Un giudice statunitense respinge l'ingiunzione, Novo Nordisk (NVO.US) perde la prima battaglia contro la pubblicità del farmaco dimagrante di Eli Lilly (LLY.US)

Secondo quanto riportato da APP di Zhihu Finance, lunedì un giudice statunitense ha respinto la richiesta di Novo Nordisk (NVO.US) di vietare a Eli Lilly (LLY.US) di continuare a pubblicare annunci sugli integratori per la perdita di peso. L'azienda farmaceutica danese sostiene che gli annunci siano falsi e ingannevoli, mentre il mercato coinvolto ha un valore annuo di decine di miliardi di dollari.

Zahid Quraishi, giudice del distretto degli Stati Uniti con sede a Trenton, New Jersey, ha dichiarato che Novo Nordisk non dovrebbe ottenere l’ingiunzione preliminare perché non ha dimostrato che gli annunci di Eli Lilly rappresentino una minaccia alle sue vendite, danneggino la sua reputazione, o causino danni permanenti alla sua reputazione clinica.

Quraishi ha affermato che l’argomentazione di Novo Nordisk riguardo a danni irreparabili “non è sufficiente a dimostrare la necessità di fornire il rimedio straordinario richiesto”. Il giudice ha emesso la decisione dopo un’udienza di due giorni alla fine di agosto.

Novo Nordisk ha intentato causa contro Eli Lilly a luglio, sostenendo che la pubblicità dei farmaci dimagranti Zepbound e dei medicinali per il diabete Mounjaro mette a confronto dosi elevate dei propri prodotti con dosi basse di Wegovy e Ozempic di Novo Nordisk, violando le leggi federali e statali sulla pubblicità ingannevole e sulla concorrenza sleale.

In uno degli annunci, la voce fuori campo affermava — accompagnata da una dichiarazione scritta di limitazione di responsabilità — che chi assume Zepbound perde in media 50 libbre (23 kg), mentre chi assume Wegovy perde in media 33 libbre (15 kg).

Un portavoce di Novo Nordisk ha dichiarato via e-mail: “Sebbene siamo delusi dalla decisione del tribunale, la sentenza di oggi non si è pronunciata sul fatto che gli annunci di Eli Lilly siano falsi o ingannevoli, e la causa è ancora in corso. Tutti dovrebbero avere accesso a informazioni chiare, accurate e aggiornate quando prendono decisioni sulla salute.”

Eli Lilly, con sede a Indianapolis, ha negato ogni illecito e si è dichiarata soddisfatta della decisione.

Il mercato dei farmaci dimagranti è ormai enorme

I farmaci dimagranti sono diventati un'importante area di business per le grandi aziende farmaceutiche. Gli Stati Uniti sono uno dei pochi Paesi dove è consentito pubblicizzare direttamente ai consumatori i farmaci prescritti.

Nella sentenza lunga 25 pagine, Quraishi ha dichiarato che, sebbene i testimoni di Novo Nordisk siano credibili, l’impatto degli annunci di Eli Lilly sul mercato tra aprile e luglio è stato al massimo trascurabile, e i volumi delle prescrizioni dei prodotti Novo Nordisk sono rimasti stabili.

Il giudice ha affermato che un risarcimento monetario può compensare qualsiasi “danno non lieve” che Novo Nordisk potrebbe subire in assenza dell’ingiunzione.

Quraishi ha inoltre affermato che, sulla base di un “record molto preliminare”, il caso di Novo Nordisk “non è convincente”, ma non si è pronunciato sulle questioni sostanziali della causa.

I documenti del tribunale mostrano che Novo Nordisk prevede un fatturato totale di circa 32 miliardi di dollari nel 2025 per i propri farmaci dimagranti e Ozempic.

L’azienda sta cercando di riconquistare quote nel mercato statunitense degli integratori dimagranti iniettabili, che dovrebbe superare i 100 miliardi di dollari entro la fine di questo decennio.