增長失速、股價跌逾20%，奈飛（NFLX.US）請來「好萊塢老將」尋覓下一個爆款

據智通財經APP報導，在用戶和營收增長放緩之際，串流媒體巨頭Netflix（NFLX.US）宣布高層調整，由資深影視主管彼得・賴斯（Peter Rice）接任首席創意官，期望以此重新激發增長動能。

賴斯此前曾擔任Disney（DIS.US）綜合娛樂部門主席，更早之前擔任21世紀福斯總裁。他將於10月26日正式上任，職責廣泛，負責監管所有地區的劇本類及非劇本類劇集、電影及現場直播活動。本次人事變動，代表在Netflix任職十年、作為公司內容策略對外代言人的貝拉・巴賈里亞（Bela Bajaria）卸任。

這次高層人事異動，加上週三裁員約1000人（約佔員工總數6%），顯示這家串流媒體領軍企業正試圖在觀眾增長放緩與股價暴跌後尋求自我革新。

目前該平台全球訂閱用戶已經突破3.25億。但平台定位已經轉變：從《紙牌屋》、《王冠》等精品劇集出品方，轉型為綜合性娛樂平台，在全球市場與運動頻道、YouTube短影片等多元內容同台競爭。

Netflix高層認為，任命賴斯擔任此職是一項契機。賴斯深耕好萊塢，擁有豐厚的藝人資源，同時具備管理多頻道及串流媒體業務矩陣的成熟經驗。在福斯及後續於迪士尼任職期間，他主導的劇集矩陣涵蓋《辛普森家庭》、《摩登家庭》等爆款作品。

將賴斯提上這一職位，Netflix高層領導看到了機會：引入一位與好萊塢人才有深厚關係、且擁有經營廣泛頻道與串流媒體服務組合經驗的高管。在福斯及後來的迪士尼，他所負責監督的電視節目陣容包含從《辛普森家庭》到《摩登家庭》等熱門作品。

近期多部Netflix劇集在第二季收視遇冷。該平台在2026年艾美獎獲獎數量降至十年來新低。公司股價今年已下跌約23%。

Netflix聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯上月在洛杉磯舉行的一場大會上坦言，公司增長速度未達到他的預期。儘管公司正積極拓展現場運動及Podcast等領域，但Netflix約200億美元的內容預算，大多仍用於電影、電視劇和電子遊戲。

“彼得是娛樂產業中最擅長大規模運營的人之一，”薩蘭多斯在週四的聲明中表示，“他懂得如何讓故事觸動人心，而且他整個職業生涯都在協助人才創作出他們人生最出色的作品。”

巴賈里亞因大幅拓寬Netflix的娛樂內容供給而廣受讚譽，她擴展了非劇本類節目組合，並與TKO Group Holdings Inc.（TKO.US）達成協議，將WWE每週摔角節目《Raw》引進該串流媒體平台。她曾精彩地將理想的Netflix節目比喻為“精緻起司漢堡”——兼具品質與廣泛吸引力。

“失去貝拉·巴賈里亞確實是重要變動，但彼得·賴斯在業界聲望極高，”Wedbush Securities分析師艾麗西亞·里斯在電郵中表示，“對我們而言，這是向前邁出的步伐，至少是在方向上的調整。”

里斯表示，Netflix從串流媒體服務向內容更加多元化的平台轉型，與賴斯的經驗高度契合。他在福斯娛樂資產與迪士尼整合的經驗，意味Netflix未來可能考慮其他併購，例如在NBC環球可供出售時納入旗下——此前今年較早時，Netflix在競購華納兄弟探索公司時被Skydance（SKYD.US）出價擊敗。