BUZZ — Миссия Nike «Just Do It» оказалась труднее, чем ожидалось

2 октября - ** По мере того как трудности Nike NKE.N на китайском рынке усиливаются, компания под руководством генерального директора Эллиота Хилла углубляет реструктуризацию (link). Ранее этот гигант спортивной одежды прогнозировал неожиданно резкое снижение годового дохода и объявил о дополнительных сокращениях персонала и планах по реструктуризации своих глобальных бизнес-подразделений.

** Перед открытием рынка акции упали почти на 9%, до 32,06 долларов

Серьёзные вызовы

** Morgan Stanley (рейтинг "к снижению", целевая цена: 27 долларов) отмечает, что Nike необходимо использовать преимущества чемпионата мира и линейки высокоэффективных продуктов; тенденция оптовых продаж ниже ожиданий может сохраниться, что приведёт к превышающим прогнозы руководства запасам.

** RBC Capital Markets (рейтинг "на уровне отрасли", целевая цена: 40 долларов) заявляет, что "ситуация ухудшится, прежде чем начнёт улучшаться"; руководство указывает, что влияние мер по сокращению масштабов будет ощущаться до 2028 финансового года, а проблемы бренда Jordan, спортивной одежды и Великого Китая оказались более серьёзными, чем ожидалось.

** BTIG ("покупать", целевая цена: 50 долларов) ожидает, что Nike Sportswear, бренд Jordan и Великий Китай продолжат испытывать давление, причём ситуация в Великом Китае ухудшается с первого квартала.

** Oppenheimer ("опережать рынок") отмечает, что по-прежнему обеспокоен тем, что для успешного позиционирования Nike (NKE) потребуется время, а в краткосрочной перспективе возможны дополнительные “болевые моменты”.

(В целях удобства для тех, чей родной язык не английский, Reuters предоставляет автоматический перевод своих материалов на несколько других языков. Автоматический перевод может содержать ошибки или не передавать необходимый контекст, поэтому Reuters не гарантирует точность автоматического перевода. Автоматический перевод предоставляется исключительно для удобства читателей, и Reuters не несет ответственности за любой ущерб или убытки, возникшие в связи с использованием этой функции.)