Apple (AAPL.US) wprowadza HomeView jako centralę naścienną do inteligentnego domu, analitycy: może przynieść nowe dochody dla segmentu usług

Serwis finansowy APP Polskie Media Gospodarcze uzyskał informację, że Apple (AAPL.US) we wtorek wypuściło na rynek nowe urządzenie o nazwie HomeView, będące domowym centrum, co jest pierwszym produktem od czasu, gdy dyrektor generalny John Ternus przejął stanowisko z rąk Cooka na początku września i po raz pierwszy poza linią iPhone.

Apple poinformowało, że urządzenie wyposażone w 7-calowy ekran można zamontować na ścianie lub postawić na biurku. Zostało zaprojektowane z myślą o wielu użytkownikach domowych i potrafi rozpoznawać twarze, aby potwierdzić tożsamość użytkownika oraz wyświetlić odpowiednie informacje. Cena początkowa wynosi 299 dolarów, wysyłka rozpocznie się 13 listopada.

Wtorkowa prezentacja była drugą od czasu przejęcia firmy przez Ternusa. Wcześniej przez długi czas był odpowiedzialny za sprzęt Apple, a potem awansował na dyrektora generalnego. W zeszłym miesiącu Apple zaprezentowało nowe modele iPhone’a, w tym składany wariant o nazwie Duo, którego cena detaliczna zbliża się do 2000 dolarów.

Apple we wtorek zaprezentowało także nowe urządzenia Apple TV oraz HomePod. Nowy Apple TV 4K kosztuje 299 dolarów, ma odświeżony pilot, który w razie zgubienia wydaje dźwięk. Mini-głośnik Apple HomePod pojawił się w nowych kolorach, jego cena wynosi 149 dolarów, co oznacza niewielką podwyżkę względem poprzedniej ceny 129 dolarów.

W porównaniu z iPhone’em, produkty zaprezentowane we wtorek nie mają dla Apple aż tak kluczowego znaczenia; inwestorzy nadal koncentrują się na sprzedaży iPhone’a, ale te akcesoria zostały przedstawione jako okno, które demonstruje nowe funkcje Siri zaprezentowane przez firmę w zeszłym miesiącu.

Apple poinformowało, że HomeView wyposażyło Siri AI, która odpowiada na szeroki zakres pytań. Użytkownicy mogą prowadzić dialog z Siri, a rozmowa może być kontynuowana na ich iPhone lub iPad. Urządzenie ma wbudowany głośnik, można na nim odtwarzać muzykę.

Dyrektor marketingowy Apple Greg Joswiak w oświadczeniu napisał: „Rozpoznaje Twoją twarz, przełącza się z ekranu dzielonego na własne doświadczenie, wypełnia cały pokój zachwycającym dźwiękiem, umożliwia kontakt z najważniejszymi osobami za pomocą FaceTime oraz pozwala łatwo kontrolować inteligentny dom.”

Apple informuje, że HomeView wyświetla informacje z aplikacji „Wiadomości”, „Zdjęcia”, „Kalendarz” i „Przypomnienia”, zależnie od użytkownika, a wszystko napędza Apple Intelligence. Może też realizować połączenia FaceTime, być cyfrową ramą na zdjęcia. Wyposażony jest w chip Apple A18, obsługuje maksymalnie 6 użytkowników.

Apple TV, HomePod oraz HomeView należą do segmentu urządzeń noszonych, domowych i akcesoriów Apple, który w ostatnim kwartale (do końca czerwca) wygenerował sprzedaż na poziomie 7,88 miliarda dolarów – około 7% całkowitego przychodu firmy. Segment ten obejmuje również bezprzewodowe słuchawki AirPods oraz Apple Watch.

Mimo że Apple wcześniej wkraczało w obszar produktów do domu i platform, wtorkowa premiera jasno pokazuje, że za czasów Ternusa firma przyznaje produktom domowym większy priorytet.

Naczelna analityczka Parks Associates, Jennifer Kent, specjalizująca się w badaniach rynku inteligentnego domu, wskazała: „Apple zawsze czeka na rozwój ekosystemu, aż będzie pewne, że może zapewnić doskonałe doświadczenie użytkownika.”

Apple twierdzi, że nowe produkty, w tym HomeView, mogą pełnić rolę centrum domowego smart home, koordynując powiadomienia i operacje w domu oraz współpracując z szeroką gamą produktów, takich jak nowe zamki, dzwonki i kamery od LG Electronics i Schneider Electric.

Apple kładzie duży nacisk na ochronę prywatności; we wtorek firma poinformowała, że akcesoria z serii Apple Home szyfrują dane, dzięki czemu wyłącznie użytkownik i osoby przez niego upoważnione mają do nich dostęp. Dla porównania: inne domowe kamery smart ograniczają dostęp do nagrań lub przechowują je na serwerach.

Kent zauważa: „W zakresie ochrony prywatności i bezpieczeństwa robią więcej niż większość innych firm.”

Integracja Apple ze smart home to nie tylko sprzedaż, ale też skuteczniejsza metoda, aby „przywiązać” klienta do ekosystemu marki. Użytkownicy korzystający z wielu urządzeń Apple i wielokrotnie zintegrowanych usług są mniej skłonni porzucić platformę na rzecz smartfonów Android.

Apple twierdzi, że HomeView może być jak pulpit sterujący dla inteligentnego domu – daje możliwość podglądu kamer, regulacji termostatu czy zamknięcia połączonych z siecią drzwi.

Apple oświadcza, że konfiguracja nowego urządzenia smart home wymaga tylko kliknięcia na iPhone użytkownika.

Wtorkowa prezentacja pokazała pewność Apple w rozwijaniu nowych kategorii produktów. Cała branża elektroniki konsumenckiej mierzy się z problemami wzrostu cen i pogorszenia popytu związanymi z niedoborem pamięci i podzespołów magazynujących. Premiera nastąpiła w momencie, gdy – według doniesień – Ternus przyspiesza w firmie tempo wdrażania nowych produktów.

Cena nowego Apple TV 4K wzrosła z 199 dolarów do 299 dolarów – to już druga podwyżka w tym roku; wcześniej Cook tłumaczył, że Apple boryka się z wysokimi kosztami pamięci.

Nowy punkt wzrostu dla segmentu usług

Zgodnie z analizą Dana Ivesa, partnera i analityka Yorkville Ives, nowa seria inteligentnych akcesoriów smart home napędzanych przez Siri może przynieść firmie z segmentu usług dodatkowe źródła przychodu.

Ives w raporcie inwestorskim z wtorku napisał: „Apple ujawniło także, że funkcja Apple Intelligence po stronie serwera ma dzienny limit użycia, a większy dostęp będzie płatny. Uważamy, że to jasno zapowiada płatną wersję Siri AI – nasz zdaniem to fundament monetyzacji AI, która w ciągu najbliższych lat może dać segmentowi usług 15% dodatkowego przychodu.”

Ives zauważa: „Siri AI jest kluczowe: każdy domownik ma dostęp do bogatej wiedzy o świecie i swobodnych rozmów, a użytkownicy iPhone lub iPad wspieranych przez Apple Intelligence mogą korzystać z możliwości „osobistego kontekstu” obejmującego Wiadomości, Kalendarz i inne aplikacje, a dialog trwa na Siri dla iPhone, iPad, Mac, Apple Watch lub Vision Pro.”

Ives dodaje: „Każde z tych urządzeń stanowi kolejny punkt kontaktu dla Siri AI, bazującej na ponad 2,5 miliarda aktywnych urządzeń, a dzięki iCloud+, Apple Music oraz płatnemu dostępowi do Siri AI, napędza segment usług oraz przychody. Naszym zdaniem wizja i możliwości monetyzacji AI podnoszą wycenę Apple o kolejne 75 dolarów na akcję. Podtrzymujemy rekomendację 'przewyższając rynek' i docelową cenę 400 dolarów.”