Walmart (WMT.US) запускает собственный бренд женской одежды, стремясь привлечь молодых потребителей.

По данным Zhitao Finance APP, американский ритейл-гигант Walmart (WMT.US) запустит новый собственный бренд женской одежды Scenario в своих магазинах, чтобы привлечь молодую аудиторию. Известно, что большинство товаров Scenario будут стоить менее 25 долларов, включая джинсы, женские рубашки и топы. Эти товары будут размещаться в тех же отделах Walmart, где ранее продавалась коллекция Time and Tru (собственный женский бренд Walmart).

Этот шаг Walmart предпринимает в то время, когда продажи одежды и аксессуаров компании растут на протяжении семи кварталов подряд. Параллельно Walmart продолжает отвоевывать долю рынка у универмагов и специализированных продавцов одежды. По словам исполнительного вице-президента по модному бизнесу Walmart Denise Incandela, компания осознает, что не полностью удовлетворяет все потребности покупателей в сегменте одежды. Данные Walmart показывают, что “несмотря на признание нашими покупателями отличного соотношения цены и качества, они не воспринимают наш стиль и качество на том же уровне”.

Однако важно отметить, что опубликованный на прошлой неделе последний финансовый отчет Walmart показал, что несмотря на то, что выручка за второй квартал составила 187,94 миллиарда долларов (рост 5,9% в годовом выражении), превысив консенсус-прогноз в 186,87 миллиарда долларов, а скорректированная прибыль на акцию достигла 0,81 доллара при ожидании 0,74 доллара, сопоставимые продажи в США (без учета топлива) выросли лишь на 2,6%. Это минимальное значение за более чем шесть лет и значительно ниже рыночных ожиданий (3,7%–3,8%). Поскольку Walmart еженедельно обслуживает более 150 миллионов покупателей и считается индикатором тенденций в ритейле, замедление его сопоставимых продаж вызывает серьезные опасения по поводу ослабления общего потребительского спроса.

Кроме того, несмотря на то что Walmart повысил годовой прогноз — ожидаемый рост чистых продаж увеличен с прежних 3,5%–4,5% до 4%–5%, а скорректированная годовая прибыль на акцию — с 2,75–2,85 доллара до 2,80–2,87 доллара, сила этого прогноза ограничена: медианное значение годовой EPS составляет 2,835 доллара, что ниже рыночных ожиданий (2,90 доллара). Это вызвало обеспокоенность инвесторов: если даже Walmart — традиционный бенефициар тренда на потребительскую экономию — начинает показывать сигналы замедления роста, то переломный момент для всей потребительской экономики может быть уже близко.