dan perusahaan afiliasinya tidak berencana untuk berpartisipasi dalam CES pada Januari tahun depan. Produk-produk Sony pertama kali dipamerkan pada CES perdana tahun 1967. Produsen PlayStation ini tidak memiliki stan independen pada pameran tahun ini, tetapi perusahaan patungan dengan Honda Motor (HMC.US) menampilkan mobil listrik Afeela.

Sony juga sempat mengikuti tren CES yang memperluas ke sektor otomotif, memanfaatkan pameran ini untuk mempromosikan proyek kerja sama pengembangan mobil listrik bersama Honda. Proyek ini merupakan salah satu upaya terpenting Sony dalam mengeksplorasi platform baru berbasis konten dan layanan berbasis AI, namun pada tahun ini proyek tersebut bubar; kedua pihak menyatakan akan melakukan evaluasi ulang terhadap masa depan perusahaan patungan yang didirikan pada tahun 2022 tersebut.

Pada 25 Maret 2026, Sony dan Honda bersama mengumumkan penghentian seluruh pengembangan dan peluncuran seri mobil listrik Afeela. Dalam pernyataan bersama, kedua pihak menyebutkan bahwa karena Honda meninjau ulang strategi elektrifikasinya, rencana bisnis yang semula telah menjadi tidak memungkinkan. Sony memperkirakan, mengingat SHM mengadopsi model operasi “aset ringan”, perubahan ini tidak akan memberikan dampak material pada kondisi keuangan perusahaan.

Salah satu penyebab utama penghentian proyek adalah Honda mengalami krisis keuangan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Honda memperkirakan akan mencatatkan rugi bersih sebesar 420 miliar hingga 690 miliar yen pada tahun fiskal 2025 (setara dengan sekitar 18.2 miliar hingga 29.9 miliar RMB), yang merupakan kerugian bersih tahunan pertama sejak melantai di bursa pada tahun 1957. Sebelumnya, Honda juga telah menghentikan pengembangan dan penjualan tiga model mobil listrik yang awalnya dijadwalkan untuk diproduksi di Amerika Utara, serta menurunkan target penjualan mobil listrik global pada tahun 2030 dari 2 juta unit menjadi 700 ribu hingga 750 ribu unit per tahun.

Sony dalam pernyataannya mengatakan: “Kami terus melakukan evaluasi strategis partisipasi dalam pameran dan cara penyebaran informasi sesuai kebutuhan dan prioritas bisnis yang beragam.” Perusahaan menyebut fokusnya akan terus beralih ke bidang hiburan, kekayaan intelektual, dan teknologi yang mendukung kreator.

Bisnis Sony semakin condong ke game, musik, dan film, sehingga mengurangi pentingnya CES sebagai platform untuk menunjukkan strategi perusahaan. Perusahaan ini tetap menjadi pemasok utama sensor gambar otomotif, dan para eksekutif meyakini bahwa suatu saat otomotif dapat membantu menciptakan bentuk hiburan baru di dalam kendaraan.