Le entrate del terzo trimestre di On Running sono aumentate del 17,2%, il CEO afferma di essere in comunicazione con diverse parti riguardo all'incidente di Mbappé

Il marchio sportivo svizzero On ha risposto per la prima volta alla controversia scatenata dalla star del calcio Mbappé.

Il 10 novembre, il co-CEO di On, Caspar Coppetti, ha dichiarato in un'intervista a Reuters che l'azienda sta mantenendo il dialogo con il team cinese, le autorità governative competenti, i partner immobiliari commerciali, nonché con Mbappé stesso e il suo entourage, ascoltando anche le opinioni dei consumatori.

Riguardo a eventuali cambiamenti nelle strategie di marketing sul mercato cinese a seguito della controversia, Coppetti non ha fornito dettagli concreti su eventuali aggiustamenti, affermando solo che la società ora si trova in una fase di “ascolto e apprendimento”.

A settembre di quest'anno, On ha annunciato la firma con Mbappé come ambasciatore globale del brand, segnando il suo ingresso ufficiale nel calcio, con il piano di lanciare i primi prodotti calcistici nel 2027. Tuttavia, alla fine di ottobre, Mbappé è stato coinvolto in una controversia per alcune dichiarazioni inappropriate, dopo la quale ha presentato pubbliche scuse e numerosi partner cinesi hanno annunciato la cessazione della collaborazione.

Nello stesso giorno, On ha pubblicato il bilancio del terzo trimestre 2026. Nei tre mesi terminati il 30 settembre, On ha realizzato un fatturato di 931 milioni di franchi svizzeri, con una crescita annua del 17,2%, o del 17,8% a tassi di cambio costanti, segnando un nuovo massimo storico per i ricavi trimestrali.

L’utile netto ha raggiunto 163 milioni di franchi svizzeri, con un incremento annuale del 36,9%; il margine lordo ha toccato un livello record del 72,6%.

Il miglioramento del margine lordo è in parte dovuto al rimborso di dazi doganali statunitensi per circa 52,6 milioni di franchi svizzeri. Escludendo questo fattore una tantum, il margine lordo si attesterebbe al 66,9%, comunque superiore allo stesso periodo dell'anno precedente.

Per quanto riguarda i risultati dell’intero anno, On mantiene la previsione di una crescita del fatturato a tassi costanti leggermente superiore al 20%, corrispondente a ricavi annuali compresi tra 3,47 e 3,56 miliardi di franchi svizzeri. Escludendo i rimborsi doganali, la società ha rivisto al rialzo la previsione di margine lordo per l'intero anno dal minimo del 65% a circa il 66%.

La struttura della crescita di On sta cambiando, ma le calzature continuano a rappresentare la maggior parte dei ricavi.

Il business delle calzature ha registrato ricavi per 844 milioni di franchi svizzeri, in crescita del 15,4%, rappresentando circa il 90,6% del fatturato totale; il settore abbigliamento e accessori sono cresciuti rispettivamente del 38,7% e del 39,2%.

All’interno del business delle calzature, On sta portando avanti sia la linea di prodotti per running professionale che quella per lifestyle.

Nel segmento running professionale, il nuovo modello Cloudsurfer 3, lanciato ad ottobre, ha registrato nella prima settimana di vendite un ritmo più che quadruplo rispetto alla stessa fase del modello precedente.

L’azienda sta anche accelerando la produzione su larga scala della tecnologia di tomaia LightSpray: la domanda di mercato per la versione LightSpray di Cloudboom Strike 2 è pari a sei volte la quantità disponibile.

Parallelamente, i prodotti lifestyle stanno diventando una direzione chiave per On con lo scopo di attrarre una clientela più ampia.

La serie Cloudtilt continua a mostrare buone performance di vendita. Il Cloudtilt Arc, lanciato a settembre, ha superato le aspettative interne nelle prime settimane; in particolare, i risultati nel mercato Asia-Pacifico hanno superato di oltre quattro volte il piano originario.

A ottobre, l’azienda ha inoltre lanciato nuovi modelli Cloudnova Moon Mary Jane in collaborazione con Zendaya, ampliando ulteriormente gli scenari d’uso quotidiano.

Dal punto di vista geografico, l’Asia-Pacifico resta il mercato in più rapida crescita per On: in questo trimestre i ricavi sono stati di 190 milioni di franchi svizzeri, in aumento del 31,1%, superando le Americhe (+12,4%) e la regione Europa, Medio Oriente e Africa (+17,9%).

Per quanto riguarda il mercato cinese, il management ha dichiarato che i negozi diretti e quelli dei partner sono attualmente concentrati principalmente nelle città di primo e secondo livello, mentre in futuro proseguirà con un ritmo di espansione controllato e una selezione attenta dei partner retail.

Il fatturato della rete diretta ha raggiunto 393 milioni di franchi svizzeri, con un incremento del 25%, portando la quota sul fatturato complessivo al 42,2%; il business all’ingrosso è cresciuto del 12,2%.

Il management ammette che i risultati della rete diretta di questo trimestre sono stati leggermente inferiori alle aspettative interne, a causa in parte di ritardi nell’apertura di alcuni nuovi negozi e della concorrenza promozionale nei canali online.

Riguardo al Double 11 cinese, la direzione ha chiarito di non voler aumentare gli investimenti di marketing o unirsi alla concorrenza sui prezzi solo per partecipare ad uno shopping festival fortemente promozionale.

Rispetto ad una rapida espansione della scala tramite numerose aperture e sconti, On preferisce sfruttare l'esperienza diretta nei negozi propri, un'attenta selezione dei partner retail e vendite a prezzo pieno, mantenendo la propria posizione di marca premium.

Tuttavia, con l’aumentare della scala, il rallentamento della crescita è già incluso nelle previsioni a medio termine del management. L’azienda prevede che in futuro il tasso di crescita nell’area Asia-Pacifico ritornerà gradualmente a una fascia compresa tra il 20% medio e quella alta.