Голлівуд готує «зворотний потік виробництва фільмів»! Економіка США отримує «м'яку посадку» та синю карту стимулювання кіноіндустрії на 249,1 мільярда доларів

UkrainianfinansovyjAPP отримав інформацію, що останні економічні показники демонструють, що економіка США й досі активно розширюється, а дані щодо зайнятості залишають ймовірність "м'якої посадки", якої прагнуть президент США Трамп та Федеральна резервна система США. У другому кварталі 2026 року реальне зростання ВВП у річному обчисленні становить 1,5%; у серпні у некорпоративному секторі було створено 162 тисячі нових робочих місць, а рівень безробіття залишився на рівні 4,1%. Ці дані свідчать про стійкість економіки, проте поліпшення зайнятості за один місяць недостатнє для підтвердження тривалої сильної тенденції: переглянуті дані за червень та липень показують відповідно лише 31 тисячу та 21 тисячу нових робочих місць у некорпоративному секторі, саме тому деякі економісти не вважають, що "м'яка посадка" вже завершена.

У цьому контексті урядова програма або план кіноіндустріальних стимулів, запропонований Американською асоціацією кіно, зосереджений на поверненні виробничої активності, збільшенні зайнятості та доходів у певній галузі й її ланцюгу постачання. Ця кіноіндустріальна ініціатива потенційно може забезпечити економіці США підйом на 249 млрд доларів і підсилити очікування щодо "м'якої посадки".

249 млрд доларів США: допомога американській "м'якій посадці"?

Споживчі витрати залишаються важливою опорою економіки США, їх частка у ВВП становить близько 70%, а у другому кварталі 2026 року — 68,0%. Зараз зростання споживчих витрат у США залишається надзвичайно стійким: у липні реальні доходи, які можна використовувати на власний розсуд, зросли на 0,4% в місяць, а реальні персональні споживчі витрати залишились майже незмінними. У цей же час загальний та базовий індекс цін на персональні споживчі витрати зросли на 3,7% і 3,3% відповідно у порівнянні з минулим роком. Таким чином, зростання доходів ще підтримує купівельну спроможність, проте стійкість зниження інфляції та споживчої активності потребує подальшого спостереження.

Якщо кіноіндустріальні проекти принесуть нові робочі місця, оренду обладнання, закупівлі у закладах харчування та проживання, то завдяки доходам працівників і постачальників вони зможуть підтримати місцеве споживання. Тут криється прямий зв'язок між галузевими стимулами та економікою, що має споживчий характер.

Американська асоціація кіно (MPA) замовила у консалтингової компанії Olsberg SPI дослідження "Економічний вплив запропонованих федеральних кіноіндустріальних стимулів у США", щоб всебічно оцінити економічний вплив запропонованого федерального податкового кредиту для кіноіндустрії. Дослідження порівнює два сценарії — "з впровадженням стимулів" і "без стимулів". За припущенням, що податкові преференції залучать більше виробництва до США, і оцінює, як додаткові витрати стимулюють діяльність постачальників, зайнятість та доходи працівників, а завдяки споживанню цих людей виникає подальший ефект. Це також показує конкретний зв'язок між кіноіндустріальними стимулами, зайнятістю та споживанням.

Логіка передачі впливу у цьому дослідженні ґрунтується на тому, що податковий кредит змінює порівняльну вартість виробництва у різних місцях, а потім оцінюється, як додаткові витрати впливають на ланцюг постачання. Початковий звіт передбачає 20% переказуваний податковий кредит, допустимі витрати обмежені виплатами за роботу громадянам США і передбачають додаткові стимули. Це дозволяє зрозуміти, чому галузь розглядає це як інструмент конкуренції за виробничі проекти з Великою Британією та Австралією. Дослідження оцінює, що у 2027–2035 роках додаткові витрати на виробництво можуть скласти 125,3 млрд доларів, а завдяки безпосередній виробничій діяльності, бізнесу постачальників та повторному споживанню працівників виникне сукупний економічний ефект у 249,1 млрд доларів, з них 133,1 млрд доларів — це доходи працівників. Дослідники також наголошують, що 143,5 тисячі місць — це середньорічна кількість створених і підтриманих повних робочих місць (еквівалент повної зайнятості).

249,1 млрд доларів охоплюють дев'ятирічний період 2027–2035, простий середній річний внесок становить близько 27,68 млрд доларів, але цей середній показник не відображає однаковий внесок щороку. Як орієнтир масштабу, номінальний ВВП США у другому кварталі 2026 року у річному обчисленні становив 32,49 трильйона доларів. Крім того, у дослідженні використовували гіпотетичний сценарій, за якого частка США у глобальних витратах на виробництво підвищиться до 65%, тому остаточний вплив на економіку США залежатиме від того, чи досягне повернення виробництва бажаного масштабу та чи пошириться на ширші сфери економіки. Це прогнозне дослідження демонструє потенційний внесок розширення діяльності галузі, але не оцінює ймовірність "м'якої посадки" та не доводить, що поточна економіка вже завершила процес "м'якої посадки".

Голлівуд готує повернення виробництв

Звіт цього дослідження, який підтримують великі голлівудські кіностудії, вказує, що кіноіндустріальні стимули можуть принести економіці США підйом на 249 млрд доларів.

Однак, як зазначено вище, конкретний макроекономічний ефект залежить від співвідношення нової діяльності та бюджетних витрат. Офіс з аналізу законотворчої діяльності Каліфорнії у оцінці штатних кіноіндустріальних стимулів дійшов висновку, що заходи можуть залучати виробничі проекти, але розширення індустрії та приріст чистого доходу економіки загалом стримуються такими факторами, як зниження податкових надходжень, альтернативні використання коштів та заміщення ресурсів.

Висновки на рівні штату не можна прямо застосувати до оцінки федеральної програми. Для інвесторів очевидними показниками повернення виробництва є кількість замовлень у США, завантаженість студій і обладнання, а також фактичні витрати та грошові потоки виробників після відрахування податкових кредитів. Тільки коли політика буде реалізована й трансформована у нові проекти, можна буде оцінити вплив на прибутки компаній; загальноамериканську "м'яку посадку" економіки забезпечить лише стабільне зростання зайнятості, реальне споживання та дані щодо інфляції.

У цілому останнє дослідження, що було замовлене Американською асоціацією кіно у дослідницької компанії, показує: федеральні стимули для виробництва фільмів та телевізійних програм можуть забезпечити економіці США внесок у 249,1 млрд доларів до 2035 року та створити 143,5 тисячі нових повних робочих місць.

Американська асоціація кіно представляє інтереси великих кіностудій, серед яких Walt Disney Company та Netflix, і постійно співпрацює з голлівудськими профспілками, очолюючи просування національних стимулів для ефективної конкуренції з ринками Великої Британії, Австралії та інших країн. Ці ринки завдяки щедрим податковим послабленням та сприятливим валютним умовам постійно збільшують свою частку в галузі виробництва аудіовізуальних матеріалів.

Генеральний директор Американської асоціації кіно Чарлі Ріффкін у заяві зазначив: "Федеральні стимулюючі заходи змінять ландшафт нашої індустрії".

Ця галузева асоціація, профспілки, а також актор Джон Войт активно просувають Закон про відродження кіно-, теле- та розважальної індустрії, який передбачає встановлення федерального податкового кредиту для виробництва фільмів і телевізійних програм. Войт торік був призначений одним із голлівудських представників президента Дональда Трампа. На початку цього місяця Трамп оголосив про підтримку цієї ініціативи та у повідомленні в соцмережах наголосив, що вона допоможе "повернути цю колись славетну індустрію до США".

Дослідження проведене консалтинговою компанією Olsberg SPI за підтримки Американської асоціації кіно та інших членів Альянсу виробників аудіовізуальної продукції США. У ньому зазначено, що федеральна програма стимулів може забезпечити у 2027–2035 роках приріст трудових доходів на 133,1 млрд доларів і додаткові витрати на виробництво у розмірі 125,3 млрд доларів за той же період.

У якості розрахункової основи дослідження використовувало 20% переказуваний податковий кредит, а також додаткові стимули для незалежних фільмів і проєктів, що знімаються у регіонах, постраждалих від стихійних лих.

Інші дослідження, зокрема Маккінно Центр публічної політики, Tax Foundation, Mercatus Center та Департамент аудиту та обліку штату Джорджія, дійшли висновку, що витрати на стимулюючі заходи у різних штатах малоефективні або не мають тривалого впливу на зайнятість.