Versione aggiornata 3 - Mbappé lascia Nike e firma con On, che sta entrando nel settore del calcio

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Reuters, 18 settembre - La star del calcio francese Kylian Mbappé ha posto fine a una collaborazione durata vent'anni con Nike per unirsi al dinamico marchio sportivo svizzero On. Questa mossa non solo offre a questa società, sostenuta da Roger Federer, un testimonial di primo piano nella sua espansione nel calcio, ma rappresenta anche un ulteriore caso in cui il colosso statunitense perde un talento di alto profilo a favore di un nuovo concorrente emergente.

Sebbene On abbia dichiarato che l'accordo prevede una componente sia in contanti che in azioni, non sono stati forniti ulteriori dettagli e i termini finanziari specifici non sono ancora stati resi noti.

Questa scelta evidenzia l'ambizione di On di estendere le proprie attività dal running e dal tennis anche al calcio: il marchio prevede di lanciare la sua prima scarpa da calcio nel 2027 e ha già assunto l'ex stella francese Thierry Henry come direttore del settore calcio.

Mentre i nuovi marchi continuano a entrare nel mercato globale dell'abbigliamento sportivo, Nike ha recentemente perso anche altri atleti di grande notorietà, e questo episodio aumenta ulteriormente la pressione sull'azienda.

Il trasferimento di Mbappé a On segna la fine del rapporto iniziato nel 2006 (quando aveva 9 anni) tra il capitano della nazionale francese e Nike; poco tempo fa Nike aveva già perso Lamine Yamal, della Spagna vincitrice dell'ultima Coppa del Mondo, passato ad Adidas.

“Siamo orgogliosi dei risultati ottenuti insieme, sia dentro che fuori dal campo. Ora che entra in una nuova fase della sua carriera, gli auguriamo ulteriori successi,” ha dichiarato Nike in un comunicato.

Anche se Nike ha profonde radici nel mercato francese — avendo recentemente esteso fino alla stagione 2033-34 il proprio accordo di fornitura delle maglie con la nazionale francese —, Mbappé ha comunque scelto di lasciare il brand.

Le azioni On quotate negli Stati Uniti sono salite fino al 5% nelle contrattazioni pre-market, per poi stabilizzarsi; mentre il prezzo delle azioni Nike è rimasto pressocché invariato, segno che la notizia ha avuto un impatto limitato sugli investitori.

On mira a crescere nel mercato americano, che rappresenta oltre la metà dei suoi ricavi complessivi. L'azienda si è concentrata sulla vendita a prezzo pieno, ma quest'anno le vendite nella regione sono state deboli a causa di spese economiche instabili (link).

Con Cristiano Ronaldo che si avvicina alle fasi finali della sua carriera, Nike si affidava sempre di più a Mbappé come uno dei principali ambasciatori globali del calcio.

Il campione del Mondo 2018 era il personaggio di riferimento per il marketing calcistico di Nike durante la Coppa del Mondo FIFA di quest'anno, e recentemente ha anche ottenuto un modello firmato della linea Mercurial.

“(Il calcio) mi ha portato ancora una volta a uno dei cambiamenti più grandi della mia vita. Oggi mi ritrovo circondato da innovatori che condividono i miei stessi sogni,” ha detto Mbappé sul proprio profilo social.

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