BUZZ - Nhiệm vụ "Just Do It" của Nike khó khăn hơn dự kiến

Ngày 2 tháng 10 - ** Khi khó khăn của Nike NKE.N tại thị trường Trung Quốc tiếp tục gia tăng, công ty này dưới sự lãnh đạo của Giám đốc điều hành Elliott Hill đang tăng cường tái cơ cấu (link). Trước đó, ông lớn ngành đồ thể thao dự báo doanh thu cả năm sẽ sụt giảm mạnh ngoài dự kiến và đã công bố kế hoạch cắt giảm thêm nhân sự cũng như tái cơ cấu bộ phận kinh doanh toàn cầu của mình

** Giá cổ phiếu giảm gần 9% trước phiên giao dịch, xuống còn 32,06 USD

Thách thức nghiêm trọng

** Morgan Stanley (xếp hạng "giảm tỷ trọng", giá mục tiêu: 27 USD) chỉ ra rằng Nike phải tận dụng lợi thế từ World Cup và dòng sản phẩm hiệu suất cao; xu hướng bán buôn thấp hơn kỳ vọng có thể tiếp diễn, dẫn đến tồn kho cao hơn so với dự báo đơn hàng của ban lãnh đạo

** RBC Capital Markets (xếp hạng "theo ngành", giá mục tiêu: 40 USD) cho biết "tình hình sẽ xấu đi trước khi cải thiện", ban lãnh đạo đã ám chỉ ảnh hưởng của các biện pháp tinh giản quy mô sẽ kéo dài đến năm tài chính 2028, trong khi những vấn đề liên quan đến Jordan, đồ thể thao và khu vực Trung Quốc còn nghiêm trọng hơn dự đoán

** BTIG ("mua", giá mục tiêu: 50 USD) dự báo Nike Sportswear, thương hiệu Jordan và khu vực Trung Quốc sẽ tiếp tục chịu áp lực, đặc biệt tình hình tại Trung Quốc đã xấu đi kể từ quý 1

** Oppenheimer ("vượt trội so với thị trường") cho biết vẫn lo ngại về việc điều chỉnh định vị thành công của Nike (NKE) còn cần thời gian, và có thể tiếp tục chịu thêm "đau đớn" trong ngắn hạn

(Để thuận tiện cho người không phải là người bản ngữ tiếng Anh, Reuters cung cấp bản dịch tự động sang một số ngôn ngữ khác nhau. Do bản dịch tự động có thể chứa sai sót hoặc không phù hợp với ngữ cảnh, Reuters không đảm bảo tính chính xác của bản dịch tự động này và chỉ cung cấp nhằm hỗ trợ độc giả. Reuters không chịu trách nhiệm đối với bất kỳ thiệt hại hay tổn thất nào phát sinh do việc sử dụng chức năng dịch tự động.)