Apple (AAPL.US) meluncurkan HomeView pusat dinding untuk memasuki pasar smart home, analis: berpotensi membuka sumber pendapatan baru untuk segmen layanan

Menurut aplikasi keuangan Zhihui Finance, Apple (AAPL.US) pada hari Selasa meluncurkan perangkat pusat rumah yang disebut HomeView, produk pertama yang diluncurkan di luar iPhone sejak CEO John Ternus mengambil alih dari Cook pada awal September.

Apple menyatakan bahwa perangkat ini dilengkapi layar 7 inci yang dapat dipasang di dinding atau diletakkan di atas meja. Ia dirancang untuk digunakan oleh beberapa anggota keluarga, dan dapat mengidentifikasi pengguna melalui pengenalan wajah untuk menampilkan informasi yang relevan. Harga mulai dari 299 dolar AS dan pengiriman akan dimulai pada 13 November.

Acara peluncuran pada hari Selasa merupakan yang kedua sejak Ternus memimpin perusahaan. Sebelumnya ia lama menjabat sebagai kepala divisi perangkat keras Apple sebelum dipromosikan menjadi CEO. Bulan lalu, Apple meluncurkan model baru iPhone, produk terpenting mereka, termasuk model lipat bernama Duo yang dijual mendekati 2.000 dolar AS.

Pada hari Selasa, Apple juga meluncurkan perangkat keras baru Apple TV dan HomePod. Apple TV 4K baru dijual seharga 299 dolar AS, dilengkapi remote control yang didesain ulang dan dapat mengeluarkan suara jika hilang. Speaker Apple HomePod Mini hadir dengan warna-warna baru, dijual seharga 149 dolar AS, sedikit lebih mahal dari harga sebelumnya yang 129 dolar AS.

Dibandingkan dengan iPhone, produk yang diluncurkan hari Selasa tidak sepenting itu bagi Apple, sehingga investor tetap fokus pada penjualan iPhone, namun aksesori ini diposisikan pada hari Selasa sebagai jendela untuk memamerkan kemampuan Siri baru yang diluncurkan Apple bulan lalu.

Apple menyatakan bahwa HomeView dilengkapi dengan Siri AI, mampu menjawab berbagai pertanyaan. Pengguna dapat berbincang dengan Siri dan melanjutkan percakapan di iPhone atau iPad mereka. Perangkat ini juga memiliki speaker internal untuk memutar musik.

Kepala pemasaran Apple, Greg Joswiak, menyatakan dalam sebuah pernyataan, "HomeView dapat mengenali wajahmu, beralih dari layar bersama keluarga ke pengalaman pribadi milikmu sendiri, memenuhi ruangan dengan kualitas suara yang menakjubkan, menjaga hubungan dengan orang-orang terpenting melalui FaceTime, dan juga memudahkanmu mengontrol rumah pintar."

Apple menyampaikan bahwa HomeView akan menampilkan informasi dari aplikasi “Messages”, “Photos”, “Calendar”, dan “Reminders” sesuai pengguna saat ini, semuanya didukung oleh Apple Intelligence. Ia juga bisa digunakan untuk melakukan panggilan FaceTime atau sebagai bingkai foto digital. Perangkat ini menggunakan chip Apple A18 dan mendukung hingga enam pengguna.

Apple TV, HomePod, dan HomeView semuanya termasuk dalam divisi perangkat yang dapat dikenakan, rumah, dan aksesori milik Apple. Divisi ini mencatat penjualan sebesar 7,88 miliar dolar AS pada kuartal terakhir hingga Juni, sekitar 7% dari total pendapatan perusahaan. Divisi ini juga meliputi perangkat seperti AirPods dan Apple Watch.

Namun demikian, meskipun Apple telah lama bermain di produk dan platform rumah, peluncuran hari Selasa menunjukkan bahwa di bawah kepemimpinan Ternus, Apple menempatkan produk rumah pada prioritas yang lebih tinggi.

Jennifer Kent, kepala analis di Parks Associates yang meneliti smart home, mengatakan, "Apple selalu menunggu suatu ekosistem berkembang terlebih dahulu sampai mereka yakin dapat menghadirkan pengalaman pengguna yang luar biasa."

Apple mengatakan bahwa produk baru termasuk HomeView dapat berperan sebagai pusat rumah pintar, mengkoordinasikan notifikasi dan operasi di rumah, dan dapat digunakan bersama berbagai produk termasuk kunci pintu, bel pintu, dan kamera baru dari LG Electronics dan Schneider Electric.

Apple menekankan perlindungan privasi dan pada hari Selasa menyampaikan bahwa aksesori seri Apple Home akan mengenkripsi data, sehingga hanya pengguna dan pihak yang dibagikan yang dapat melihatnya. Sebagai contoh, kamera smart home lain biasanya hanya memberikan akses terbatas ke video pengguna atau menyimpannya di server.

Kent mengatakan, "Dalam hal perlindungan privasi dan keamanan, mereka melakukan lebih dari yang dilakukan banyak perusahaan lain."

Keterpaduan Apple dengan rumah pintar bukan hanya soal penjualan, namun juga membantu semakin mengunci pelanggan dalam ekosistem mereka. Pengguna yang memiliki beberapa produk Apple dan koneksi ganda cenderung tidak akan beralih ke ponsel Android.

Apple menyebutkan bahwa HomeView juga bisa berfungsi sebagai dashboard rumah pintar, memungkinkan pengguna melihat gambar kamera, mengatur suhu udara, atau mengunci pintu rumah yang sudah terhubung ke internet.

Apple menyatakan bahwa untuk mengatur perangkat rumah pintar baru, pengguna hanya perlu mengetuk iPhone mereka.

Peluncuran hari Selasa menunjukkan kepercayaan Apple dalam merintis kategori produk baru. Namun, seluruh industri elektronik konsumen masih dihadapkan pada kenaikan harga dan penurunan permintaan yang terkait dengan kekurangan memori dan komponen penyimpanan. Peluncuran ini juga terjadi di tengah laporan bahwa Ternus mendorong perusahaan untuk mempercepat siklus peluncuran produk.

Harga Apple TV 4K terbaru dari Apple naik dari 199 dolar AS menjadi 299 dolar AS, kenaikan harga kedua setelah ada kenaikan serupa awal tahun ini; sebelumnya Cook mengatakan bahwa biaya memori yang dihadapi Apple sudah tidak dapat ditahan lagi.

Titik Pertumbuhan Baru untuk Lini Bisnis Layanan

Menurut Dan Ives, mitra Yorkville dan analis, gelombang baru aksesori rumah pintar Apple yang didukung Siri berpotensi membawa sumber pendapatan baru bagi lini bisnis layanan mereka.

Ives dalam laporan investor hari Selasa menyatakan, "Apple juga mengungkapkan bahwa fitur Apple Intelligence di sisi layanan memiliki batas penggunaan harian, dan akses diperluas akan memerlukan biaya, yang kami yakini adalah indikasi jelas Siri AI versi berbayar akan segera hadir—dan ini adalah fondasi utama monetisasi AI, yang dalam beberapa tahun mendatang bisa menambah lebih dari 15% bagi pendapatan layanan."

Ives menunjukkan, "Siri AI adalah intinya: setiap orang di rumah dapat mengakses pengetahuan dunia luas dan percakapan alami, sementara pengguna iPhone atau iPad yang mendukung Apple Intelligence juga dapat membuka informasi pribadi di Messages, Calendar, dan aplikasi lainnya. Percakapan dapat dilanjutkan di aplikasi Siri pada iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, dan Vision Pro."

Ives menambahkan, "Setiap perangkat ini adalah titik kontak baru untuk Siri AI di lebih dari 2,5 miliar perangkat aktif, dan dengan iCloud+, Apple Music, serta akses Siri AI berbayar pada akhirnya, akan mendongkrak pendapatan layanan. Kami tetap percaya bahwa visi dan kemampuan monetisasi AI Apple menambah 75 dolar per saham bagi valuasinya. Kami mempertahankan rating 'outperform' dan target harga 400 dolar AS."