Apple поступається вимогам регуляторів ЄС: скасовує плату за основні технології та знижує комісію в App Store у Європі

Apple зробила значні поступки європейським регуляторним органам, погодившись провести масштабні зміни у бізнес-правилах свого App Store в Європі, включаючи зниження комісій, ліквідацію суперечливих механізмів стягування зборів тощо, щоб вирішити тривалу суперечку з Європейським Союзом щодо конкуренційного законодавства.

Apple у вівторок оголосила, що скасує "Core Technology Fee" (основний технологічний збір), який стягувався з розробників ЄС, що обходили App Store, і замість цього запровадить новий механізм стягування 5% комісії за цифрові транзакції, що виникають при розповсюдженні додатків поза платформою. Нова політика набуде чинності 1 жовтня.

Apple у своїй заяві зазначила, що ці зміни "вирішили розбіжності між компанією та Європейською комісією щодо бізнес-правил і альтернативних каналів розповсюдження".

Речник Європейської комісії одразу ж заявив, що вітає крок Apple щодо перегляду бізнес-правил, назвавши це результатом "тісного діалогу" між сторонами, та повідомив, що комісія продовжить наглядати за практичною реалізацією нових умов.

Це примирення означає істотний політичний відступ для Apple — ще на початку цього року ЄС оштрафував компанію на 500 млн євро (приблизно 579 млн доларів) за порушення Закону про цифрові ринки (DMA).

Одним із ключових аспектів цієї реформи є повне відмовлення Apple від раніше широко критикуваного розробниками механізму "Core Technology Fee".

Цей збір визначався кількістю встановлень додатку і стягувався з розробників ЄС, які обирали розповсюдження поза App Store, критикувався як штучна перепона, спрямована на зниження привабливості альтернативних каналів розповсюдження.

Згідно з новим механізмом, Apple стягуватиме 5% комісії з цифрових транзакцій всередині додатків, розповсюджених поза платформою.

Apple також обіцяє розширити коло відповідних європейських підприємств, дозволяючи їм розповсюджувати iPhone-додатки поза App Store і отримувати комерційну віддачу, а також дати розробникам змогу пропонувати альтернативні платіжні опції поряд з власними платіжними інструментами компанії.

Щодо внутрішньоплатформних транзакцій Apple також зробила поступки.

Згідно з новою політикою, комісія за покупки всередині додатків у Європі буде знижена з стандартних 30% до 26%; розробники, які беруть участь у різних партнерських програмах Apple або надають підписки з автоматичним продовженням, сплачуватимуть комісію у розмірі 15%.

Ця зміна тарифів охоплює всіх розробників, що розповсюджують додатки в ЄС, і Apple стверджує, що це допоможе "знизити складність", об'єднавши всіх учасників у єдину систему комерційних правил.

Це примирення є останнім важливим кроком у серії конфліктів між Apple і Європейською комісією щодо виконання Закону про цифрові ринки (DMA). Цей регулятивний акт діє понад два роки і вимагає від таких техногігантів, як Apple, відкривати свою екосистему третім сторонам.

У 2025 році ЄС оштрафував Apple на 500 млн євро, звинувативши компанію у тому, що вона не дозволяла розробникам розміщувати зовнішні посилання на покупки всередині App Store. У липні цього року спроба Apple оскаржити це рішення у суді завершилася невдачею.

Останнє розслідування Європейської комісії стосується окремого процесу — воно було розпочате у 2024 році і має на меті перевірити, чи всі зміни, запроваджені Apple для виконання DMA, є дійсно сумісними з вимогами регулювання.

Багато років розробники додатків звинувачували Apple та Google у монополізації каналів розповсюдження мобільних додатків, у контролі над цифровими платформами через високу плату та закриті платіжні системи. Apple захищала свою систему, мотивуючи це фінансовими причинами — App Store є більш прибутковим, ніж розповсюдження поза платформою.

Регуляційний тиск ЄС спричинив появу певної відкритості в екосистемі Apple.

У межах Закону про цифрові ринки Apple змушена дозволити стороннім магазинам додатків працювати на пристроях у ЄС, і вже кілька незалежних платформ почали функціонувати, серед яких є магазин додатків, створений за підтримки Epic Games, на основі досвіду розробника популярної гри Fortnite.

Apple також оголосила про запровадження нових заходів дитячої безпеки — для користувачів до 18 років використання альтернативних платіжних каналів чи веб-посилань на транзакції вимагатиме попереднього схвалення з боку батьків.

Європейська комісія заявила, що буде ретельно слідкувати за впровадженням нових умов; це означає, що регуляторний нагляд ще й не завершено.