更新版 3-ムバッペがNikeを離れ、Onと契約。Onはサッカー分野に進出中

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ロイター 9月18日 - フランスのサッカースター、キリアン・エムバペは、20年にわたるNikeとの関係を終え、急成長を遂げているスイスのスポーツブランドOnへ移籍しました。この動きにより、ロジャー・フェデラーが支援する同社はサッカー市場参入にあたりスターアンバサダーを獲得し、アメリカの大手企業にとっては再び新興競合ブランドへ人材が流れる事態となりました。

Onはこの取引の構造が現金と株式の双方で構成されると述べていますが、さらなる詳細や具体的な財務条件は明らかにされていません。

この決定は、Onブランドがランニングやテニス分野からサッカー分野へ事業拡大を目指している野心を示します。同ブランドは2027年に初のサッカースパイクを発表する計画であり、元フランス代表のティエリ・アンリをサッカードレクターとして採用しています。

新興ブランドがグローバルなスポーツウェア市場に次々と進出する中、Nikeは他の著名アスリートを相次いで失っており、今回の件は同社にかかるプレッシャーをさらに強めています。

エムバペがOnへ移籍したことで、フランス代表キャプテンとNikeの2006年（当時9歳）からの関係が幕を下ろしました。つい最近もNikeは、前回ワールドカップ優勝国のスペイン代表、ラミン・ヤマルをアディダスに奪われたばかりです。

「私たちはピッチ内外で共に成し遂げた成果を誇りに思います。彼がキャリアの新たな段階に進む中、今後の成功を祈っています」とNikeは声明を出しました。

Nikeはフランス市場で深い基盤を持ち、フランス代表との長期ユニフォーム契約を2033-34シーズンまで延長していますが、エムバペはなおも退団を選択しました。

Onの米国上場株は時間外取引で一時5%上昇したものの、のちに横ばいとなりました。一方、Nikeの株価はほとんど変動せず、このニュースの投資家への影響は限定的でした。

Onはアメリカ大陸市場での成長を目指しており、同地域が同社の売上の半分以上を占めています。同社は定価販売に注力してきましたが、今年は経済的な支出の不安定さが背景となり、同地域での売上が振るいませんでした (link)。

サッカースターのクリスティアーノ・ロナウドがキャリアの終盤を迎える中、 Nikeはエムバペに、サッカー界のグローバルリーダーイメージの一人としてますます依存するようになっています。

2018年ワールドカップ優勝者であるエムバペは、Nikeが今年のFIFAワールドカップの期間中にもサッカーマーケティングの中心人物となり、最近Nike Mercurial シリーズのシグネチャーモデルも獲得しました。

「（サッカーは）再び私の人生における最大級の変化をもたらしました。今、私は同じ夢を持つ革新者に囲まれていると感じています」とエムバペは自身のSNSで語りました。

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