Deckers财报显示，竞争对手的激进折扣正冲击高端品牌

Sanskriti Shekhar

路透10月22日 - UGG雪地靴和Hoka运动鞋制造商Deckers Outdoor DECK.N 表示，竞争对手的激进折扣策略影响了其第二季度的销售额，这凸显了随着消费者变得越来越挑剔，高端鞋履品牌所面临的挑战。

财报公布后，该公司股价在盘后交易中下跌8%。详情如下：

• 这家鞋类制造商报告称，销售额为14.8亿美元，低于 (link) 分析师预期的15.1亿美元，但在 截至9月30日的季度中，利润增长了27%

• “在美国市场，我们看到整个季度促销活动有所增加，尤其是运动鞋领域。由于我们坚持全价销售原则，这拖累了我们在美国电商渠道的表现，”首席执行官斯特凡诺·卡罗蒂（Stefano Caroti）在公司财报电话会议上表示

• 第二季度可比直接面向消费者的销售额下降了6.4%

• “目前市场更关注营收而非利润率，”CFA分析师西格尔（Simeon A. Siegel）表示

• “各家庭收入阶层的市场份额均出现下滑，包括高收入消费者群体，这凸显了随着消费者变得更加挑剔，即便是高端品牌也面临着挑战，”Consumer Edge分析师冈瑟（Michael Gunther）表示

• 德克尔斯（Deckers）继续在运动鞋市场面临激烈竞争，包括来自 耐克（Nike）等大型 竞争对手的挑战 NKE.N

• “我们可能被其他品牌抢占市场份额的领域是120美元以下价格区间——该价格区间的竞争更为激烈，”首席执行官卡罗蒂表示

• “我们将继续优先考虑维持利润率和创造长期价值，而非追求可能稀释品牌价值的短期增量收入，”他补充道

  https://www.reuters.com/graphics/DECKEROUTDOOR-RESULTS/egvbgebxlpq/chart.png

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