Zacks Industry Outlook выделяет Publicis Groupe, Omnicom и Stagwell

Для немедленного опубликования

Чикаго, Иллинойс – 18 февраля 2026 года – Сегодня Zacks Equity Research рассматривает Publicis Groupe S.A. PUBGY, Omnicom Group OMC и Stagwell STGW.

Отрасль: Реклама и маркетинг

Рост сферы услуг, увеличение объема цифровых маркетинговых услуг и успех тренда удаленной работы позволяют отрасли рекламы и маркетинга по версии Zacks противостоять текущему снижению доходов.

Ориентированные на клиента подходы, цифровые стратегии и инвестиции в технологии помогают Publicis Groupe S.A., Omnicom Group и Stagwell справляться с текущими сложностями.

Об отрасли

Отрасль рекламы и маркетинга по версии Zacks включает компании, которые предлагают широкий спектр услуг, включая рекламу, брендинг, контент-маркетинг, цифровой/прямой маркетинг, цифровую трансформацию, финансовую/корпоративную рекламу B2B, графические искусства/цифровое изображение, маркетинг и коммуникации в сфере здравоохранения, а также услуги по дизайну торговых точек. Ключевые игроки отрасли: Interpublic и Omnicom.

Пандемия значительно изменила способы ведения бизнеса и предоставления услуг в отрасли. В настоящее время основной фокус отрасли направлен на перераспределение финансов и усилий в пользу медиаформатов и устройств. Для того чтобы занять достойное положение в постпандемийную эпоху, поставщики услуг активизируют работу по формированию стратегических инициатив и поиску источников спроса.

Что формирует будущее отрасли?

Экономическое восстановление: По данным Бюро экономического анализа, экономика сохраняла устойчивость: ВВП вырос на 4,4% в третьем квартале 2025 года по сравнению с ростом на 3,8% во втором квартале. Деятельность в непроизводственном секторе оставалась высокой: индекс PMI для сферы услуг находился выше порога 50% 19-й месяц подряд в январе.

Восстановление спроса:Отрасль зрелая, спрос на услуги остается стабильным со временем. Прогнозируется, что доходы, прибыль и денежные потоки будут постепенно возвращаться к допандемийному уровню, что поможет большинству игроков рынка продолжать выплаты стабильных дивидендов.

Рост цифрового маркетинга: Потребление цифровых медиа увеличилось, пользователи проводят больше времени на различных медиаплатформах и видеостриминговых сервисах. Поэтому агентства, предоставляющие услуги цифрового маркетинга, получают выгоду, поскольку они лучше подготовлены к быстрому изменению клиентских предпочтений.

Zacks Industry Rank указывает на отличные краткосрочные перспективы

Отрасль рекламы и маркетинга по версии Zacks, входящая в более широкий сектор бизнес-услуг Zacks, в настоящее время имеет отраслевой рейтинг Zacks #90. Это ставит ее в топ-37% из 243 отраслей Zacks.

Средний отраслевой рейтинг Zacks, который рассчитывается как средний рейтинг всех акций-участников, указывает на более слабые результаты в краткосрочной перспективе. Наши исследования показывают, что топ-50% отраслей по версии Zacks опережают нижние 50% более чем в два раза.

Прежде чем мы представим несколько акций, которые стоит рассмотреть для вашего портфеля, давайте посмотрим на недавнюю динамику отрасли на рынке акций и ее текущую оценку:

Динамика цен в отрасли

За последний год отрасль рекламы и маркетинга по версии Zacks показала худшие результаты, чем композитный индекс S&P 500 и широкий сектор. Отрасль снизилась на 25,3% по сравнению с ростом композита S&P 500 на 14% и снижением широкого сектора на 24,8% за тот же период.

Текущая оценка отрасли

Основываясь на прогнозном коэффициенте цена/прибыль (P/E) за 12 месяцев, который часто используется для оценки акций в сфере рекламы и маркетинга, отрасль в настоящее время торгуется на уровне 8,83X по сравнению с 22,52X у S&P 500 и 18,01X у сектора.

За последние пять лет отрасль торговалась на уровнях от 14,26 до 7,47X, медианное значение составило 10,63X.

3 рекламные акции, которые стоит рассмотреть

Здесь мы представляем три акции, которые хорошо позиционированы для краткосрочного роста:

Publicis: Компания предоставляет услуги в области маркетинга, коммуникаций и цифровой трансформации бизнеса.

В последнем отчетном квартале компания показала сильный органический рост, завершив год уверенным расширением и превзойдя конкурентов на фоне сложной ситуации в отрасли. Инвестиции в ИИ и ведущие кадры уже приводят к улучшению качества выручки, укреплению маржи и устойчивому свободному денежному потоку. Примечательно, что с момента появления GenAI, Publicis значительно увеличила как органическую чистую выручку, так и операционную прибыль, расширяя свое конкурентное преимущество. Благодаря продолжению коммерческих успехов и лучшему исполнению в отрасли, модель Publicis, основанная на ИИ, обеспечивает дальнейший прибыльный рост.

Консенсус-прогноз Zacks по прибыли компании на 2026 год был пересмотрен вверх на 3,1% до $2,35 за последние 60 дней. В настоящее время компания имеет рейтинг Zacks #2 (Покупать). Вы можете увидеть полный список акций с рейтингом Zacks #1(Strong Buy) здесь.

Omnicom: Компания предоставляет услуги в области рекламы, маркетинга и корпоративных коммуникаций.

Присутствие OMC в различных сегментах отрасли рекламы и маркетинга, а также широкий спектр услуг — от традиционной рекламы, цифрового маркетинга, связей с общественностью, консалтинга по бренду до прецизионного маркетинга — обеспечивают компании возможность удовлетворять разнообразные потребности клиентов и привлекать бизнес от компаний любого размера — от традиционных до современных.

Сфокусировавшись на стратегических бизнес-решениях, ориентированных на потребителя, компания еще теснее соответствует меняющимся потребностям клиентов, укрепляя партнерские отношения. Это способствует увеличению объемов бизнеса. В сочетании с масштабом и охватом Omnicom это указывает на стабильный и растущий доход компании.

Консенсус-прогноз Zacks по прибыли компании на 2026 год был пересмотрен вверх на 2,5% до $9,58 за последние 60 дней. В настоящее время компания имеет рейтинг Zacks #3 (Держать).

Stagwell: Компания предоставляет услуги цифровой трансформации, performance-медиа и данных, потребительской аналитики и стратегии, а также креативные и коммуникационные услуги. Она выделяется цифровым подходом к маркетингу, крепкими отношениями с клиентами и решениями, основанными на данных. Упор на ИИ, аналитику и инновации в медиа способствует росту. Стратегические приобретения расширяют возможности компании, а оптимизация затрат и глобальное присутствие повышают прибыльность, делая Stagwell конкурентоспособным игроком на современном рынке рекламы и маркетинга.

Консенсус-прогноз Zacks по прибыли на акцию Stagwell в 2026 году за последние 30 дней не изменился и составляет $1,1. В настоящее время компания имеет рейтинг Zacks #3.

Почему вы еще не изучили топовые акции Zacks?

С 2000 года наши лучшие стратегии отбора акций значительно превзошли среднегодовой прирост S&P в +7,7%. Впечатляет, что они показали среднегодовой рост +48,4%, +50,2% и +56,7%.

Сегодня вы можете получить доступ к их текущим рекомендациям бесплатно и без обязательств.

Смотреть акции бесплатно >>

Zacks Investment Research находится под общим контролем с аффилированными структурами (включая брокер-дилера и инвестиционного советника), которые могут совершать сделки с указанными ценными бумагами для клиентов таких аффилированных компаний.