Рынок смартфонов в США охладился в первом квартале, но iPhone 17 поддержал Apple (AAPL.US) на лидирующей позиции

По данным Zhihui Finance, последние исследования агентства Omdia показывают, что из-за снижения активности операторов по обновлению устройств, роста стоимости комплектующих и задержек с выпуском флагманских моделей, спрос снизился, что привело к снижению поставок смартфонов в США в первом квартале 2026 года на 3% до 33,4 млн устройств по сравнению с прошлым годом. Тем не менее, Apple (AAPL.US) сохранила своё лидерство на рынке смартфонов США с долей 60%, несмотря на снижение поставок за квартал на 3% до 19,9 млн устройств. Omdia отмечает, что Apple воспользовалась задержкой выпуска серии Samsung Galaxy S26, что уменьшило конкуренцию в сегменте премиум-класса. На долю iPhone 17 серии пришлось 70% поставок Apple за квартал, а промо-акции на устаревшие модели iPhone 15 поддержали спрос на предоплаченных рынках.

Samsung по-прежнему занимает второе место на рынке смартфонов США, поставки в первом квартале сократились на 5% до 7,9 млн устройств. Однако, по данным Omdia, ранний спрос на серию Galaxy S26 остается высоким, а предварительные заказы выросли почти на 25% по сравнению с предыдущей серией S25.

Motorola стала единственным крупным производителем смартфонов, показавшим рост в первом квартале, увеличив поставки на 18% до 3,6 млн устройств по сравнению с прошлым годом. Рост был обусловлен серией Moto G и спросом в предоплаченных каналах перед ожидаемым повышением цен. Между тем, поставки смартфонов Google (GOOGL.US) снизились на 7%, поскольку, несмотря на активную поддержку операторов при продвижении серии Pixel 10, она не смогла поддержать рост, достигнутый предыдущим поколением.

Omdia отмечает, что данные за последний квартал не свидетельствуют о катастрофическом снижении потребительского спроса, а скорее отражают влияние рыночного момента и ценового давления. Агентство добавляет, что рынок всё больше поляризуется: устройства премиум-класса с ценой свыше 800 долларов и бюджетные смартфоны стоимостью менее 300 долларов показывают большую устойчивость по сравнению с устройствами среднего ценового диапазона на базе Android. Организация прогнозирует, что, поскольку операторы продолжают искать баланс между доступностью для потребителей и возрастающими затратами на устройства, годовой объём поставок смартфонов в США в 2026 году снизится на 4%.

Стоит отметить, что, по данным Counterpoint Research, несмотря на сокращение мировых поставок смартфонов на 6% из-за нехватки чипов памяти и слабого спроса, Apple в первом квартале 2026 года увеличила свои мировые поставки на 5% по сравнению с прошлым годом и впервые заняла первое место в мире в первом квартале, достигнув 21% доли рынка. Исследовательское агентство подчеркивает, что американский технологический гигант благодаря своей сверхпремиальной рыночной позиции и высокой интеграции цепочки поставок оказался наименее затронутым кризисом с поставками чипов памяти.

В докладе отмечается: «Постоянно высокий спрос на iPhone 17 серию, активные программы по обмену старых устройств на новые и высокая приверженность экосистеме продолжают стимулировать общий объём продаж даже на фоне слабой макроэкономической ситуации. Бренд добился заметного роста на ключевых рынках Азиатско-Тихоокеанского региона (Китай, Индия, Япония), что подчеркивает высокий спрос и эффективность стратегии для этих перспективных рынков». Агентство отмечает, что в первом квартале поставки iPhone Apple в Китае выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, став самыми высокими среди основных брендов.