Aggiornamento 1 - Aggiornamento 1 - Adidas registra una ripresa delle attività in Europa nel quarto trimestre e mostra una forte performance nel mercato cinese

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Alessandro Parodi

Reuters, 29 ottobre - Il produttore tedesco di abbigliamento sportivo Adidas (ADSGn.DE) ha dichiarato giovedì di prevedere che il suo più grande mercato, ma anche il meno performante—l'Europa—tornerà a crescere nell'ultimo trimestre del 2026. Nel frattempo, il forte slancio della società in Cina continua, superando le performance del concorrente Nike.

A causa di livelli di stock elevati e delle promozioni, molti rivenditori hanno praticato sconti importanti, rallentando la crescita del mercato europeo e causando un calo delle vendite nel terzo trimestre. Questa regione rappresenta quasi un terzo delle vendite del gruppo.

L'amministratore delegato di Adidas, Bjorn Gulden, ha dichiarato ai giornalisti che, nonostante alcune economie europee siano in difficoltà, il volume degli ordini del gruppo resta forte. L'azienda ha affermato che i risultati del quarto trimestre beneficeranno dei ritardi nelle spedizioni trasferiti su questo periodo, insieme a una crescita delle vendite ai grossisti.

“Stiamo ancora guadagnando quota di mercato e ci stiamo comportando piuttosto bene”, ha detto Gulden.

Giovedì alle 11:00 GMT, le azioni della società quotate a Francoforte sono salite del 4%, e gli analisti di JPMorgan hanno sottolineato che i commenti sul miglioramento del business in Europa sono rassicuranti.

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Adidas avanza costantemente nella competizione con Nike

Adidas ha dichiarato di prevedere che le vendite in Europa nell'ultimo trimestre del 2026 raggiungeranno una crescita a una cifra elevata, dopo che nel terzo trimestre le vendite nette, escluse le fluttuazioni valutarie, sono diminuite del 4% a 2,24 miliardi di euro (2,5 miliardi di dollari).

A titolo di confronto, le vendite trimestrali in Nord America sono aumentate del 12%, mentre nella Grande Cina sono cresciute del 13%, superando in quest'area il concorrente statunitense Nike NKE.N, le cui vendite (link) sono diminuite nella regione per quasi due anni consecutivi.

“Stiamo vedendo altre aziende avere difficoltà in Cina, ma al momento non vedo segni che nei prossimi trimestri dovremo affrontare difficoltà,” ha affermato Gulden.

Nella competizione con Nike, Adidas ha costantemente lavorato su nuovi modelli, tra cui il lancio della sua scarpa da corsa più leggera di sempre—Adizero Adios Pro Evo 3—che ha aiutato l'atleta keniota Sabastian Sawe (link) a infrangere a aprile il muro delle due ore in maratona.

Il gruppo ha confermato i risultati del terzo trimestre già annunciati (link) e ha rivisto al rialzo la previsione dell'anno completo, grazie alle solide prestazioni delle linee running e football.

Le spese di marketing e per i punti vendita sono aumentate del 4%, raggiungendo 833 milioni di euro, in seguito ai maggiori investimenti sul marchio per i Mondiali di luglio e alla normalizzazione delle spese di marketing da agosto in poi.

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(1 dollaro = 0,8959 euro)

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