Aktualizacja 3 – Mbappé opuszcza Nike i podpisuje kontrakt z On, który wkracza na rynek piłki nożnej

Cały tekst został uzupełniony o szczegóły

Reuters, 18 września - Francuski piłkarz Kylian Mbappé zakończył trwającą dwadzieścia lat współpracę z Nike i przeszedł do dynamicznie rozwijającej się szwajcarskiej marki sportowej On. To posunięcie nie tylko zapewnia tej wspieranej przez Rogera Federera firmie gwiazdorskiego ambasadora podczas wejścia na rynek piłki nożnej, ale także powoduje, że ten amerykański gigant znów doświadcza odpływu utalentowanych sportowców do nowej konkurencji.

Choć On poinformowało, że struktura transakcji obejmuje zarówno gotówkę, jak i akcje, nie ujawniono więcej szczegółów, a konkretne warunki finansowe pozostają nieznane.

To podkreśla ambicje marki On, by rozszerzyć działalność z biegania i tenisa na piłkę nożną – planowana jest premiera pierwszych butów piłkarskich w 2027 roku, a marka zatrudniła już byłego francuskiego piłkarza Thierry’ego Henry’ego na stanowisko dyrektora ds. piłki nożnej.

Wraz z ekspansją nowych marek na globalny rynek odzieży sportowej, Nike w ostatnim czasie straciło kilku innych sportowców o wysokiej rozpoznawalności, a to wydarzenie jeszcze bardziej zwiększa presję na firmę.

Przejście Mbappé do On oznacza zakończenie współpracy kapitana reprezentacji Francji z Nike, która rozpoczęła się w 2006 roku, gdy miał 9 lat. Niewiele wcześniej Nike straciło także Lamine Yamala z reprezentacji Hiszpanii, mistrza ostatnich Mistrzostw Świata, który przeszedł do Adidasa.

„Jesteśmy dumni ze wspólnych osiągnięć na boisku i poza nim. Życzymy mu dalszych sukcesów, gdy wchodzi w nowy etap swojej kariery” – napisało Nike w oświadczeniu.

Pomimo silnych korzeni Nike na rynku francuskim — firma przedłużyła na sezon 2033-34 długoletnią umowę na dostawy strojów dla reprezentacji Francji — Mbappé zdecydował się na odejście.

Akcje On notowane w USA wzrosły przed sesją nawet o 5%, po czym wróciły do poziomu początkowego; z kolei kurs akcji Nike nie uległ większym zmianom, co wskazuje na ograniczony wpływ tej wiadomości na inwestorów.

On stara się rozwijać na rynku amerykańskim, który generuje więcej niż połowę jej przychodów. Firma koncentrowała się na sprzedaży po cenach regularnych, lecz w tym roku sprzedaż w regionie była słaba z uwagi na niestabilne wydatki konsumenckie (link).

Wraz z wkraczaniem Cristiano Ronaldo, gwiazdy piłki nożnej, w późniejszy etap kariery Nike coraz bardziej polegało na Mbappé jako na jednym z globalnych ambasadorów tej dyscypliny.

Zwycięzca Mistrzostw Świata 2018 był główną postacią marketingu piłkarskiego Nike podczas tegorocznych Mistrzostw Świata FIFA, a niedawno otrzymał własny model sygnowanych butów z serii Mercurial.

„(Piłka nożna) znów poprowadziła mnie do jednej z największych życiowych zmian. Dziś odkrywam, że otaczają mnie innowatorzy, którzy marzą tak samo jak ja” – napisał Mbappé na swoim profilu w mediach społecznościowych.

(Aby ułatwić korzystanie osobom nieanglojęzycznym, Reuters udostępnia swoje raporty także w kilku innych językach poprzez automatyczne tłumaczenie. Ze względu na możliwość błędów bądź brak wymaganego kontekstu, Reuters nie gwarantuje dokładności automatycznego tłumaczenia; służy ono jedynie wygodzie czytelnika. Reuters nie ponosi żadnej odpowiedzialności za szkody lub straty wynikające z korzystania z funkcji automatycznego tłumaczenia.)