Anteprima - Prima della pubblicazione del rapporto finanziario del terzo trimestre, Netflix affronta dubbi riguardo il coinvolgimento degli utenti.

Reuters, 19 ottobre - Con la concorrenza sempre più agguerrita e segnali di un coinvolgimento degli utenti in calo, gli investitori di Netflix (NFLX.O) attendono di sapere, nella presentazione della relazione finanziaria del terzo trimestre che avverrà martedì, come il gigante dello streaming intenda mantenere la crescita.

Il co-amministratore delegato di Netflix, Ted Sarandos, ha recentemente ammesso che la crescita della società “non ha soddisfatto le aspettative” e ha indicato che i programmi in diretta potrebbero rappresentare un'opportunità per accelerare la crescita.

La società di streaming sta affrontando un cambiamento fondamentale nel panorama dell’intrattenimento, dove contenuti video a basso costo e guidati dai creatori stanno erodendo la quota di mercato delle serie di alta gamma. Secondo i dati di Nielsen (link), YouTube, la principale piattaforma di streaming negli Stati Uniti, registra un tempo di visualizzazione quasi doppio rispetto a Netflix e sta continuando ad ampliarsi sul mercato.

Di seguito ulteriori dettagli:

• Secondo i dati raccolti da London Stock Exchange Group (LSEG), Netflix registrerà nel terzo trimestre la minore crescita annua degli ultimi tre anni per quanto riguarda i ricavi, con vendite previste in aumento dell’11,8% a 12,87 miliardi di dollari.

• La società ha tagliato circa il 6% (link) del personale. L'analista di Emarketer Ross Benes afferma che questa mossa riflette la tendenza del settore streaming verso la redditività.

• Ci sono stati anche cambiamenti nella leadership dei contenuti di Netflix (link): Bela Bajaria, a lungo responsabile dei contenuti, ha lasciato la società ed è stato sostituito dall'ex dirigente Disney, Peter Rice.

• Secondo la società di ricerche di mercato Apptopia, nel terzo trimestre il tasso di abbandono degli utenti negli Stati Uniti è aumentato del 16,6% su base annua, circa il doppio rispetto ai tre trimestri precedenti, mentre il numero dei download negli Stati Uniti e in Canada è diminuito del 20%.

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• Jefferies stima che il tempo medio di visione mensile per membro su Netflix sia sceso da 66 ore nel primo semestre 2023 a 49 ore nel primo semestre di quest’anno.

• Secondo gli analisti, la Coppa del Mondo FIFA 2026 e una programmazione meno forte rispetto allo scorso anno stanno pesando sul coinvolgimento degli utenti di Netflix.

• La società ha recentemente ottenuto i diritti di trasmissione in Spagna e Andorra per la Coppa del Mondo FIFA 2030.

• Netflix punta sulla pubblicità per diversificare le proprie fonti di ricavo e Jefferies prevede che i ricavi pubblicitari raggiungeranno 7,5 miliardi di dollari nel 2029.

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