Adidas встановив рекордний дохід у третьому кварталі, зростання у Великому Китаї на 13% вказує на сигнал розширення каналів

Adidas продовжує зберігати тенденцію зростання на китайському ринку, а партнери з каналів збуту демонструють більшу готовність до розширення мережі магазинів.

29 жовтня Adidas оприлюднила фінансовий звіт за третій квартал 2026 року. За звітний період глобальна виручка компанії зросла на 9% у річному вираженні до 7,252 мільярда євро, встановивши рекорд для кварталу; операційний прибуток зріс на 37% до 1,008 мільярда євро, що також є рекордом.

Виручка у Великому Китаї досягла 1,138 мільярда євро і, за фіксованим валютним курсом, зросла на 13% у річному вираженні, забезпечивши зростання вже 14-й квартал поспіль. За перші три квартали сукупна виручка у Великому Китаї склала 3,227 мільярда євро, що на 15% більше, ніж минулого року.

Серед основних світових ринків особливо виділяється динаміка зростання у Великому Китаї.

У третьому кварталі виручка Adidas у Північній Америці зросла на 12%, на ринках Японії та Кореї — на 19%, у той час як у Європі вона знизилася на 4%. Ця різниця відображає відмінності у потребах щодо спортивних товарів і у структури каналів у різних регіонах.

На відміну від Adidas, Nike у Великому Китаї нещодавно зіткнулася з падінням доходів і тиском через коригування у каналах оптової торгівлі. Конкурентна структура міжнародних спортивних брендів на китайському ринку продовжує змінюватися.

Під час телефонної конференції з питань фінансових результатів, що відбулася того ж дня, CEO Adidas Бйорн Гульден додатково повідомив, що багато партнерів із дистрибуції в Китаї вже висловили зацікавленість у відкритті нових магазинів. Він зазначив, що нині Adidas має потужний бренд у Китаї і більше зосереджується на тому, як використати цю можливість для сталого довгострокового зростання.

Разом зі змінами каналів відбувається і коригування продуктового портфеля.

У третьому кварталі глобальний спортивний бізнес Adidas, за фіксованим валютним курсом, зріс на 14%, і такі основні категорії, як футбол, біг та тренування, показали двозначне зростання.

Сегмент одягу показав ще кращі результати — зростання на 19% у річному вираженні, тоді як загальний дохід від взуття залишився на рівні попереднього року.

За цими відмінностями стоїть процес коригування ринку класичного кежуал взуття.

Останніми роками моделі взуття в стилі ретро, такі як Samba і Gazelle, суттєво сприяли відродженню бренду Adidas. Однак зі зростанням кількості аналогічних продуктів, на ринку кежуал взуття в Європі та Північній Америці зросли запаси на складах, а конкуренція по знижках стала жорсткішою.

Гульден на фінансовій конференції зазначив, що компанія прагне уникнути надмірної залежності від окремих модних продуктів, що раніше призводило до циклічних коливань. Коли динаміка в кежуал взутті сповільнюється, підтримку зростанню має забезпечити сегмент професійного спортивного взуття та одягу.

Особливо китайський ринок є для Adidas важливим плацдармом розвитку інновацій у продуктах та локалізації бізнесу.

За даними, розкритими компанією, нині понад 95% продукції, що продається Adidas у Китаї, виробляється у Китаї, а понад 65% розробляється у шанхайському креативному центрі. 25% продуктів, створених у цьому центрі, вже виходять на зарубіжні ринки.

У третьому кварталі глобальний прямий бізнес Adidas, за фіксованим валютним курсом, зріс на 17%, зокрема електронна комерція — на 18%, власна роздрібна торгівля — на 16%, а оптовий сегмент лише на 2%.

Компанія пояснює, що низьке зростання оптових продажів частково пов'язане з високим рівнем залишків на європейському ринку. Adidas свідомо скоротив відвантаження для збереження цінової політики.

На відміну від стратегії збільшення доходу шляхом поповнення складів у дистриб'юторів, компанія нині робить акцент на реальних продажах кінцевим споживачам і збереженні ціни.

Щодо прибутковості, в третьому кварталі валова рентабельність Adidas зросла на 2,5 процентних пункти до 54,3%. Проте близько 200 мільйонів євро, отриманих від повернення мита у США за квартал, також частково вплинули на покращення прибутку, тож 37-відсоткове зростання операційного прибутку не можна повністю приписати основній діяльності.

Виходячи з результатів третього кварталу, компанія підвищила прогноз операційного прибутку за весь 2026 рік з 2,3 мільярда євро до 2,5 мільярда євро і очікує зростання виручки у межах 9%–10% за фіксованим валютним курсом.