Un abonnement mensuel de 20 dollars pour Siri peut-il faire d’Apple (AAPL.US) une « machine à cash » ? Selon des analystes, cela pourrait générer 24 milliards de dollars par an, avec une contribution de la maison intelligente inférieure à 1 %.

Selon les informations de Deepwater Asset Management, Gene Munster, associé directeur, a déclaré que les nouveaux produits pour la maison intelligente d'Apple (AAPL.US) devraient contribuer à hauteur d’un peu moins de 1 % au chiffre d'affaires de l'exercice 2027, tandis qu’une version plus performante de Siri pourrait ouvrir des opportunités beaucoup plus importantes grâce à un abonnement payant.

Mardi, Apple a présenté HomeView, un hub domotique équipé d'un écran de 7 pouces au prix de 299 dollars, ainsi qu'une version améliorée du HomePod mini, un nouveau Apple TV 4K, et une gamme d’accessoires pour la maison connectée développés en partenariat avec LG Electronics et Schneider Electric. HomeView sera disponible à partir du 13 novembre.

Mardi sur X, Munster a déclaré : « La présentation “Welcome Home” d’Apple aujourd’hui devrait contribuer à un peu moins de 1 % au chiffre d'affaires de l’exercice 2027. » Il a ajouté que l’accélération du rythme de lancement des produits était plus importante que l’apport immédiat au chiffre d'affaires.

Cependant, « la plus grande opportunité de consommation supplémentaire sur les cinq prochaines années sera la robotique personnalisée, et Apple n’a encore rien annoncé dans ce domaine, alors que son chatbot Siri vient tout juste de faire son apparition ».

Selon une estimation de Koyfin, le chiffre d’affaires d’Apple au quatrième trimestre fiscal clos en septembre devrait augmenter de 11 % pour atteindre 113,6 milliards de dollars. Cela signifierait un chiffre d'affaires d’environ 478 milliards de dollars pour l’exercice 2026, soit une hausse de 15 % sur un an. Selon Fiscal AI, le chiffre d'affaires de l’exercice 2027 devrait augmenter de 6,5 % par rapport à la prévision de 2026 pour atteindre environ 508 milliards de dollars.

Munster perçoit une opportunité d’abonnement pour Siri

Dans une autre publication, Munster a expliqué le potentiel de monétisation de Siri par abonnement pour Apple, estimant qu’un assistant plus performant pourrait devenir une source supplémentaire à forte marge au sein du segment services.

Il estime qu'avec un abonnement mensuel de 20 dollars et 100 millions d’utilisateurs payants, cela générerait environ 24 milliards de dollars de revenus annuels, soit environ 6 % du chiffre d’affaires d’Apple. Il a écrit : « Étant donné que l’IA personnelle est déjà si utile, je pense que le nombre d’utilisateurs payants pourrait être bien supérieur à cela. »

En juillet, Apple a lancé la version revue de Siri avec iOS 27 pour iPhone et macOS 27 pour Mac. L’assistant repensé dispose également d’une application dédiée, offrant des interactions plus conversationnelles, une meilleure compréhension du contexte personnel et la prise de conscience de l’écran, capable d’extraire des informations à partir des emails, messages et photos, et d’exécuter des actions entre applications.

La réduction du délai de livraison de l’iPhone 18 Pro suscite des interrogations

Parallèlement, les investisseurs surveillent de près les signes d'un ralentissement de la demande pour le fleuron d’Apple, l’iPhone 18 Pro. La réduction des délais de livraison soulève des inquiétudes sur la vigueur du dernier cycle de renouvellement, alors que les analystes évoquent des hausses de prix et des améliorations matérielles limitées.

L’action Apple a atteint un nouveau sommet en séance mardi à 348,15 dollars, avant de clôturer à 341,27 dollars, soit une hausse de 0,09 %. Selon les rapports, l’action a momentanément fait passer la capitalisation boursière de l’entreprise au-dessus de 5 trillions de dollars, mais cette étape n’a pas été maintenue à la clôture.

La présentation de mardi comprenait de nouvelles caméras intelligentes, verrous et thermostats, élargissant la présence d’Apple sur le marché de la maison connectée.

Sur Stocktwits, le sentiment des investisseurs particuliers envers Apple est resté « baissier » pour la deuxième journée consécutive mardi. Un trader a indiqué : « Apple attend de voir combien de personnes feront la queue dans les magasins pour Duo vendredi. » Il faisait référence à l’iPhone Duo pour lequel les précommandes débutent plus tard cette semaine.

L’action Apple affiche une hausse de 26 % depuis le début de l’année.