米国市場におけるマクドナルドの第3四半期既存店売上高は0.2%減少、予想を上回る

マクドナルドの第3四半期の米国市場売上高の減少幅は、市場予想を下回りました。これは、消費者の1回当たりの支出額が増加し、来店客数の減少を相殺したためです。第3四半期において、マクドナルドの米国市場の既存店売上高は0.2%減少し、その下落幅はアナリストの平均予想を小さく上回りました。マクドナルドは9月下旬、「第3四半期の業績が若干悪化する可能性がある」と警告しており、その一因として、今年初めに導入した複数のバリューメニューが予想ほど消費者を引きつけなかったことを挙げています。マクドナルドは米国市場の業績改善のプレッシャーに直面しており、前四半期時点で米国市場の収益が全体収益の38%を占めていました。このチェーンレストランは今、従来の3ドル未満の低価格メニューの成績不振を受けて、新たなプロモーション施策の導入を模索しています。また、短期的なプロモーションを減らし、過去に好評だった「バリューセット」の販売を強化するとともに、以前段階的に終了したアプリ限定オファーの再展開も進めています。