Apple stellt faltbares iPhone vor: Analysten sehen großes Potenzial, warnen jedoch vor Risiken bei der Gewinnmarge
Das Bloomberg Intelligence schätzt, dass die Verkäufe des iPhone Duo im ersten Jahr auf etwa 14 Millionen Einheiten steigen werden, was einem potenziellen Umsatz von 28 Milliarden US-Dollar entspricht. Dennoch sorgt die Preisstrategie für Marktbedenken: Die Preise für das iPhone 17 und die Air-Serie bleiben unverändert, während die Preiserhöhung für die Pro-Serie geringer ausfällt als erwartet. Vor dem Hintergrund steigender Lieferkettenkosten erhöht sich der Druck auf die Gewinnmargen deutlich. Analysten sind der Meinung, dass Apple Gewinneinbußen zugunsten höherer Verkaufszahlen in Kauf nimmt und den Margendruck durch eine Optimierung der Produktpalette im gehobenen Segment kompensieren will.
Apple hat ein faltbares iPhone vorgestellt. Analysten sind mehrheitlich optimistisch in Bezug auf die Marktaussichten, allerdings bleibt der Margendruck die Hauptsorge.
Wie Wallstreet News Mentioned, hat Apple am Mittwoch, dem 9. September (US-östliche Zeit), das erste faltbare iPhone mit dem Namen „Duo“ präsentiert. Der Verkaufspreis liegt bei 1.999 US-Dollar.
Aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Kosten und Gewinne der High-End-Produktreihe fiel die Apple-Aktie am Mittwoch nach der Ankündigung leicht um 0,28 %.
Mehrere Institutionen stellten fest, dass Apples Preisstrategie – die iPhone 17 und Air Serie bleibt beim alten Preis, der Preisanstieg bei den Pro- und Pro Max-Serien liegt unter den Erwartungen – den Gesamtertrag unter Druck setzen könnte. Jefferies ist der Meinung, dass Apple dies tut, um Umsatzsteigerung auf Kosten der Marge zu erreichen.
Erstwerk mit Faltbildschirm erhält positive Bewertungen, Verkaufserwartungen steigen
Bloomberg Intelligence lobt das Produktdesign des Duo als eines der besten Smartphones von Apple seit Jahren und erwartet, dass die Verbraucherreaktionen deutlich besser ausfallen als bei den letzten Modellen.
Bei den Prognosen erhöht Bloomberg Intelligence die erwarteten Auslieferungszahlen im ersten Jahr von zuvor 10 bis 14 Millionen Stück auf etwa 14 Millionen. Beim Verkaufspreis von 1.999 US-Dollar könnte der Jahresumsatz 28 Milliarden US-Dollar erreichen.
Auch das Marktanalyseunternehmen Vital Knowledge bewertet die Produktstärke des Duo positiv und bezeichnet es als ein „extrem attraktives“ Gerät mit wettbewerbsfähigem Preis. Die Institution weist jedoch darauf hin, dass abzuwarten bleibt, ob Apple die Produktionskapazität ausreichend steigern kann, um die Marktnachfrage zu befriedigen.
Preispolitik schürt Margenängste
Bei dem Event präsentierte Apple das iPhone 18 Pro und das Pro Max; wie erwartet wurde kein Standard-iPhone 18 vorgestellt.
Das bedeutet, dass das iPhone 17, das eigentlich an diesem Abend offiziell um 100 US-Dollar gesenkt oder direkt durch ein neues Modell ersetzt werden sollte, noch ein weiteres Jahr eine tragende Rolle im mittleren Marktsegment von Apple spielen muss.
In den vergangenen Jahren hat Apple selten Preissenkungen älterer Modelle auf der Bühne angekündigt, sondern stattdessen nach Ende des Events heimlich den Online-Store aktualisiert, alte Pro-Modelle entfernt und den Preis der Standardversion des Vorjahres reduziert.
Analysten äußerten unterschiedliche Grade von Besorgnis hinsichtlich der allgemeinen Preisstrategie von Apple. Jefferies behält seine Bewertung für Apple bei „Underperform“ und einem Kursziel von 263,66 US-Dollar bei und weist darauf hin, dass die Preise der iPhone 17 und Air Serien unverändert bleiben. Dies könnte zwar die Nachfrage steigern, aber auch den Margendruck erhöhen.
Das von Analysten explizit genannte „iPhone 17 und Air Serie bleibt beim alten Preis“ bedeutet, dass Apple angesichts steigender globaler Lieferkettenkosten (wie 2nm/3nm Wafer und die hohen Speicherpreise) gezwungen ist, ältere Modelle ohne Preiserhöhung weiterzuverkaufen, um den mittleren Marktbereich zu stabilisieren.
Vital Knowledge weist darauf hin, dass die Preissteigerung für die Pro- und Pro Max-Serie nur 100 US-Dollar beträgt und damit unter dem vom Markt erwarteten Bereich von 100 bis 200 US-Dollar liegt, was die Sorge um die Gewinnmargen wecken könnte.
Dennoch merkt das Unternehmen an, dass Apples Strategie offenbar darauf abzielt, die Produktstruktur insgesamt in Richtung der High-End-Modelle zu schieben, um so durch eine optimierte Verkaufsmischung einen Teil des Drucks abzufedern.
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