LVMH envisage de vendre certains actifs sous-performants afin de faire face à la faiblesse de la demande

Source : Bulletin des Marchés Mondiaux

Selon des sources proches du dossier, le géant français du luxe LVMH envisage de se séparer de certaines marques de mode, de beauté et de boissons alcoolisées, ce qui constituerait l’une des plus grandes opérations de recentrage de ses près de 40 ans d’histoire, dans un contexte de demande en berne.

D’après ces sources, les activités que LVMH planifie de céder incluent la marque de mode Marc Jacobs, sa participation dans la marque de beauté Fenty Beauty de la chanteuse Rihanna, ainsi que le producteur américain de vin Joseph Phelps Vineyards.

Ces opérations potentielles pourraient rapporter au groupe plusieurs milliards d’euros à réinvestir dans ses activités, sans compter une série récente de désinvestissements d’actifs.

Au cours des 18 derniers mois, LVMH a déjà cédé la marque de mode streetwear Off-White fondée par le défunt designer Virgil Abloh, les activités de DFS en Chine continentale, ainsi que 49 % des parts qu’il détenait dans la marque de mode éponyme de Stella McCartney.

LVMH détient plus de 75 marques couvrant la haute couture, le cognac, l’hôtellerie et la presse. La vente de ces activités peu performantes s’inscrit dans sa stratégie de contrôle des coûts.

Le groupe concentre à nouveau ses efforts sur ses marques phares, génératrices de profits, telles que Louis Vuitton et Dior. Depuis 2023, avec l’inversement de la croissance fulgurante du marché du luxe observée pendant la pandémie, les ventes de ces marques ont marqué le pas. La diminution du revenu disponible des consommateurs « avides de luxe » ainsi que des hausses de prix régulières sur les grandes marques, au-dessus de l’inflation, ont conjointement freiné la demande.

Luca Solca, analyste chez Bernstein, a déclaré : « LVMH examine manifestement son portefeuille pour identifier les marques qui sous-performent et celles qui tirent les marges vers le bas, à un moment où la pression sur leurs activités s’accentue. »