Zaktualizowana wersja 2 – W obliczu przekształceń w branży randek online, Bumble wyraża zgodę na tę prywatną transakcję wartą 1,3 miliarda dolarów.

Uzupełniono szczegóły i informacje dotyczące Blackstone Group

Harshita Mary Varghese

Reuters, 13 października - W momencie, gdy liczba użytkowników wciąż spada, a zwyczaje randkowe pokolenia Z wywołują poważne zmiany w branży randek online, Bumble (BMBL.O) po latach nieskutecznych prób ożywienia wzrostu niebawem zostanie spółką prywatną dzięki transakcji z Ithaca Holdings o wartości 1,3 miliarda dolarów.

Po tym jak – według doniesień medialnych (link) – osiągnięto porozumienie z Ithaca Holdings, kurs akcji spółki w poniedziałek wzrósł już o 50%, a we wtorek rano wzrósł o kolejne 56%, osiągając 5,95 USD.

Bumble oraz jej większy konkurent Match MTCH.O (właściciel takich marek jak Tinder i Hinge) borykają się z problemem spadającego zaangażowania użytkowników, gdyż młodsi użytkownicy mają już dość nieustannego przesuwania ekranów w aplikacjach, szukając bardziej naturalnych sposobów nawiązywania kontaktów.

Jak dotąd Match, dzięki ofercie aplikacji skierowanych do konkretnych grup użytkowników oraz wzrostowi Hinge na rynkach międzynarodowych – przyciągając użytkowników szczegółowymi, nastawionymi na relacje profilami – radził sobie lepiej niż Bumble.

Bumble poinformowało, że po zakończeniu przejęcia współzałożyciele Ithaca, Ravi Gupta i John Hegeman, zostaną współdyrektorami generalnymi Bumble.

Oferta przejęcia Bumble przez firmę opiewa na 6,05 USD za akcję, co oznacza premię w wysokości 122,4% względem ceny zamknięcia z 24 czerwca (dzień wcześniej Reuters poinformował wyłącznie (link) o rozważaniu sprzedaży przez spółkę).

https://www.reuters.com/graphics/BUMBLE-STOCK/gkpleammevb/chart.png

Bumble zostało założone przez Whitney Wolfe Herd w 2014 roku i jako pierwsze wprowadziło model "kobieta ma pierwszeństwo" w randkowaniu online, co było znakiem rozpoznawczym firmy. Jednak w tym roku, aby zwiększyć retencję użytkowników, firma zrezygnowała z tej funkcji.

Pod kierownictwem Herd – która zrezygnowała ze stanowiska w 2023 roku, ale powróci na funkcję dyrektora generalnego w marcu 2025 roku – firma testowała różne rozwiązania, takie jak podnoszenie cen, wydłużenie czasu odpowiedzi, dodanie narzędzi AI pomagających pisać wiadomości oraz organizowanie wydarzeń offline, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Ponadto, w celu złagodzenia zmęczenia użytkowników tradycyjnym modelem przesuwania w poszukiwaniu dopasowań, firma testuje nowego asystenta parowania opartego na AI.

Jednak te działania nie doprowadziły do ożywienia spółki. W drugim kwartale liczba płacących użytkowników (link) spadła o 16,4%, do 3,2 miliona, a przychody kwartalne maleją od niemal dwóch lat.

Na koniec notowań w poniedziałek wartość rynkowa Bumble
spadła do około 582 milionów USD, znacznie poniżej wyceny
w wysokości 14 miliardów USD z chwili debiutu giełdowego w 2021 roku.

„W branży randkowej od dawna brakuje innowacji, ale wraz z nadejściem sztucznej inteligencji te aplikacje będą musiały wprowadzać nowości” – powiedziała Liesel Sharabi, adiunkt na Arizona State University, zajmująca się badaniem randek online i technologii związanych z relacjami.

Z danych LSEG wynika, że Blackstone Group (BX.N), posiadająca około 14% udziałów w Bumble, oraz Herd zapewnili wymaganą zgodę akcjonariuszy na tę transakcję.

(W celu ułatwienia korzystania czytelnikom nieanglojęzycznym, Reuters automatycznie tłumaczy swoje materiały na inne języki. Tłumaczenie automatyczne może zawierać błędy lub nie uwzględniać kontekstu – Reuters nie gwarantuje dokładności tych tłumaczeń, które są publikowane wyłącznie dla wygody czytelnika. Reuters nie ponosi odpowiedzialności za jakiekolwiek szkody powstałe w wyniku korzystania z tłumaczeń automatycznych.)