Ang halaga ng materyales para sa iPhone 18 ay tumaas ng hanggang 300 dolyar, paano haharapin ng Apple ang pagtaas ng presyo ng memorya?

Ang paparating na iPhone 18 series ng Apple ay nahaharap sa malinaw na presyon sa gastos. Tumaas ang presyo ng memorya, storage, at advanced process chips, na posibleng magtulak sa pinakamataas na pagtaas ng gastos sa materyales ng bagong modelo ng humigit-kumulang 300 dolyar, kaya’t ang estratehiya sa pagpepresyo ng Apple ay nagiging sentro ng atensyon sa merkado.

Ayon sa pagsusuri ng global na institusyong pananaliksik sa teknolohiya na Counterpoint Research, maaaring tumaas ng humigit-kumulang 300 dolyar ang gastos ng materyales ng iPhone 18 Pro Max (12GB+1TB) kumpara sa nakaraang henerasyon, habang ang 256GB at 512GB na base at Pro na bersyon ay may dagdag na gastos na mga 200 hanggang 250 dolyar. Inaasahan ng ahensiya na ang Apple ay maaaring gumamit ng "grading, non-symmetrical" na estratehiya sa pagpepresyo, kung saan itutuon ang mas malaking pagtaas sa mga high-capacity na modelo upang mabawasan ang epekto ng presyo sa entry-level na modelo.

Kasabay nito, gagamitin din ng Apple ang kanilang serbisyo, pag-aayos ng supply chain, pati na rin ang leasing at second-hand markets upang mapagaan ang presyon ng gastos. Ayon sa pagsusuri, ang kasalukuyang cycle ng pagtaas ng presyo ng mga bahagi ay inaasahang magpapatuloy ng hindi bababa sa 18 buwan, na maaaring magkaroon ng pangmatagalang epekto sa estratehiya sa pagpepresyo ng susunod na mga henerasyon ng iPhone.

Tumaas ang Gastos Dahil sa Memorya at Advanced na Proseso

Ayon sa kalkulasyon ng Counterpoint Research, ang pagtaas ng gastos ng Apple depende sa kapasidad at modelo ay hindi pantay-pantay. Dahil ang high-capacity na bersyon ay planong gumamit ng mas mababang cost na NAND solution, mas mataas ang proporsyon ng pagtaas sa gastos sa mga mid- hanggang low-capacity na modelo.

Dalawa ang pangunahing pinagmumulan ng pagtaas ng gastos. Ayon sa memory at storage price tracker ng Counterpoint Research, sa nakaraang 12 buwan, tumaas ng 400% ang average na presyo ng DRAM, habang lampas 300% ang itinaas ng average na presyo ng NAND.

Kasabay nito, ang Apple ay lumilipat sa A series chip na gawa sa 2-nanometer na proseso para sa iPhone 18 series, at ang presyo ng mga wafer mula sa TSMC na may advanced process ay nadagdagan na ng ilang ulit, na lalo pang nagpapataas ng procurement cost ng Apple.

Sa prioritization ng supply chain, ang kasalukuyang pagkakasunod ng chip capacity allocation ay: data center, otomobil, PC, at ang smartphone ay nasa pinakahuli, ibig sabihin mas humina ang negotiating power ng Apple sa mga supplier.

Posibleng I-concentrate ang Pagtaas ng Presyo sa High-end

Dahil sa presyon ng gastos, ayon sa Counterpoint Research, inaasahan ng Apple na gagamitin ang “grading non-symmetrical” na istratehiya sa pagpepresyo—itatambak ang malalaking pagtaas ng presyo sa mga high-capacity na bersyon, at panatilihing banayad ang pagtaas sa entry-level na bersyon, upang hindi masyadong mabigla ang mga konsyumer sa presyong pagbabago.

Ang lohika ng estratehiyang ito ay: Ang high-capacity na bersyon, dahil gumagamit ng mas cost-effective na NAND solution, ay mas kapaki-pakinabang sa pagtaas ng profit margin; habang ang pagpapanatili sa mababang presyo ng entry-level na bersyon ay tumutulong sa Apple na mapanatili ang price appeal laban sa mga Android phone.

Ayon kay analyst Neil Shah ng institusyon, ito ay isang estratehikong desisyon at hindi lamang isyu ng gastos: Kung prayoridad ng Apple ang pagkuha ng market share mula sa Android users, pananatiling mababa ang pagtaas para sa entry model, habang ang high-end models ang sasalo ng pressure; kung mas mahalaga ang profit margin, mas pantay-pantay ang itataas ng presyo sa lahat ng modelo.

Naging Mahalagang Buffer ang Serbisyo

Maliban sa hardware, maaaring maging mahalagang paraan ng Apple sa pag-counter ng cost pressure ang kanilang servisyo. Umabot na sa humigit-kumulang 120 bilyong dolyar kada taon ang kita ng kanilang service business, na may mataas na profit margin.

Inaasahan din ng institusyon na maaari ring subukan ng Apple na gawing subscription-based ang Apple Intelligence. Kung mag-aalok ng AI-based service sa halagang 10 dolyar kada buwan, maaaring makapagbigay ito ng karagdagang 10 hanggang 20 bilyong dolyar na service revenue sa unang taon.

Gayunpaman, kasalukuyang hindi pa tiyak ang willingness to pay para sa Apple Intelligence, at posibleng sa ikalawang taon ng product lifecycle ng iPhone 18 pa lang ito lubos na komersyalisado.

Sa supply chain naman, patuloy ang Apple sa pag-diversify ng mga supplier, pag-sign ng long-term procurement agreements, at pag-compress pa sa gastos ng mga display, camera, at casing na hindi kabilang sa memory chips. Ang CXMT ay nakalistang potential na supplier ng memory, ngunit hindi pa tiyak ang aktuwal na kontribusyon nito.

Bukod dito, matutulungan din ng mga operator subsidies, leasing plans, at second-hand market na mabawasan ang sensitivity ng mga konsyumer sa pagtaas ng presyo. Kung mapapalawak ang life cycle ng device hanggang 36 hanggang 40 buwan, ang 200 dolyar na pagtaas ay magiging halos 5 dolyar lamang kada buwan, na hindi gaanong nakakadagdag ng pressure sa aktwal na pagbabayad.

Tatlong Pangunahing Variable ang Magpapasya sa Huling Presyo

Sa hinaharap, tututukan ng merkado ang tatlong bagay: una ay ang presyo ng base model versus high-end iPhone 18, na magpapakita kung ano ang prioridad ng Apple sa market share at profit; pangalawa ay ang subscription pricing at user penetration ng Apple Intelligence; ikatlo ay ang progreso ng long-term procurement agreement ng Apple sa mga supplier ng memorya.

Bukod pa rito, ang iPhone 19 at susunod pang mga modelo na mag-upgrade sa 16GB memory, at ang pagtutulungan ng Apple at Google sa AI model end-side quantization compression, ay makakaapekto rin sa demand at gastos ng memory sa susunod na dalawang taon.

Sa kalagayang maaaring tumagal ng hindi bababa sa 18 buwan ang pagtaas ng presyo ng mga bahagi, maaaring simula pa lamang ang pagtaas ng presyo ng iPhone 18. Ang tunay na kailangang lutasin ng Apple ay kung paano muling mababalanse ang gastos, profit, at market share.