Versi terbaru 2 - Saat lanskap industri kencan online mengalami restrukturisasi, Bumble menyetujui transaksi privatisasi senilai 1.3 miliar dolar AS.

Detail dan informasi latar belakang tentang Blackstone Group telah ditambahkan

Harshita Mary Varghese

Reuters, 13 Oktober - Ketika jumlah pengguna terus menurun dan kebiasaan berkencan Generasi Z berubah hingga memukul industri kencan daring,Bumble (BMBL.O), setelah bertahun-tahun mencoba menghidupkan kembali pertumbuhan namun gagal,akan menjadi perusahaan privat melalui kesepakatan senilai 1,3 miliar dolar AS dengan Ithaca Holdings.

Setelah laporan media (link) dan terjadi kesepakatan dengan Ithaca Holdings, harga saham perusahaan ini melonjak 50% pada hari Senin,dan pada awal perdagangan Selasa naik lagi 56% menjadi 5,95 dolar AS.

Bumble dan pesaingnya yang lebih besar, Match MTCH.O (yang memiliki Tinder dan Hinge),terus menghadapi masalah penurunan keterlibatan pengguna, karena pengguna muda makin jenuh dengan aktivitas swipe tak berujung di aplikasi dan beralih mencari cara yang lebih alami untuk terhubung.

Hingga saat ini, Match mampu unggul berkat portofolio aplikasi istimewa untuk subsegmen tertentu, serta pertumbuhan Hingedi pasar internasional—yang menarik pengguna lewat format profil terperinci yang berorientasi pada hubungan—yang semuanya membuatnya tampil lebih baik dari Bumble.

Bumble menyatakan, setelah akuisisi selesai, pendiri bersama Ithaca Ravi Gupta dan John Hegeman akan menjadi Co-Chief Executive Officer Bumble.

Penawaran akuisisi untuk Bumble adalah 6,05 dolar AS per saham, yang merupakan premi 122,4% dibandingkan harga penutupan per 24 Juni (sehari sebelum Reuters melaporkan secara eksklusif (link) bahwa perusahaan itu sedang menjajaki penjualan).

https://www.reuters.com/graphics/BUMBLE-STOCK/gkpleammevb/chart.png

Bumble didirikan oleh Whitney Wolfe Herd pada tahun 2014 dengan memperkenalkan model kencan daring “wanita memulai lebih dulu”,yang telah menjadi ciri khas perusahaan ini. Namun tahun ini, Bumble telah mencabut fitur ini demi meningkatkan retensi pengguna.

Di bawah kepemimpinan Herd—yang mengundurkan diri tahun 2023 dan akan kembali sebagai CEO pada Maret 2025—perusahaan mencoba berbagai cara seperti menaikkan harga, memperpanjang batas waktu balasan, menambahkan alat AI untuk membantu menulis pesan, juga mengadakan acara luring untuk meningkatkan keterikatan pengguna.

Selain itu, untuk mengurangi kejenuhan pengguna terhadap model swipe tradisional dalam mencari pasangan, perusahaan juga sedang menguji asisten pencocokan AI baru.

Namun, upaya-upaya ini gagal memulihkan perusahaan. Jumlah total pengguna berbayar pada kuartal kedua (link) menurun 16,4% menjadi 3,2 juta, sedangkan pendapatan triwulanan sudah hampir dua tahun terus menurun.

Hingga penutupan Senin, nilai kapitalisasi pasar Bumble telah menyusut menjadi sekitar 582 juta dolar AS, jauh dari valuasinya sebesar 14 miliar dolar AS saat go public tahun 2021.

“Bidang kencan sudah cukup lama tanpa inovasi, kini dengan kehadiran AI, aplikasi seperti ini akan dipaksa melakukan inovasi,” kata Liesel Sharabi, dosen Arizona State University yang meneliti kencan daring dan teknologi hubungan.

Menurut data LSEG, Blackstone Group (BX.N) yang memiliki sekitar 14% saham Bumble serta Herd telah memberikan persetujuan pemegang saham yang diperlukan untuk transaksi ini.

(Untuk memudahkan pembaca non-native, Reuters secara otomatis menerjemahkan artikel ini ke beberapa bahasa lain. Karena terjemahan otomatis mungkin mengandung kekeliruan atau tidak menangkap konteks yang diperlukan, Reuters tidak menjamin akurasi teks terjemahan otomatis tersebut dan hanya disediakan untuk kemudahan pembaca. Reuters tidak bertanggung jawab atas kerusakan atau kerugian yang timbul akibat penggunaan fitur terjemahan otomatis ini.)