Los gigantes de la industria de la medicina estética han confirmado que la pérdida de grasa facial causada por medicamentos para bajar de peso basados en GLP-1, como el semaglutida de Novo Nordisk, es un efecto secundario real conocido como "cara de semaglutida".

Esta nueva dinámica del mercado está abriendo una carrera competitiva completamente nueva para las empresas de medicina estética enfocadas en la medicina regenerativa. Un actor recientemente listado en el sector de medicina regenerativa ya ha declarado que apuntará a esta demanda de rápido crecimiento. Su estrategia consiste en aprovechar las tecnologías regenerativas para proporcionar soluciones de relleno y firmeza a pacientes cuyo volumen facial ha disminuido y cuya piel se ha vuelto flácida como consecuencia del uso de medicamentos GLP-1, con el objetivo de ganar terreno en un mercado tradicionalmente dominado por los gigantes de la medicina estética. Esta tendencia sugiere que la estructura de la industria de la estética médica podría cambiar. Los gigantes tradicionales cuyo principal negocio son la toxina botulínica y los rellenos de ácido hialurónico, como Allergan Aesthetics, una filial de ABBV, y empresas enfocadas en dispositivos de energía como InMode Ltd. (INMD) y Establishment Labs Holdings Inc. (ESTA), podrían enfrentar nuevos desafíos y oportunidades. Las empresas emergentes de tecnología regenerativa que logren ofrecer soluciones de restauración de volumen más duraderas y naturales podrían atraer a una gran cantidad de consumidores que buscan “reparar” más que simplemente “mejorar” su apariencia. El análisis de mercado indica que el fenómeno de la “cara de semaglutida” no solo genera una nueva demanda de tratamiento, sino que también representa un potencial mercado de crecimiento cruzado. Dirige directamente al gran grupo de usuarios de medicamentos para adelgazar hacia la medicina estética, aportando nuevos clientes a toda la industria. Aprovechar esta oportunidad de negocio, creada inesperadamente por los efectos secundarios de los medicamentos, será clave para poner a prueba la capacidad de innovación y respuesta de mercado de las empresas implicadas.