Doanh thu quý III của Adidas đạt mức kỷ lục, khu vực Đại Trung Hoa tăng trưởng 13% phát tín hiệu mở rộng kênh phân phối

Adidas tiếp tục đà tăng trưởng tại thị trường Trung Quốc, các đối tác phân phối bắt đầu thể hiện mong muốn mở rộng mạng lưới cửa hàng mạnh mẽ hơn.

Ngày 29 tháng 10, Adidas công bố báo cáo tài chính quý III năm 2026. Trong kỳ báo cáo, doanh thu toàn cầu của công ty tăng 9% so với cùng kỳ lên 7,252 tỷ euro, đạt mức cao nhất trong lịch sử theo quý; lợi nhuận hoạt động tăng 37% lên 1,008 tỷ euro, cũng lập kỷ lục mới.

Trong đó, doanh thu tại khu vực Đại Trung Hoa đạt 1,138 tỷ euro, tăng 13% theo tỷ giá hối đoái cố định so với cùng kỳ, duy trì tăng trưởng liên tục 14 quý. Chín tháng đầu năm, doanh thu lũy kế tại khu vực Đại Trung Hoa đạt 3,227 tỷ euro, tăng 15% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong các thị trường trọng điểm toàn cầu, khu vực Đại Trung Hoa có mức tăng trưởng nổi bật hơn cả.

Quý III, doanh thu của Adidas tại Bắc Mỹ tăng 12%, tại Nhật Bản và Hàn Quốc tăng 19%, còn thị trường châu Âu lại giảm 4%. Sự phân hóa này phản ánh sự khác biệt về nhu cầu tiêu dùng thể thao và môi trường kênh phân phối tại các khu vực.

Trái ngược với Adidas, Nike tại khu vực Đại Trung Hoa gần đây vẫn đối mặt với áp lực kinh doanh như doanh thu sụt giảm, điều chỉnh kênh bán buôn. Cục diện cạnh tranh giữa các thương hiệu thể thao quốc tế tại thị trường Trung Quốc tiếp tục phân hóa.

Tại buổi họp kết quả kinh doanh cùng ngày, CEO của Adidas - Gulden tiết lộ thêm rằng, tại thị trường Trung Quốc đã có nhiều đối tác phân phối đề xuất mở thêm cửa hàng. Ông cho biết hiện Adidas nắm giữ đà thương hiệu mạnh tại Trung Quốc và công ty tập trung vào cách tận dụng cơ hội này để thúc đẩy tăng trưởng dài hạn.

Song song với thay đổi kênh phân phối là điều chỉnh cấu trúc sản phẩm.

Quý III, mảng kinh doanh hiệu suất thể thao toàn cầu của Adidas tăng 14% theo tỷ giá cố định, ba phân khúc chủ đạo là bóng đá, chạy bộ và luyện tập đều đạt mức tăng trưởng hai con số.

Mảng kinh doanh quần áo còn thể hiện nổi bật hơn, tăng 19% so với cùng kỳ, trong khi doanh thu từ giày dép nhìn chung giữ ở mức ổn định.

Đằng sau sự chênh lệch này, thị trường giày thể thao cổ điển đang trải qua giai đoạn điều chỉnh.

Trong những năm gần đây, các mẫu giày retro như Samba, Gazelle là động lực chính giúp hồi sinh thương hiệu Adidas. Tuy nhiên, khi các sản phẩm tương tự ngày càng nhiều, tồn kho giày thể thao ở thị trường châu Âu và Mỹ tăng cao, cạnh tranh giảm giá thêm gay gắt.

Gulden cho biết tại buổi họp kết quả kinh doanh rằng, công ty muốn tránh phụ thuộc quá mức vào một dòng sản phẩm thịnh hành gây ra biến động theo chu kỳ. Khi mảng giày lifestyle tăng trưởng chậm lại, công ty sẽ tạo động lực tăng trưởng mới thông qua các sản phẩm giày thể thao chuyên nghiệp và quần áo.

Đặc biệt, thị trường Trung Quốc là mặt trận quan trọng để Adidas thúc đẩy đổi mới sản phẩm và vận hành bản địa hóa.

Theo thông tin công ty công bố, hiện trên 95% sản phẩm Adidas bán tại Trung Quốc được sản xuất trong nước, trên 65% do Trung tâm sáng tạo Thượng Hải thiết kế. Trong số các dòng sản phẩm thiết kế bởi trung tâm này, đã có 25% thâm nhập thị trường quốc tế.

Quý III, mảng bán lẻ trực tiếp toàn cầu của Adidas tăng 17% theo tỷ giá cố định, trong đó thương mại điện tử tăng 18%, bán lẻ trực tiếp tăng 16%, mảng bán buôn chỉ tăng 2%.

Công ty giải thích, tốc độ tăng trưởng mảng bán buôn thấp do áp lực tồn kho tại thị trường châu Âu lớn, Adidas chủ động kiểm soát hàng xuất kho nhằm duy trì hệ thống giá sản phẩm.

So với việc tăng tồn kho đại lý để gia tăng doanh thu ngắn hạn, hiện công ty nhấn mạnh vào doanh số thực tế ở kênh cuối và hoạt động bán hàng theo giá gốc.

Về lợi nhuận, quý III biên lợi nhuận gộp của Adidas tăng 2,5 điểm phần trăm lên 54,3% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, trong kỳ này Adidas nhận về khoản hoàn thuế tại Mỹ khoảng 200 triệu euro, đóng góp một phần vào cải thiện lợi nhuận, nên không thể quy toàn bộ mức tăng 37% lợi nhuận hoạt động cho hiệu quả kinh doanh cốt lõi.

Dựa trên kết quả quý III, công ty đã điều chỉnh tăng dự báo lợi nhuận hoạt động cả năm 2026 từ 2,3 tỷ euro lên 2,5 tỷ euro, dự kiến doanh thu cả năm tăng trưởng 9% đến 10% theo tỷ giá cố định.