Version mise à jour 2 - Mattel révise à la baisse ses prévisions annuelles, le nouveau PDG fait face à de nombreux défis

Mise à jour des informations sur le cours de l'action, ajout de commentaires d'analystes

Sanskriti Shekhar

Reuters, 5 novembre - Mattel (MAT.O) a fortement révisé à la baisse jeudi ses prévisions annuelles de ventes et de résultats avant la période cruciale des ventes de fin d’année, exerçant une pression accrue sur le nouveau directeur général Roger Lynch, qui dirige le fabricant de Barbie dans un contexte de demande en berne et de tensions avec les investisseurs.

Alors que la guerre en Iran fait grimper les coûts des matières premières, augmentant les prix des produits, et que les consommateurs américains resserrent leurs dépenses discrétionnaires en raison de la hausse des coûts énergétiques et des pressions inflationnistes, les fabricants de jouets se préparent à une faiblesse de la demande lors de la saison des ventes la plus importante de l’année.

Mattel indique que le ralentissement des ventes constaté fin du troisième trimestre s’est prolongé au quatrième trimestre.

L’action de la société a chuté d’environ 6% lors des échanges hors séance.

L’entreprise redouble d’efforts pour se transformer, de fabricant de jouets traditionnel à groupe diversifié, grâce à sa stratégie axée sur la propriété intellectuelle, visant à étendre des marques comme Hot Wheels et UNO dans le divertissement, les licences et les produits grand public.

« Mattel dispose de marques très fortes et d’une équipe talentueuse, ce qui représente selon moi un immense potentiel à long terme », a déclaré Lynch lors de la conférence téléphonique sur les résultats.

Le groupe prévoit désormais une croissance de 1% à 4% de son chiffre d’affaires pour l’exercice 2026, contre une précédente estimation de 3% à 6%. Il a également abaissé son objectif de bénéfice par action ajusté annuel à une fourchette de 1,05 à 1,20 dollar, contre 1,27 à 1,39 dollar précédemment.

La société précise que ces prévisions n’incluent pas le bénéfice des remboursements de droits de douane enregistrés cette année, ni d’éventuels remboursements supplémentaires qui pourraient être perçus d’ici la fin de l’exercice 2026.

Grâce à un remboursement de droits de douane de 88 millions de dollars, la marge brute ajustée au troisième trimestre est passée de 50,2% un an plus tôt à 55,0%.

Selon des données LSEG, les ventes nettes du troisième trimestre ont progressé de 4% à 1,81 milliard de dollars, en deçà du consensus des analystes qui s’établissait à 1,84 milliard de dollars. Le bénéfice ajusté de 1,30 dollar par action dépasse cependant la prévision de 0,94 dollar.

« Ces résultats soulignent également l’inégalité de la performance de l’activité. Si la gamme Hot Wheels s’avère solide, les ventes de Barbie diminuent et la marque Fisher-Price continue de rencontrer des difficultés », expliquent les analystes d'eMarketer.

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Dans le cadre d’un récent remaniement de la haute direction, la société a nommé jeudi Steve Totzke, un collaborateur de longue date, au poste de directeur des opérations.

Plus tôt cette semaine, l’ex-PDG de Condé Nast, Lynch, a pris la tête de la société après le départ en octobre de Ynon Kreiz, qui occupait la fonction depuis longtemps. Peter Griffith, dirigeant chez Amgen, est devenu directeur financier en octobre (link).

Parallèlement, des actionnaires comme Ariel Investments (link) et Southeastern Asset Management (link) poussent Mattel à explorer des options stratégiques, y compris une éventuelle cession.

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