Mbappe On brendinin tanınmasını artırdı, lakin futbol uğuruna gedən yolda hələ də çoxlu çətinliklər mövcuddur.
路透社2026/09/18 21:21Danielle Kaye/Angela Christy M
Reuters Nyu York, 18 sentyabr - On Holdinq Şirkəti 49G.BN keçən cümə Fransalı ulduz futbolçu Kylian Mbappe ilə müqavilə imzalayaraq futbol sahəsinə iddialı giriş etdi və İsveç qaçış ayaqqabı markasının bu idman sahəsində nüfuzunu artırdı.
Amma rəqabətin yüksək olduğu futbol bazarında On bu diqqət çəkən əməkdaşlığı (link) satış artımına çevirməkdə çətinlik yaşayır. Brend hal-hazırda əsas bazarı olan Amerika bazarında (link) artımın yavaşlaması problemləri ilə qarşılaşır və qarşısına rəqiblərin edə bilmədiyi yeni vəzifə qoyur: futbol sektorunda Nike, Adidas və Puma-nın hökmranlığını tədricən sarsıtmaq. Mbappe əvvəlkiyədək Nike ilə demək olar 20 illik əməkdaşlıq etmişdi.
Xüsusi “axır boş kapsul” ayaqqabı altlığı ilə tanınan On, ötən ay ikinci rüb üçün xalis satışlarının proqnozu ödəmədiyini açıqladı və bu, investorların şirkətin artım tempinin yavaşlaması ilə bağlı narahatlığına səbəb oldu, baxmayaraq ki, On hələ də Nike NKE.N və Adidas ADSGn.DE bazar paylarını əlindən alır. Bu il şirkətin səhmləri təxminən 40% aşağı düşüb.
Əlavə olaraq, London Birja Qrupu (LSEG) məlumatına görə, şirkətin 18.7 qiymət/qazanc göstəricisi digər idman geyim markaları ilə müqayisədə bir az yüksəkdir və bu da investorların gələcək artıma olan yüksək ümidlərini göstərir. M Science məlumatlarına görə, avqust ayına qədər üç ayda On-un bazar payı artıb, Nike-in bazar payı isə davamlı olaraq azalıb.
Tenis əfsanəsi Roger Federer ilə əməkdaşlığa başlayaraq tennis bazarına girdikdən sonra On hazırda növbəti artım mənbəyini axtarır. Columbia Threadneedle-in baş fond analitiki Mari Shor bildirir ki, On-un futbol sektoruna girişi idman geyim sektorunda rəqabətin həm məhsul, həm də marketinq baxımından artdığı bir dövrə təsadüf edir.
Lakin futbol bazarı, həqiqətən, ram etmək çətin olan “sərt bir bazadır”.
“Futbol ən yüksək giriş səviyyəli kateqoriyalardan biridir və performans etibarlılığı pul ilə alınmır,” Jefferies fond analitiki Randy Konik qeyd edir və əlavə edir ki, Mbappe ilə əməkdaşlıq On-un “artım üçün daha çox investisiya etməsi lazım olduğunu” göstərir.
Bu yay FIFA Dünya Çempionatında, Adidas (link) 14 milli komandanı sponsorluq etdi və Nike ilə Puma isə müvafiq olaraq 12 və 11 komandanı dəstəklədilər.
On bildirir ki, hazırda qaçış ayaqqabılarında istifadə olunan LightSpray robot istehsal texnologiyası futbol ayaqqabıları üçün əsas üstünlüyü olacaq.
On Mbappe ilə müqavilənin maliyyə şərtlərini açıqlamasa da, anlaşmanın pul və səhm hissələri olan iki strukturdan ibarət olduğunu bildirir. Forbes-ə əsasən, Federer 2019-cu ildə Nike-dən ayrılıb On-a keçəndə şirkətin təxminən 2.5% səhmini əldə etmişdi.
Uğurun olub-olmayacağı hələ suallar altındadır
On, futbol biznesinin direktoru olaraq Fransa ulduzu Thierry Henry-ni də işə götürüb, lakin ABŞ-da onun səhmləri cümə günü dalğalı ticarətdə 0.3% aşağı düşüb. Bu On-un futbol bazarına iddialı girişi ilə investorların razı olmadığını göstərir. İstehlakçılar inflyasiya və qeyri-müəyyən iqtisadi perspektivlərlə üzləşdiyi üçün, markanın Amerika bazarında (gəlirinin yarıdan çoxunu təşkil edir) göstəriciləri sürətlə aşağı enir.
Morningstar analitiki David Swartz qeyd edir ki, Mbappe böyük reklam effekti gətirir, lakin “əsas məsələ, bu müqavilənin sərfəli olub-olmadığıdır və xərcləri birmənalı olaraq yüksəkdir.”
Analitiklər deyirlər ki, Under Armour UAA.N və basketbol ulduzu Stephen Curry-nin əməkdaşlığı şirkətə basketbol sahəsində yer tutmağa kömək etsə də, Nike-in “Jordan Brand” kimi mədəni təsir və kommersiya miqyası əldə edə bilmədi. Tərəflər 2025-ci ildə yolları ayırmaq qərarı verdilər (link). Avropada, Under Armour futbol sektorunda möhkəmlənməyə çalışdı, amma Nike, Adidas və Puma ilə rəqabətdə çətinlik çəkdi.
“Biz düşünürük ki, bu Under Armour və Curry əməkdaşlığına bənzəyir: Bu, göstərir ki, yalnız bir ulduz idmançı ilə əməkdaşlıq bu sahədə mütləq uğur gətirmir,” Randy Konik qeyd edir.
Lakin müstəqil pərakəndə məsləhətçi Bruce Winder hesab edir ki, Mbappe ilə müqavilə On-un futbol sektorunda etibarlılığını artıracaq. O əlavə edir ki, bu addım Nike üçün problemləri artıra bilər, çünki Nike-in işini yenidən canlandırma cəhdləri görünür çıxılmaz vəziyyətə düşüb.
(Reuters qeyri-ingilis dilində oxuyanlar üçün məqalələrini avtomatlaşdırılmış qaydada bir neçə başqa dilə tərcümə edir. Avtomatlaşdırılmış tərcümə səhvlər və ya istənilən konteksti əhatə etmədiyi üçün Reuters avtomatlaşdırılmış tərcümənin dəqiqliyinə zəmanət vermir və yalnız oxucuları rahat etmək üçün təqdim edir. Avtomatlaşdırılmış tərcümə funksiyasından istifadə edərkən yaranan hər hansı ziyan və ya itki üçün Reuters məsuliyyət daşımır.)
İmtina: Bu məqalənin məzmunu yalnız müəllifin fikrini əks etdirir və platformanı heç bir şəkildə təmsil etmir. Bu məqalə investisiya qərarları qəbul etmək üçün istinad kimi nəzərdə tutulmayıb.
Siz də bəyənə bilərsiniz
Hesabat: Anthropic IPO tarixini noyabr ayına təxirə saldı, dəyəri 2 trilyon dollar olacağı gözlənilir
Təhlilçilər hesab edir ki, Anthropic-in IPO-sunun noyabra qədər təxirə salınmasının məqsədi üçüncü rübün maliyyə məlumatlarını açıqlamaq, rəqabət gücünü nümayiş etdirməkdir. Məlumatlarda qeyd olunur ki, şirkətin illik gəliri 100 milyard dolları keçə bilər. CEO Dario Amodei keçən həftə AI inkişaf tempinin yavaşladılmasına çağırıb; investorlar bu addımın təhlükəsiz mövqenin dəqiqləşdirilməsinə kömək etdiyini və IPO-nun cəlbediciliyinə təsir etmədiyini düşünürlər.
Bitcoin yenidən 80 min ABŞ dollarını aşdı! Kriptovalyuta konsept səhmləri sürətlə yüksəlir, SEC-in “tokenləşdirilmiş” səhmlərə icazə verməsi katalizator rolunu oynadı.
Cümə günü Coinbase, Strategy və bəzi kriptovalyuta mədən şirkətlərinin səhmləri 10%-dən çox artdı. Bu həftənin çərşənbə axşamı, ABŞ Senatında əlamətdar kriptovalyuta bazar strukturu qanunu CLARITY Act irəliləmədə çətinliklə üzləşsə də, cümə axşamı hər iki tənzimləyici orqan öz səlahiyyətlərindən istifadə edərək tənzimləmə çərçivəsini irəli apardı. SEC "inovasiya istisnası" təqdim edərək, uyğun kriptovalyutalaşdırılmış qiymətli kağızların ticarət platformalarına müvəqqəti və şərti istisna verdi, CFTC isə eyni vaxtda yumşaldıcı addım atdı və passiv proqram təminatı təchizatçılarına yeni "icra tədbiri görməmə mövqeyi" təqdim etdi.
Yaponiyada yenidən müdaxilə gözlənilir? Yaponiyanın Mərkəzi Bankı valyuta məzənnəsini yoxlayır, yenin dəyəri azalır.
Yapon mediasının məlumatına görə, Yaponiyanın Mərkəzi Bankı bazar iştirakçılarından məzənnə səviyyəsini soruşduqdan sonra, daha əvvəl 1%-dən çox düşən yenin dollar qarşısında enişi yarıya qədər daraldı. Yaponiyanın Mərkəzi Bankı cümə günü faizi artırsa da, bu məzənnəyə təsir göstərmədi və iki qərar qəbul edən şəxsin səs verməsi sonrası bazarda növbəti faiz artımı ilə bağlı şübhələr yaranıb.
