Walmart (WMT.US) lance sa propre marque de vêtements pour femmes afin d'attirer les jeunes consommateurs.
Le géant américain de la distribution Walmart lancera une toute nouvelle marque de vêtements féminins maison, appelée Scenario, dans ses magasins afin d’attirer une clientèle plus jeune.
Selon l'application Zhihu Finance, le géant américain de la distribution Walmart (WMT.US) lancera une nouvelle marque de vêtements féminins en propre, Scenario, dans ses magasins afin d’attirer une clientèle plus jeune. Il est indiqué que la plupart des articles Scenario seront vendus à moins de 25 dollars, incluant des jeans, des chemises et des tops pour femmes. Ces vêtements seront exposés dans les espaces des magasins Walmart précédemment dédiés à la gamme Time and Tru (une ancienne marque propre de vêtements féminins de Walmart).
Cette initiative intervient alors que les ventes de vêtements et d’accessoires de Walmart ont enregistré une croissance durant sept trimestres consécutifs. Parallèlement, Walmart continue de gagner des parts de marché face aux grands magasins et aux détaillants spécialisés dans l’habillement. Denise Incandela, vice-présidente exécutive en charge du secteur mode chez Walmart, a déclaré que l’entreprise avait pris conscience de ne pas répondre à tous les besoins des consommateurs en matière de vêtements. Selon les données de l’entreprise, « bien que nos clients reconnaissent l’excellent rapport qualité-prix que nous offrons, ils ne reconnaissent pas de la même manière notre style et notre qualité ».
Cependant, il convient de noter que les derniers résultats publiés par Walmart la semaine dernière montrent qu’au deuxième trimestre, le chiffre d’affaires s'est élevé à 187,94 milliards de dollars (en hausse de 5,9 % sur un an), dépassant les attentes du marché (186,87 milliards de dollars), et le bénéfice ajusté par action atteignant 0,81 dollar a également dépassé les prévisions (0,74 dollar). Toutefois, les ventes à magasins comparables aux États-Unis (hors carburant) n’ont crû que de 2,6 %, soit leur plus faible progression depuis plus de six ans, bien en deçà des attentes du marché qui tablaient sur 3,7 % à 3,8 %. En tant qu’indicateur du secteur desservant chaque semaine plus de 150 millions de clients, le ralentissement de la croissance des ventes à magasins comparables de Walmart suscite une profonde inquiétude sur la possible détérioration de la dynamique de consommation globale.
De plus, bien que Walmart ait relevé ses perspectives annuelles—l’objectif de croissance du chiffre d’affaires net passant de 3,5-4,5 % à 4-5 %, et le bénéfice ajusté par action annuel de 2,75-2,85 dollars à 2,80-2,87 dollars—la prévision de bénéfice reste jugée insuffisante : la médiane de l’objectif de BPA annuel, soit 2,835 dollars, demeurant inférieure aux attentes du marché de 2,90 dollars. Cela alimente les craintes des investisseurs : si même Walmart, un acteur historiquement avantageux en période de déconsommation, commence à voir des signaux de ralentissement de la croissance, le point d’inflexion pour l’économie de la consommation pourrait approcher.
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