Обновленная версия 3 — По мере изменения ландшафта онлайн-знакомств Bumble одобряет приватизационную сделку на 1,3 миллиарда долларов.

Комментарий аналитика добавлен в пятом абзаце

Harshita Mary Varghese

Reuters, 13 октября - На фоне продолжающегося снижения числа пользователей и изменений привычек знакомств у поколения Z, которые значительно ударили по индустрии онлайн-знакомств, Bumble (BMBL.O) после многолетних неудачных попыток восстановить рост скоро станет частной компанией по итогам сделки с Ithaca Holdings на 1,3 миллиарда долларов.

После роста на 50% в понедельник из-за сообщения СМИ (link) о соглашении с Ithaca Holdings, акции компании во вторник в начале торгов вновь выросли на 56%, до 5,95 доллара.

Bumble и ее более крупный конкурент Match MTCH.O (владеет Tinder и Hinge) сталкиваются со снижением вовлеченности пользователей, так как молодая аудитория все чаще устает от бесконечной прокрутки в приложениях и ищет более естественные способы для знакомства.

Пока что Match показывает лучшие результаты за счёт портфеля приложений для нишевых аудиторий и роста Hinge на международных рынках — последнее привлекает пользователей детализированными и ориентированными на отношения профилями.

«По мере того как Hinge завоевывает и расширяет долю среди более мотивированных пользователей, ниша Bumble продолжает сокращаться. Изменения в менеджменте, бренде и стратегии не смогли изменить тенденцию», — сказал аналитик по TMT-исследованиям M Science Chandler Willison.

Bumble сообщила, что после завершения сделки соучредители Ithaca, Рави Гупта (Ravi Gupta) и Джон Хегеман (John Hegeman), станут совместными главными исполнительными директорами Bumble.

Компания предложила за Bumble цену выкупа 6,05 доллара за акцию, что на 122,4% выше цены закрытия 24 июня — дня, предшествующего эксклюзивной публикации Reuters (link) о возможной продаже.

https://www.reuters.com/graphics/BUMBLE-STOCK/gkpleammevb/chart.png

Инструменты ИИ не обеспечили восстановления

Bumble, основанная Уитни Вулф Херд (Whitney Wolfe Herd) в 2014 году, первой ввела модель онлайн-знакомств «женщины делают первый шаг», которая долгое время была фирменной чертой компании. Однако в этом году, чтобы повысить удержание пользователей, эта функция была отменена.

Под руководством Херд — она ушла с поста в 2023, а затем вернётся на позицию CEO в марте 2025, — компания предпринимала различные шаги, включая повышение цен, увеличение времени на ответ, добавление инструментов ИИ для помощи при написании сообщений и организацию офлайн-событий с целью повышения вовлечённости.

Кроме того, чтобы смягчить усталость пользователей от классической механики свайпов, компания тестирует нового ИИ-ассистента для подбора пар.

Однако эти усилия не смогли обеспечить восстановление. Общее количество платных пользователей во втором квартале (link) снизилось на 16,4% и составило 3,2 миллиона, а квартальная выручка падает уже почти два года подряд.

На момент закрытия торгов в понедельник рыночная капитализация Bumble снизилась до примерно 582 миллионов долларов — значительно ниже оценки в 14 миллиардов долларов на момент выхода на биржу в 2021 году.

По данным LSEG, Blackstone Group (BX.N), которой принадлежит около 14% акций Bumble, и Herd уже предоставили необходимые одобрения акционеров для сделки.

(В целях удобства для неанглоязычных читателей Reuters автоматически переводит свои репортажи на несколько других языков. Поскольку автоматический перевод может содержать ошибки или не учитывать нужный контекст, Reuters не гарантирует корректность текста автоматического перевода и предоставляет его только в ознакомительных целях. Reuters не несет ответственности за любые убытки или ущерб, возникшие в результате использования автоматического перевода.)