La croissance ralentit, le cours de l'action chute de plus de 20 %, Netflix (NFLX.US) fait appel à un "vétéran d'Hollywood" pour trouver le prochain succès
Alors que la croissance du nombre d’utilisateurs et des revenus ralentit, le géant du streaming Netflix a annoncé un changement de direction : le cadre expérimenté de l’industrie cinématographique Peter Rice prendra le poste de Chief Creative Officer, dans l’espoir de relancer la dynamique de croissance.
Selon l'application financière Zhihui Finance, alors que la croissance du nombre d'utilisateurs et des revenus ralentit, le géant du streaming Netflix (NFLX.US) a annoncé un changement majeur, nommant le vétéran de l'industrie Peter Rice au poste de Chief Creative Officer, dans l'espoir de dynamiser à nouveau sa croissance.
Peter Rice a précédemment occupé le poste de président de la division divertissement général chez Disney (DIS.US), et avant cela, il a été président de 21st Century Fox. Il prendra ses fonctions le 26 octobre, avec une large responsabilité couvrant la supervision des séries scénarisées et non scénarisées, des films et des événements en direct dans toutes les régions. Ce changement organisationnel signifie que Bela Bajaria, qui a travaillé chez Netflix depuis dix ans et était le visage public de la stratégie de contenu de l'entreprise, quitte son poste.
Ce mouvement au sein de l'équipe dirigeante, combiné au licenciement d'environ 1000 personnes mercredi (soit 6 % de l'effectif total), montre que ce leader du secteur du streaming tente de se réinventer face au ralentissement de la croissance de son audience et à la chute du cours de son action.
Actuellement, la plateforme compte plus de 325 millions d'abonnés dans le monde entier. Mais son positionnement a évolué : elle est passée d’un producteur de séries prestigieuses comme « House of Cards » et « The Crown » à une plateforme de divertissement complète, affrontant désormais des concurrents variés tels que les chaînes sportives ou les courtes vidéos YouTube sur les marchés mondiaux.
La direction de Netflix estime que la nomination de Rice représente une véritable opportunité. Rice connaît parfaitement Hollywood et possède un vaste réseau de talents, tout en ayant acquis une expérience solide dans la gestion d’un portefeuille de chaînes et de services de streaming. Durant ses années chez Fox puis Disney, il a supervisé des séries à succès telles que « Les Simpson » et « Modern Family ».
En propulsant Rice à ce poste, les dirigeants de Netflix voient une opportunité : celle d’introduire un cadre ayant des relations approfondies avec les talents d’Hollywood, et une expérience dans la gestion d’un large éventail de chaînes et de services de streaming. Chez Fox puis Disney, il supervisait la programmation télévisée, des « Simpsons » à « Modern Family ».
Récemment, plusieurs séries Netflix ont enregistré des audiences décevantes lors de leurs deuxièmes saisons. Le nombre de récompenses Emmy remportées par la plateforme en 2026 est tombé à son plus bas niveau en dix ans. Le cours de l’action a chuté d’environ 23 % cette année.
Le co-directeur général de Netflix, Ted Sarandos, a admis lors d’une conférence à Los Angeles le mois dernier que la croissance de l’entreprise n’était pas à la hauteur de ses attentes. Bien que la société ait étendu sa présence dans les domaines du sport en direct et des podcasts, la majeure partie du budget de 20 milliards de dollars reste dédiée aux films, séries télévisées et jeux vidéo.
« Peter est l’une des personnes les plus douées du secteur du divertissement pour gérer à grande échelle », a déclaré Sarandos dans un communiqué jeudi. « Il sait ce qui fait vibrer une histoire et, tout au long de sa carrière, il a aidé les talents à créer leurs meilleures œuvres. »
Bela Bajaria a été saluée pour avoir étendu l’offre de contenus sur Netflix, notamment en diversifiant le catalogue des émissions non scénarisées et en concluant un accord avec TKO Group Holdings Inc. (TKO.US) pour intégrer l’émission de catch hebdomadaire « Raw » à la plateforme. Elle a également décrit le programme idéal de Netflix comme un « hamburger au fromage raffiné » : alliant qualité et attrait généralisé.
« La perte de Bela Bajaria représente un bouleversement majeur, mais Peter Rice bénéficie d’une solide réputation dans l’industrie », a déclaré Alicia Reese, analyste chez Wedbush Securities, dans un courriel. « Pour nous, il s’agit d’un pas en avant — ou du moins d’un changement de cap. »
Reese estime que la transformation de Netflix, passant d’un service de streaming à une plateforme de contenus de plus en plus diversifiée, correspond parfaitement à l’expérience de Rice. Son expertise dans l’intégration des actifs télévisuels de Fox à Disney suggère que Netflix pourrait envisager d’autres acquisitions, par exemple celle de NBCUniversal si elle devenait disponible — plus tôt cette année, Netflix avait été devancée par Skydance (SKYD.US) dans la course pour racheter Warner Bros. Discovery.
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