В обновленной версии: Bumble одобряет приватизационную сделку на 1,3 миллиарда долларов на фоне трансформации рынка онлайн-знакомств

Добавлены детали и информация о Blackstone Group

Harshita Mary Varghese

Reuters, 13 октября - На фоне продолжающегося снижения числа пользователей и изменений привычек знакомств у поколения Z, что серьезно ударило по индустрии онлайн-знакомств, Bumble (BMBL.O) после нескольких лет неудачных попыток восстановить рост, будет приватизирована в рамках сделки с Ithaca Holdings на сумму 1,3 миллиарда долларов.

После сообщений в СМИ (link) о заключении сделки с Ithaca Holdings , акции компании в понедельник выросли на 50%, а во время утренних торгов во вторник подскочили еще на 56%, достигнув 5,95 долларов.

Bumble и её более крупный конкурент Match MTCH.O (владелец Tinder и Hinge) продолжали сталкиваться с проблемой снижения вовлечённости пользователей, поскольку молодое поколение устает от бесконечного свайпинга в приложениях и предпочитает находить более естественные способы для установления контакта.

На данный момент, Match опережает за счёт портфеля приложений, ориентированных на определённые сегменты, а также роста Hinge на международных рынках — последнее привлекает пользователей благодаря подробному профилю, ориентированному на отношения — а также демонстрирует лучшие результаты, чем Bumble.

Bumble заявила, что после завершения сделки соучредители Ithaca, Рави Гупта (Ravi Gupta) и Джон Хегеман (John Hegeman), станут совместными генеральными директорами Bumble.

Компания предложила приобрести Bumble по 6,05 доллара за акцию, что на 122,4% превышает цену закрытия от 24 июня — за день до того, как Reuters эксклюзивно сообщила (link) о том, что компания рассматривает возможность продажи.

https://www.reuters.com/graphics/BUMBLE-STOCK/gkpleammevb/chart.png

Bumble была основана Уитни Вулф Херд в 2014 году и впервые реализовала онлайн-формат знакомств “женщина делает первый шаг”, что стало визитной карточкой компании. Однако в этом году компания отказалась отэтой функции с целью повысить удержание пользователей.

При руководстве Херд — она покинула должность в 2023 году и вернётся на пост CEO в марте 2025 года — компания испытала множество подходов: от повышения цен и увеличения времени для ответа до внедрения инструментов искусственного интеллекта для составления сообщений и проведения офлайн-мероприятий для удержания пользователей.

Кроме того, чтобы снизить усталость пользователей от традиционного механизма свайпинга для поиска совпадений, компания тестирует нового AI-ассистента по подбору пар.

Однако эти меры не помогли компании восстановиться. Во втором квартале общее число платных пользователей (link) снизилось на 16,4% до 3,2 миллиона, а квартальная выручка падает почти два года подряд.

По состоянию на закрытие торгов в понедельник, рыночная капитализация Bumble снизилась примерно до 582 миллионов долларов, что намного меньше 14 миллиардов долларов при выходе на биржу в 2021 году.

“Знакомства онлайн уже давно лишены инноваций, а сейчас, когда появился искусственный интеллект, приложения окажутся вынуждены меняться,” — сказала Лизел Шараби (Liesel Sharabi), доцент Университета штата Аризона, изучающая технологии знакомств и отношений.

По данным LSEG, Blackstone Group (BX.N), владеющая примерно 14% акций Bumble, а также Херд, предоставили необходимые одобрения акционеров для заключения сделки.

(В целях удобства для неанглоязычных читателей, Reuters автоматически переводит свои репортажи на ряд других языков. Автоматизированный перевод может содержать ошибки или не обеспечивать необходимый контекст, поэтому Reuters не гарантирует точность автоматизированного перевода и предоставляет его только для вашего удобства. Reuters не несёт ответственности за любые убытки или ущерб, возникшие в результате использования автоматизированного перевода.)